Webinar Posicionamiento en buscadores (SEO)

En este seminario online vamos a enseñar las bases del posicionamiento en buscadores de una manera práctica, para que …

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hola una somos johnny lara y vamos a empezar a caminar en unos minutos les vamos a dar víctimas para sacarse algún rezagado un minuto más y empezaremos el combinar el gobierto parando la pantalla para que veáis un poco ya las definitivas ah ah en realidad bueno pues vamos a empezar lo dicho somos joan y lara somos los responsables del área web de la empresa américa y te de vitoria gasteiz nos dedicamos a la consultoría en general informática y el día de hoy bueno pues vamos prever hemos preparado un terminarse o sobre posicionamiento en buscadores vamos a intentar darnos unas nociones básicas y sobre todo un código de buenas prácticas a la hora de intentar llevar nuestras páginas webs y nuestros blogs corporativos de la mejor manera posible antes de empezar estas son las redes sociales en las que nos podemos comunicar tenemos nuestro facebook facebook.com araure kite o el twitter twitter.com fabricante en el cual hemos creado un hashtag que es el que veis aquí a la derecha se horeca para bueno intentar centralizar un poco todas las conversaciones en cualquier momento nos podéis hacer alguna pregunta vía twitter vía facebook incluso en los comentarios de youtube o nos dejamos aquí la dirección del blog porque te puntocom barra blog donde queremos publicar de vez en cuando algún artículo relacionado con el pse o que quizás os pueda ingresar por último si hubiera algún problema si se cayera la conexión oyó que se reinicia el ordenador o lo que sea que no suele pasar para volver a conectarse simplemente hay que buscar el perfil de horeca information technologies en google+ y aquí volveremos a conectar nos veremos nada pasa de nada no suele pasar pero bueno otra casa este va a ser un poco la distribución del curso del dominar de hoy vamos a empezar con una pequeña presentación para que empecemos todos de la misma base tenemos toda la misma base para empezar este combinar será un poco básica pero después ya empezaremos a meternos un poco más en materia con el blog corporativo las ventajas de tener un blog este esta parte la presentará lara luego volveremos hablar un poco con el plan se o las redes sociales la importancia del hosting y el gran final del webinar hemos pensado que después de meternos un poco esta chapa pues queríamos que vierais con vuestros propios ojos los resultados de seguir este código de buena conducta con la página web y con el blog entonces hemos preparado un caso práctico de éxito de un cliente con el que llevamos años trabajando que ya veréis que es muy chulo donde antes de empezar la distribución del material la presentación del material y todo lo que compone este webinar luego iremos pasando por los emails que nos habéis facilitado así que no tengamos no tengáis empezamos con la definición del posicionamiento en buscadores está estancada de wikipedia es un poco larga pero bueno para que nos hagamos una idea el posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores aquí ya aparece el primer término específico resultados orgánicos que para que lo entendamos bueno he preparado la siguiente diapositiva este es el típico la típica hoja de resultados de google donde transación una búsqueda por ejemplo aquí ya veis que he puesto hoteles baratos pues google nos ofrece sus resultados esta página de resultados se compone principalmente de dos tipos de resultados los resultados orgánicos que son los resultados que no pagan y los resultados inorgánicos es decir los anuncios que se ven marcados con este cuadrado granate tanto los de arriba como desde la parte derecha son anuncios estos son resultados inorgánicos y aproximadamente se pueden llevar en torno al 15 por ciento de los clics totales de las páginas definición de usuarios en esta búsqueda unos 15 aproximadamente acabaría utilizando en uno de los anuncios probablemente nos da en la parte de arriba pero bueno la otra parte la parte que está marcada en azul aunque está en este pantallazo sólo me han habido cuatro resultados son diez por página son los anuncios orgánicos aquí es donde entra el juego el ser el posicionamiento en buscadores orgánico puro y duro y se lleva el 85% de netflix es decir la gran mayoría para que nos hagamos una idea el primer resultado el que gana se lleva el 53 por ciento más de la mitad de todos los clics que van a hacer en esta página los usuarios por lo tanto es bastante jugoso el segundo se lleva un 15 ya vemos la diferencia de porcentaje del tercer un 9 el cuarto un 6 y así va bajando sucesivamente esto hablando de la primera página cuando ya nos vamos a la segunda página qué porcentaje pensáis que puede ser más o menos el porcentaje de gente que llegue a la segunda página igual os sorprende aquí lo tenemos un 95% de gente se queda en la primera página de 100 un 5% son los únicos aventureros que llegan a darle al botoncito de la segunda página por lo tanto la zona pregunta dónde quieres estar vale esto es un poco la base del posicionamiento seo y ahora os voy a dejar con mi compañera de lara que va a pasar a ten seriedad a explicaros un poquito lo que es el blog un momento me asalta bastante positiva perdón bueno aquí simplemente os quiero enseñar lo que sería un resultado de búsqueda este sería un anuncio orgánico compuesto por las tres partes título url y descripción esto luego lo explicará profundizar un poco más en ello lara esto es son las tres armas que tenemos vale para explicar a un usuario o intentar inducir al clínic a un usuario fijaros por ejemplo para esta búsqueda televisión de 45 pulgadas aproximadamente 12 millones 300 mil resultados me indica google que tiene para mostrar y quién está el primero le veremos luego esto no es casual es muy complicado llegar a la primera posición y ahora sí para ello tenemos varias armas por ejemplo una muy importante es el blog corporativo y seguro que el ara nos puede dar bastantes pistas de cómo llevar un blog corporativo correctamente bien buenos días como ha dicho yo os voy a hablar de qué vendarlas nos puede traer disponer de un blog corporativo en nuestro sitio web en primer lugar un blog nos va a dotar de contenido reciente actualizado interesante y de calidad lo que es muy bueno y por lo que debemos llevar a cabo o debemos de esforzarnos por llevar a cabo una serie de buenas prácticas sobre ciertos elementos de nuestro blog que junto con otras optimizaciones más técnicas pueden redundar en mejoras tanto en el posicionamiento seo como en la propia visibilidad del blog para los usuarios en los elementos en los que vamos a incidir y en los que vamos a aplicar estas buenas prácticas son keywords metadatos urls título y subtítulos enlaces e imágenes bien empezamos con los cake words and work es una palabra o conjunto de palabras relacionadas con una posible búsqueda en google por la que nos interesa posicionar como veremos posteriormente cuando yo nos hable de en qué consiste un plan se o en al completo veremos que las palabras la elección de estas palabras clave no es una tarea sencilla sin embargo es muy importante y por ello debemos tener en cuenta muchos aspectos una vez que hemos elegido estas palabras clave o estos keywords tenemos de estos deben aparecer en los diferentes elementos de nuestro blog por ejemplo en un artículo del blog debemos utilizarlos en el texto destacando los mediante la etiqueta strong de html junto con los sheen con otras palabras que pueden ser sinónimos o conjuntos de palabras cuyo significado es el mismo que el del propio keywords algo que tenemos que tener muy en cuenta sobre los keywords es la densidad de aparición de se recomienda que aparezcan entre un 2 y un 6% por encima de un 6 se considera excesivo y puede ser penalizado por google otro aspecto a tener en cuenta de dos cubos es el orden en el que aparezcan por ejemplo se recomienda que en un texto se utilicen preferentemente estos cubos en el primer y en el último párrafo del artículo seguimos con los metadatos bien los metadatos con una serie de etiquetas que se definen en la cabecera de un documento html y que dan información sobre la página web en sí vamos a hablar concretamente de 2 metadatos del título y de la descripción estos metadatos tienen gran importancia ya que como ha comentado anteriormente jon aparecen en el snipe o en el fragmento de los resultados de google si conseguimos que nuestra página aparezca en estos resultados con lo que respecta al título debemos procurar que sea único no debe no debe existir otra página con un mismo título debe ser descriptivo y en él debemos utilizar keywords ya que el título es el que más importancia tiene de los dos para el posicionamiento y es también muy importante la longitud no debe superar los 80 caracteres lo ideal es que esté entre 60 y 80 en cuanto a la descripción también tiene que ser único es el arma que disponemos en los metadatos para atraer al usuario atraer el clic del usuario es decir en este texto debemos intentar convencer al usuario de que haga clic en nuestro resultado de google en vez de en el anterior o en el siguiente para ello disponemos de un texto que debes comprender entre 110 y 160 caracteres tanto el título como la descripción si en ellos utilizamos algún término que el usuario haya utilizado en su búsqueda de google aparecerá destacado en negrita como podemos ver en este ejemplo el usuario ha buscado tatuajes vitoria y entonces en el título y en la descripción aparece destacados estas dos palabras seguimos con las urls las urls también tienen su espacio en el sniper de google debajo del título y por encima de la descripción en este caso también se destacan en negrita los términos que coincidan con la búsqueda de google del usuario lo más importante a tener en cuenta en las urls es que deben ser amigables y fáciles de recordar en ellas debemos utilizar que keywords para hacer que sean descriptivas y que los motores de búsqueda leyendo las conozcan a qué tipo de contenido vamos a enlazar con ellas por ello debemos realizar también un esfuerzo por crear una estructura de directorios y ficheros de la que deriven enlaces descriptivos que informen a tanto al usuario como a los propios motores de búsqueda del tipo de contenido enlazar aquí podemos ver tres ejemplos de urls dos de los cuales no son un buen ejemplo a seguir las tres las tres urls perdón apuntan a una página que describe en una cámara de fotos como la que vemos en la imagen sin embargo las dos primeras si las vemos a simple vista no tenemos ni idea de qué tipo de contenido han enlazar y si nosotros no nos hacemos esa idea imaginaros un motor de búsqueda que no tiene nuestras capacidades de comprensión y no utiliza identificadores aleatorios y numeración es completamente imposible que recordemos estas numeraciones y que volvamos a ellas introduciendo la dirección en el navegador por tanto no es recomendable este tipo de ver él es el tercer ejemplo el cambio es un buen ejemplo tiene una longitud adecuada utiliza una estructura de carpetas que comprendemos cuando lo leemos reviews se refiere a reseñas y en el propio nombre de la página se hace referencia a la marca de la cámara por tanto tanto nosotros como un motor de búsqueda vamos a saber que esa página va a hablar de una cámara de fotos bien vamos a pasar a aspectos más propios de la propia publicación en el blog que pueden interesar más a los autores de estos blogs en primer lugar debemos tener en cuenta que toda entrada de blog debe debe tener un único título etiquetado con una con la etiqueta h 1 y que debe ser descriptivo y por lo cual debemos aprovechar también para introducir estas palabras clave que vamos mencionando durante toda la presentación además es muy recomendable estructurar el texto de nuestro artículo de blog en sus apartados titulados mediante subtítulos o titular es que tienen menos importancia que el propio título pero que nos ayudan a dar a seguir dando mayor importancia a ciertas palabras a la vez de que creamos una estructura de documento mucho más legible y mucho más amigable para el usuario o para el lector tanto en el título como el subtítulo debemos de utilizar archivos haríamos un ejemplo de una entrada de blog en la que se ha utilizado un título y dos subtítulos y como os podéis fijar tanto en el título como en los subtítulos utilizamos posicionamiento seo que en este caso son las keywords que se han querido por las que se ha querido posicionar el artículo continuamos con los enlaces los enlaces aportan también valor añadido a las entradas de blog que publicamos en nuestro blog debemos distinguir entre dos tipos de enlaces los internos que son los que apuntan a contenido de nuestro propio sitio web y con el que solemos se suele utilizar para hacer referencia a contenido ya publicado en otras ocasiones y los enlaces o links externos que son los que apuntan a contenido de otros sitios web y que se suelen utilizar para completar la información que estamos aportando en nuestra entrada de blog hay que recordar que los links internos los podemos abrir en la misma ventana pero que con los links externos debemos tener cuidado de que de que se abran en una nueva pestaña o una nueva ventana para no perder al usuario y que no se vaya de nuestra otra cosa que estamos aquí que tener en cuenta de los enlaces es que en ellos disponemos de dos elementos de texto que nos sirven para describir a los motores de búsqueda el contenido al que vamos a enlazar con este por estos enlaces en el primero de ellos es el texto ancla que es el cual es el texto que se visualiza de los enlaces en el ejemplo que vemos aquí el texto ancla es que es el posicionamiento seo el segundo es el título que es un atributo de la etiqueta y de que se definen los enlaces en html en el tanto en el título como en el texto ancla debemos de exprimir el contenido que se va a escribir y utilizar las keywords esto favorece a el posicionamiento seo de la página así como la comprensión tanto de usuario como del motor de búsqueda seguimos con las imágenes en torno al 40% del importe de la importancia para el seo que se reparte en una entrada de blog se lo lleva el contenido multimedia por eso tenemos que tener muy en cuenta acompañar el texto de nuestros artículos de blog con vídeos imágenes u otro tipo de contenido multimedia en cuanto a las imágenes debemos tener debemos conocer que no los otros no son cosas perdón los motores de búsqueda no ven las imágenes como nosotros los vemos por ejemplo nosotros abrimos una página web en la que se nos muestra la imagen de nuevo de la cámara y nosotros inmediatamente abrimos la página vemos la imagen y ya sabemos qué apariencia tiene la cámara de qué marca es qué resolución tiene qué es un tiene en cambio un motor de búsqueda cuando abre la página web y ve la imagen lo que ve no es la imagen es esta etiqueta html de la que únicamente puede extraer dos cosas el nombre del fichero la imagen original y si se ha definido un texto alternativo para la imagen que normalmente se utiliza para mostrar ese texto en caso de que la imagen en la página no se pueda mostrar para ilustrar un poco esto vamos a imaginarnos que el motor de búsqueda entre en una página y se encuentra con esta etiqueta de esta etiqueta html lo único que va a poder reducir es el nombre del fichero de la imagen original que en este caso no nos dice nada ya que es un identificador de una cámara que o sea que ha generado aleatoriamente la cámara con la que se ha realizado la imagen y que no nos da ningún tipo de información si en vez de definirlas la imagen la de los mínimos e introduciendo un nombre de fichero mucho más descriptivo como cámara punto jpg que todavía se podría mejorar y un texto alternativo en como cámara de votos canales de 400 el motor de búsqueda ya va a saber que hay una gran probabilidad de que la imagen que se esté mostrando en esta imagen esté mostrando una cámara de fotos e incluso puede habla con la marca canon s de 400 por tanto vemos lo importante que es describir bien estos atributos en cualquier caso lo que tenemos que quedarnos con lo que tenemos que quedarnos es que el contenido es lo más importante sin si publicamos contenido interesante en nuestro blog eso será lo más importante para el posicionamiento el contenido es el rey es una frase muy típica dentro del mundo del seo y otra y ya para terminar lo último que tenemos que tener en cuenta es que es mucho mejor publicar dos veces a la semana que uno en la frecuencia es crucial por tanto cada uno que tenga sus conclusiones y os dejo poner que ya va a introducirse en un gran se o al completo vale bueno pues después de ver estas mociones sobre buenas prácticas a la hora de conducir un blog corporativo que en algunas puede que sean intuitivas y otras muchas como habéis visto no tiene nada de intuición hay que conocer estos otros pequeños trucos vamos a meternos de lleno en lo que es un plan se o vale ya no hablamos de buenas prácticas sino hablamos de un plan serio de posicionamiento una estrategia completa de marketing en internet no sé si alguna vez alguno se ha planteado el tener que realizar esta necesidad y quizás no habréis sabido por dónde empezar o cuál es el primer paso para definir una buena estrategia men en internet lo básico y lo principal y lo primero que hay que hacer siempre es definir el objetivo principal parece algo muy obvio pero muchas veces se nos olvida es decir para qué quiere una página web para que necesito una página web para que quiero estar en internet para que quiero estar en una red social esto es lo primero que nos tenemos que preguntar y qué beneficios nos puede nos puede atraer este es el típico objetivo que nos plantean de vez en cuando cuando vamos a hacer algunas visitas a clientes lo hice no yo lo que quiero es aumentar las ventas vale pero este objetivo está mal redactado está mal planteado es decir no es tangible y tampoco es medible porque si llegara a estreno en una página web de la que vendía cero porque no tenía una página y mañana hago una medición y he vendido uno bueno pues ya de aumentado las ventas he conseguido un objetivo probablemente no definir el objetivo principal es una tarea difícil pero tenemos que hacerla cualquier totalmente este por ejemplo que os pongo sería un objetivo principal correctamente planteado aumentar las ventas online en un 25 por ciento del producto x en el área geográfica y para la fecha z es decir llegar a la fecha z por ejemplo el 1 de agosto ponemos el área geográfica en el país vasco y el producto x que queremos promocionar veremos si se ha vendido un 25% más o no si se vende 2 24% no hemos llegado al objetivo si sabe ni un 26 hemos llegado al objetivo no hay más es fácil de medir y con las herramientas que de las que disponemos a medida por ejemplo google analytics se puede vale a parte de este objetivo principal lo básico sería después definir los objetivos secundarios que ir e ir consiguiendo a medida que avanza el tiempo de avanzar nuestra tejió de marketing antes de conseguir el principal objetivo secundarios tipo bueno podemos conseguir una buena imagen de marca desplazar a la competencia en los resultados de búsqueda de google abrir el mercado internacional que no es nada fácil facilitar la atención al usuario por ejemplo montando un chat online para hacer un servicio de atención al cliente no lo sé hay miles de posibilidades y objetivos secundarios cada empresa cada marca tiene que definir los suyos lo básico es que se definan vale que queden redactados y bien planteados bien pensados después pasaríamos al tema de las keywords del que ya os hablado lara y habría que definirlas este es un estamento que es bastante complicado porque normalmente no sabemos muy bien por dónde empezar ya si queréis os podar unas pistas por mi experiencia lo que solemos hacer es estudiar lo primero la competencia siempre que fijase a ver en qué están haciendo y sobre todo por qué palabras están compitiendo por qué palabras quieren posicionar y básico por qué palabras están pagando si están pagando por palabras a google por posicionar pues la línea anuncios en resultados inorgánicos como como hemos visto antes seguro que esas palabras y ahí debería estar yo no os estoy viendo que paguéis sino que intentamos competir de manera natural después de este estudio habría que intentar hacer todo lo contrario es decir descubrir nichos de cake words sería estupendo encontrar una palabra un cake words por la que nadie está compitiendo o muy poca gente está compitiendo y de la que sepamos que hay búsquedas de que la gente le interesa sería estupendo porque sería fácil posicionar y estar el primero y no se atraería muchas visitas a la web lo siguiente sería analizar las búsquedas globales de internet vale cómo se analizaron las búsquedas global de internet tenemos varias herramientas el propio google no se nos proporciona dos una que se eluda el saunier esto es las sugerencias de búsqueda cuando tú estás haciendo una búsqueda la típica caja que se abre con varias posibilidades vale estos estas búsquedas que ofrecen son gracias a una base datos enorme que tiene google que compara las primeras palabras que estás introduciendo en la caja con sus búsquedas globales las búsquedas más realizadas entonces ahí nos está dando pistas aparte también hay otra herramienta que según el ‘times’ que nos habla de la tendencia de búsqueda de hayward podemos ver por ejemplo que una palabra en 2011 no tenía ningún interés para la gente y en 2014 está siendo muy buscada esto nos puede dar muchas pistas después habría que analizar las búsquedas de las necesidades de nuestro público objetivo es decir una vez visto las las búsquedas globales de internet hay que ver qué es lo que quiere nuestro público que nos están demandando porque realmente es aquí nos queremos dirigir y una vez hecho todo esto que yo lo he dicho muy rápido pero realmente nos va a llevar un rato lo que hay que hacer ya es utilizar el sentido común cada uno ya es conocer su marca conoce su sector y tiene que priorizar las kate moss es decir se tiene que crear con un puñado 10 12 15 cake words no se puede ir a por todas hay que priorizar y hay que poner una orden a cada una también me gustaría deciros que solamente con esas que ocurre no va a valer hay que buscar sinónimos hay que buscar una relación es semántica entre los términos y que las páginas que creemos tengan todas ellas una relación semántica en la web está evolucionando hacia la web semántica esto es algún concepto que le gusta mucho a google es simplemente lo que quiere decir es y todo el contenido que se muestra una página tenga una relación semántica las imágenes los vídeos los enlaces las categorías todo tiene que estar hablando de lo mismo vale que parece algo lógico seguimos con un estudio de la competencia esto no dista mucho de lo que es un estudio la competencia de marketing offline de toda la vida vale la típica matriz bajo que seguro que conocéis bastantes debilidades amenazas fortalezas oportunidades no tiene más lo único que lo enfocamos hacia los websites de los competidores es decir nos metemos en las páginas web de los competidores y vemos las debilidades las fortalezas que tienen que podemos imitar que debemos mejorar y ahí vamos a detectar oportunidades y podremos realizar una planificación completa sobre una estrategia de competición en el tiempo lo siguiente ya toca separarse un poco del ganador normalmente de vez en cuando viene bien apagar el ordenador sentarse con un papel ya pidieron una mesa un poco lejos no como unos centímetros y empezar a dibujar vale hay que hacer el prototipo y el prototipo hay varias herramientas hay programas gratuitos incluso que nos ayudan a hacer como este que tenemos aquí la captura de pantalla que he puesto el salto hay varias herramientas pero yo de verdad que recomiendo papel y lápiz no hace falta saber dibujar simplemente lo que hay que hacer es pues controlar todos los elementos del contenido de nuestras páginas donde van a ir y cómo se van a mostrar al usuario una landing page para el que no sepa eso traducido así un poco a bruto una página de aterrizaje es decir cuando hace una búsqueda un usuario en internet por ejemplo volviendo al ejemplo de las 45 pulgadas la televisión de 45 pulgadas siguió viendo una televisión de 45 pulgadas quiero que ese usuario cuando clic en mi web llegue directamente a la sección donde estoy viniendo a la televisión de 45 pulgadas no quiero que llega el contacto no quiero que llega a la página principal no quiero que llegue al mapa web quiero que llegue a esa sección vale eso es una limpia muy bien tenemos que controlar todos los elementos tenemos que saber donde los textos donde van las imágenes los vídeos los enlaces salientes la estructura de navegación los menús en fin diseñar toda la interfaz de usuario vale de momento como veis aquí en el último punto nada de diseño no estamos hablando de diseño el diseño lo vamos a dejar para más adelante y por cierto muy importante ya hoy en día no es una opción todas las webs que se realizan un día tienen que estar perfectamente adaptadas al elemento con los elementos de las webs tiene que estar adaptadas a los móviles es decir que se pueda visualizar correctamente en cualquier dispositivo esto sería una captura que vamos he puesto aquí en un poco a modo de anécdota la perfecta landing page yo no sé si existe todavía no estoy seguro estoy seguro de que hay varias eso sí pero bueno esto sería por ejemplo un ejemplo de buenas prácticas no digamos que la perfecta landing page no lleva nada de navegación como vemos aquí nada de menú para no distraer tiene los iconos sociales bien visibles y arriba para que el usuario pueda compartir inmediatamente el contenido intentar finalizar nuestra es algo que buena si lo conseguimos puedes recortar los grandes beneficios que ya vemos que el vídeo es algo que está siempre muy presente aquí a la derecha arriba lo vemos y muy visible a la izquierda vemos por él en cambio el título el subtítulo o un pequeño parrafito y el ct a button en inglés es el campo action button el botón de llamada a la acción si estamos vendiendo una televisión de 45 pulgadas este botón tiene que ser rojo brillante y en dos clics estamos pidiendo la tarjeta de crédito vale tiene que ser rápido por un juego con el impulso del usuario y facilitarle la labor de compra llegando loas y luego bueno pues tenemos otros elementos como unos pequeños previos de la imagen tenemos también un listado con características y abajo del todo demos los testimonios con sport gratifica opiniones de clientes vale que si son positivas pues siempre pueden aportar y para ir terminando ya con el plan se o un punto básico también sería la arquitectura la información es algo muy complicado aunque nuestra voz sea pequeña y tenga pocas secciones será una web no muy compleja siempre va a tener unas cuantas y siempre vamos a tener las dudas de cómo ordenarlas la jerarquía etcétera existen varias louis varios métodos varias formas para ayudarnos a decidir esta ordenación uno de ellos por ejemplo es el cart sorting que es un método que bueno lleva mucho tiempo ya funcionando simplemente se trata de escribir cada sección de nuestra web en una tarjetita de papel que tenemos todas las desordenamos las mezclamos y se las damos a diferentes usuarios y esos usuarios por grupos o individualmente deben ordenar según ellos crean a su criterio estas secciones y seguro que este profesor descubrimos varias ordenaciones que nosotros como nunca nos verán nos hubiéramos imaginado y puede ser curioso y seguramente nos ayudará este es el método otro método por ejemplo es el ave test que simplemente es hacer una página web con la misma información de dos maneras diferentes puntos orden acciones y veremos a ver cuál con un sistema de estadísticas veremos cuál funciona mejor y cuál es más intuitiva aparte de esto tenemos que tener en cuenta que el número de clics la densidad de una web no puede ser mayor de 44 incluso me parece excesivo vale lo ideal sería que en tres clics cualquier tipo de información cualquier sección de nuestra voz sea perfectamente accesible el usuario al cuarto clic al quinto clip se va a aburrir se va a ir de nuestra web si no encuentra la información se va a frustrar y es precisamente lo que queremos evitar y bueno por último un aspecto un poco más técnico hay un archivo que se llama el robots punto txt que es donde le decimos a google pues qué directorios o qué páginas queremos indexar de nuestro website y además tenemos también la herramienta de saint marc para decirle a google la importancia de cada página dentro de nuestro de nuestro site cuál que queremos que indexan etcétera de esto google logra desde bastante y esto sí ya que es lo último de lo último el diseño vale muchas veces yo soy diseñador gráfico y muchas veces pecamos de bueno vamos a empezar a hacer una web queremos hacer negocios de cero y empezamos por el diseño y aprovechamos en la cabeza colores formas no vale esto es lo último siempre y el diseño tiene que adaptarse a todo lo demás vale no al revés y ahora os dejo con lara que eso va a explicar la importancia de las redes sociales dentro del cero bien para apoyar un plan serio como el que acabamos de describir es crucial el uso adecuado de las redes sociales sobre todo porque mes a mes se está comprobando que google le está dando mayor importancia a este factor social por encima de otros factores que hasta ahora tenían mucha más importancia en la huella positiva os muestro un gráfico en el que se resume a groso modo el impacto positivo sobre el seo de ciertos factores de neuro de ciertos factores en primer lugar podéis ver que el factor social gana por goleada sobre otros aspectos como los backlinks que hasta ahora eran los que mayor e influencia tenían sobre el posicionamiento en buscadores otros aspectos que han ido perdiendo importancia en favor del factor social son el on page tanto el técnico que se refiere a las optimizaciones más técnicas por ejemplo en el blog que se ha comentado anteriormente y el long page referido al propio contenido de la web en la primera pregunta que os que nos suele surgir a la hora de utilizar las redes sociales para favorecer nuestro posicionamiento en buscadores es en qué redes sociales aparecer pues bien lo primero y lo que tenemos que tener claro es que no es necesario aparecer en todas las redes sociales primero porque existen miles de redes sociales y cada una de ellas tiene una temática que puede favorecer o no a nuestra actividad o negocio por ello lo primero que debemos pensar es que las redes sociales tienen una temática que nos pueda favorecer a nosotros como empresa o como o como persona particular de igual y el segundo decidir cuáles de esas redes sociales vamos a poder gestionar porque algo que tenemos que tener muy claro es que tiene aparecer en las redes sociales no es simplemente abrir un perfil en una red social es crear contenido periódicamente y dedicarle un tiempo diario prácticamente a cada una de las redes en una buena práctica en el uso de redes sociales es escribir una estrategia de publicación en la que planifiquemos cuándo vamos a publicar en cada red y qué contenido vamos a publicar en cada red además tenemos que conseguir una comunidad para cada una de nuestras redes sociales en la que en la que tengamos a personas a usuarios que realmente estén interesadas por el contenido que estamos publicando no sirve de nada tener una red social con miles de seguidores y esos miles de seguidores no interactúan con nuestro contenido es mejor tener pocos seguidores que finalizan lo que estamos publicando y así nos puedan llegar a atraer mayor a nuevos visitantes a nuestra web que al fin y al cabo lo que nos interesa la segunda pregunta pueden ser cuáles son las redes sociales con mayor influencia sobre el seo pues bien esto lo vamos a empezar hablando de cuáles son los factores sociales que mayor aportan al posicionamiento si en primer lugar tenemos el contenido promocionado de google seguido de los votos más uno en esta misma red después vendrían los comentarios los likes y los shares en de facebook y por último encontramos en este ranking rápido que estoy haciendo los pins de interés y los tweets y retweets de twitter google+ es sin duda la red social que más aporta al posicionamiento seo en buscadores la razón es clara que es la red social del propio google y que google quiere fomentar el uso de su red y por tanto le da mayor importancia a lo que se publica en esta red si decidimos elegir google plus como una de nuestras redes sociales a gestionar qué podemos hacer para que ello nos traiga beneficios en posicionamiento pues bien tenemos que escribir contenidos en nuestro perfil de google+ conectar el sitio web con google+ podemos crear hashtags y además hay algo que se recomienda mucho últimamente es utilizar google plus autor skip marca que es una herramienta que ha sacado recientemente google con la que se permite relacionar el contenido publicado en esta red con el perfil personal del autor de ese por ejemplo de ese artículo de blog o lo que hayamos con publicado en segundo lugar tenemos a facebook porque facebook tiene tanta importancia para posicionar pues porque es la red social que a nivel mundial tiene mayor número de suscriptores y por tanto es una red social en la que es posible encontrar mucha gente que pueda formar parte de nuestra comunidad pero también tiene un problema que es una red social muy generalista y en la que aunque haya mucha gente puede que esa gente no le interese el contenido que nosotros publicamos en cualquier caso si elegimos facebook como nuestra red social que podemos hacer pues integrar los botones sociales en de facebook en la web e integrar el blog en una página web de facebook que creemos crear hashtags e interactuar sobre todo interactuar compartir comentar y eso tener relación con nuestra comunidad de usuarios en cuanto a phil desde twitter se caracterizan por la importancia que dan al contenido original ya que estas redes son redes que se utilizan principalmente para eso para compartir enlaces si las elegimos como redes pues al igual que en las anteriores debemos integrar sus botones sociales en nuestra web e interactuar con nuestros con nuestra audiencia en el caso de twitter crear hashtags y retuitear contenidos de interés para nuestros seguidores y no solo retuitear nuestros contenidos nuestro darle importancia a nuestro contenido sino también interactuar con contenido que pueda estar relacionado por nuestra nuestra temática pero que le hayan generado otros usuarios eso es muy positivo otra red social a tener en cuenta es linkedin linkedin es una verdad ya muy adecuada sobre todo para empresas que están dedicadas a dar servicios a otras empresas en linkedin podemos publicar servicios publicar productos e incluso publicar ofertas laborales tiene una posibilidad que es crear grupos de interés en la que encontraremos a personas que realmente van a estar interesadas por el contenido que publiquemos asimismo el link que viene también tienen sus propios botones sociales y los deberíamos integrar también en nuestra página web mención aparte merece youtube porque no ha incluido a youtube en la lista anterior pues porque aparte de ser una red social que aporta qué aporta que favorece el posicionamiento en el buscador google es un buscador en sí mismo de hecho es el segundo buscador web más utilizado no en vano lo utiliza en 150 millones de usuarios y dispone de 20 horas de vídeos cada minuto por ello al igual que hacemos con google también en youtube tenemos que hacer una serie de unas prácticas y de pasos que nos pueden favorecer porque pueden favorecer que nuestros vídeos aparezcan lo más arriba posible en el buscador youtube que podemos hacer pues en primer lugar crearnos un canal propio de youtube al que subir vídeos regularmente y tener cuidado con algo que a simple vista no nos damos cuenta que es con los nombres del tweet de los ficheros de estos vídeos al subirlos nosotros cuando entramos en un vídeo youtube no tenemos acceso al nombre original del del vídeo pero los motores de búsqueda sí y al igual que os he comentado antes con las imágenes este nombre de fichero puede ser muy útil para describirlo a los motores de búsqueda de que va a ir este vídeo por tanto podemos utilizar de nuevo las famosas keywords en estos nombres de ficheros y también en la voz en off y en los subtítulos de los vídeos para terminar con esta parte os voy a hablar de qué contenidos es mejor compartir en las redes sociales no todos los contenidos tienen la misma importancia en las redes sociales de hecho la mayoría de estas redes disponen de algoritmos en función de lo que se esté compartiendo este contenido es es visible para mayor o menor el mayor público por ejemplo aquí abajo podemos ver el lecce rank que es un algoritmo de facebook media que determina a cuánta gente vamos va a enseñar lo que estamos publicando como ya he dicho antes el contenido multimedia es lo que más importancia tiene para el posicionamiento por tanto compartir imágenes y vídeos es lo que más nos va a favorecer para que en nuestra entrada en el facebook por ejemplo se viralizó las conversaciones y cualquier interacción en general tienen mucha más importancia que el propio contenido sobre todo si el contenido simplemente son enlaces y texto y ya con esto acabó y os dejo un que os va a hablar de la importancia del hosting en el seo bueno pues vamos a encarar la recta final del webinar y nos queda un par de puntos para empezar el primero sobre el alojamiento web hosting y el último pues como de dicho principio habla del caso de éxito tenemos a un cliente continuamos trabajando y os recomendamos que os quedéis porque es bastante ilustrativa antes de eso la importancia del hosting de hosting es el alojamiento web es decir nosotros hacemos una página web pero en algún sitio tenemos que alojar la en algún sitio tenemos que tenerla físicamente ubicada en un ordenador para que pueda ser pública y se pueda mostrar a la gente la primera regla de oro es que nuestra baja miento en nuestro hosting tiene que estar disponible tiene que estar disponible y tiene que ser fiable estos son dos conceptos que google premia muchísimo no es que los permite es que de no existir estos dos conceptos penaliza es decir si nosotros entramos un día a una web por ejemplo las dos tenemos en este primer ordenador que mostramos en la diapositiva y este ordenador sufre una caída se va a internet le cae un rayo empieza a arder lo que sea vale para que nuestra web no quede o no quede offline tenemos una réplica que inmediatamente después de que el primero pierda o se haga o se caiga toma el control y una vez tomado el control la web sigue estando online este cambios de inmediato por lo tanto el usuario y el propio google no se percatan de que ha habido un cambio de servidor además podríamos tener un tercero para mayor seguridad vale si un ejemplo más práctico si ven a google un día google trabaja con un robot una araña que lo que hace es bueno pues rastrear toda la red y va llamando a nuestra página web de vez en cuando cuando llega llámala y dice hola qué tal cómo está esto hay algún cambio se pega una vuelta por toda la web si no hay ningún cambio se vuelve rápido si hay algún cambio intenso las nuevas páginas etcétera sí cuando google te va a la puerta nosotros no estamos en casa bueno pues no no no es que se cabree pero no le sienta bien entonces nos pone como una especie de cola y volverá al día siguiente volverá a los dos días volverá ahora cada equis tiempo y si en recurrentes visitas seguimos sin estar en casa google va a pensar que nuestra web no es fiable que no es suficientemente buena como para aparecer en sus resultados de búsqueda porque no está disponible cuando necesita estarlo por lo tanto no es penalizará y desapareceremos completamente de google y desaparece de google es igual que no tener una página web puesto que seríamos invisibles la segunda de las características por las que google apuesta más fuerte históricamente siempre ha sido la velocidad y hoy en día todavía es más importante vale la velocidad de carga de las páginas es algo básico nuestras páginas tienen que ser livianas tienen que ser ágiles y tienen que cargar cuanto antes ya no sólo por google también por los usuarios es decir un usuario que tiene que esperar tres segundos a ver una página completamente cargada se va a aburrir y no hay estudios que demuestran y que dicen que el 90% de los usuarios se pueden perder tranquilamente si nuestra página no carga rápido en 34 segundos ya me parece demasiado incluso vale la velocidad de carga de google la importancia que le da es la siguiente tiene una herramienta que se llama el google page speed que ha aumentado un ranking del 0 al 100 nos da una puntuación a nuestra página del 0 hacia sheen por ejemplo imagina 280 puntuaciones mentales en nuestra página tiene un 50 sobre 100 tenemos muchas cosas que mejorar además en la propia herramienta nos indica cuál es y esto afectará negativamente a los resultados de búsqueda y ya no sólo de la página sino en el hosting en el propio servidor si el servidor de elementos si no se nos da las páginas web de una manera lenta aunque no le va a gustar y norma penalizado vale básica la velocidad de carga en un alojamiento y esto que veis aquí es tema pita nos va a hablar de la ip de la localidad del geo localiza miento la geolocalización qué es esto bueno pues esto simplemente es localizar nuestra página web geográficamente en qué consiste vamos a poner un ejemplo para que ver de un poco más claro imaginemos que tenemos un local una tienda de zapatos en vitoria vale y nosotros vendemos a álava guipúzcoa vizcaya país vasco navarra y comunidades limítrofes nada más allá bueno pues si queremos una página y queremos para hacer una ecommerce una tienda online el servidor debe estar localizado en esta área geográfica físicamente me refiero vale el ordenador que aloja nuestra web tiene que estar físicamente en esta área porque primero porque google sabe de dónde es la ip que usa nuestra web y si por ejemplo tenemos una ip alemana o una ip francesa pues va a pensar vamos a ver si tú vendes en esta área geográfica país vasco y limítrofes porque tienes una ip alemana no me cuadra y probablemente podamos incurrir en una penalización o por lo menos no nos otorgará tantos puntos para el posicionamiento como deberíamos y aunque hagamos todas las cosas muy bien si falla la ips y falla la geolocalización tenemos un problema bueno luego aparte de estos tres conceptos básicos tenemos luego un montón de prestaciones seguro que si alguno habéis intentado contratar un servicio de hosting alguna vez nos habéis dado cuenta que hay millones y millones de características de prestaciones que probablemente la mitad no nos suelen de nada incluso con un perfil técnico es casi casi no nos enteramos entonces bueno no sabéis en este mar de datos lo que creo que es claro es que la transferencia a la transferencia de datos mensual debe ser ilimitada porque hay paquetes o empresas de hosting que ofrecen transferencias de cierta cierta cantidad un gigabyte 10-15 los que sean al mes es decir cuando unos labios viene y se descarga una foto o una página en nuestro en nuestro site está consumiendo un tráfico de datos cuando este tráfico de datos llega al límite que hemos pagado la empresa de hosting nos manda ningún mensaje un email o una llamada de teléfono lo que sea y nos dice ha llegado al límite si quieres que tu página se siga mostrando tienes que pagar más y si no pagamos esa página no se muestra si esa página no se muestra y viene google y ve que la página no está disponible volvemos al punto número 1 disponibilidad fiabilidad peronización si no estamos disponibles canalización al igual pasa con la compresión jefe vale la compresión gp no es más que un tipo de compresión que lo que hace es bueno pues facilita la guarda de memoria caché de páginas imágenes y lo que hace simplemente es que las páginas se descarguen más rápido y se vean más rápido que el usuario pueda ver una página de una manera más rápida volvemos al punto número 2 si no tenemos este punto y nuestra página carga más lenta que la de nuestra competencia porque nuestra competencia si está usando este tipo de compresión jefe pues google va a priorizar nuestra competencia y sería un desastre aparte de eso es bueno pues tenemos que mirar que tengamos un nivel aceptar de memoria ram para nosotros y pues tecnología ya cada uno debe decidir cuál necesita windows linux php mysql en fin hay millones esto ya si no tenéis un perfil técnico deberías pedir un asesoramiento profesional para saber un poco que es lo que en vuestra página necesita y este pingüino que vemos aquí también armado es google penguin es uno de los dos policías que google tiene rastreando la red continuamente el otro es google panda este es google penguin simplemente son dos algoritmos que inventó google y que lo que hacen es pues lo dicho miran páginas web revisan y es investigar qué tipo de alojamientos qué tipo de técnicas seo están utilizando para ver si son técnicas fraudulentas no google ha inventado este juego y su compañía es su juego y tenemos que acatar sus normas él ha puesto las normas es un poco bueno pues el jefe si no hace seguimos un normas que están correctamente publicadas en sus blogs y en sus páginas puede venir este pingüino y nos dice organización y nos puede meter una medicación de cinco posiciones igual que en fórmula 1 o 10 o 20 o incluso sacarnos de su buscador y vuelvo a repetir no aparecen en google es no tener una página web te puede gastar todo el dinero que quieras en realizar una página muy bonita si no estás en google y si no estás correctamente posicionado no estás haciendo absolutamente nada esto sería un poco un símil que se me ocurre que me una cabeza sería tener un escaparate en una tienda tener un escaparate muy preparado muy bonito gastamos un montón de dinero en ponerlo todo que busca un montón pero la tienda físicamente está ubicada en un barrio del extrarradio de la ciudad es decir no pasa nadie por delante tenemos un escaparate precioso pero nadie lo ve qué tipo de penalización es con respecto al hosting porque con respecto a la técnica se ven millones pero con respecto al alojamiento hay unas pocas que deberíamos tener en la mente la primera son los hosting gratuitos nada de hosting gratuitos para un negocio profesional para una empresa para una marca vale si queremos hacer una marca sería nada de hosting gratuitos porque a google no le parece serio no le parece profesional y no le gusta otra cosa son los vecinos sospechosos cuando nosotros contratamos un alojamiento siempre o normalmente suele ser un alojamiento compartido qué quiere decir que en el mismo ordenador no estamos sólo en nuestra página sino que hay varias varias incluso pueden llegar a ser 100 tranquilamente los alojamientos dedicados que son solo exclusivos para nosotros son más caros y ya son para páginas digamos más potentes vale que dedicar mucho mucho más requisitos normalmente será un alojamiento compartido y podemos tener de vecino pues por ejemplo una página web pornográfica una página web de juego de casinos son cosas un poco pues turbias que a google no le gustan por supuesto se puede pensar que como somos amigos como somos vecinos pues somos parecidos y no puede meter la misma penalización por lo tanto un poquito de cuidado hay que saber siempre con qué vecinos lo estamos trabajando y un poco al hilo hay que saber en qué compañía estamos contratando y estamos confiando en nuestro plan marca tenemos que cuidar mucho nuestra marca y si nuestra marca está alojada en una compañía de alojamiento web que está en lista negra de google que las hay pues estamos haciendo estamos cometiendo un gran error simplemente pero tampoco de investigar investigar y saber a quién le estamos confiando nuestra marca y bueno pues hasta aquí la parte de chapa digamos la parte teórica ahora sí que vamos a pasar al caso práctico al caso de éxito y os vamos a hablar de un estudio de tatuajes se llama amaiur de zinc es un estudio tatuaje situado en el centro de vitoria y empezamos a trabajar con ellos de hace algo más de un año y un año y medio más o menos porque bueno como anécdota os contaré que bueno el propietario y si estaba un día en nueva york nos contó y estaba en la tienda de la gran manzana de apple y estaba dando alguna historia de papel y resulta que muy orgulloso él tenía una página en flash de sus estudios tatuajes muy bonita pero como todos habíamos flash no puede ser mostrado en estos dispositivos entonces cuando intentó acceder a su página para enseñársela al dependiente pues no se pudo mostrar y bueno pues se cabreó un poco se cambió un poco y dijo vamos a hacer una página en condiciones que sigan las normas de google y que exiga un poco el juego no es contamos nosotros nos llamaron y empezamos a trabajar con ellos hicimos una página sin nada de un planteo entero simplemente siguiendo una serie de buenas prácticas y conseguimos hacer algo bastante inusual está por ejemplo es una gráfica la tendida de arriba que veis están por meses y la de abajo está por días empieza más o menos en enero de 2013 y acaba pues el mes pasado como veis en abril de 2013 hay una pequeña subida una pequeña subida que se traduce en un por siete que es justamente cuando estrenamos la página web nueva simplemente estrenando la página web se multiplicaron por siete las visitas a la página de mayo 13 un año después como veis en la gráfica se ha multiplicado por 50 como hemos conseguido esto bueno pues esto se ha conseguido a base de esfuerzo de mucha colaboración por parte del cliente y de ganas simplemente son caras con una serie de buenas prácticas como por ejemplo llevar un blog corporativo actualizado de publicar contenido de calidad y aparte llevar las redes sociales muy bien porque la verdad es que la llama de y de hecho ya llevaba muy bien el facebook antes de contratarlos a nosotros antes de llamarnos pero han seguido con ello y a base de bueno pues cuatro recomendaciones que les hemos dado nosotros algún curso que han hecho etcétera y muchas ganas como digo han conseguido esto obviamente todos hemos conseguido por 50 en un año para verlo un poco más claro ahora mismo bueno estas estadísticas creo que están cogidas desde enero si no me equivoco hemos ganado los datos reales vale tampoco hace falta saberlo todo exactamente el dato pero son cosas privadas pero sí que veo vemos los porcentajes que nos van a ayudar un poco a comprender organic search está hablando el número uno de las búsquedas google es decir la gente que ha llegado a la página de amairu gracias a una búsqueda en google el 75 por ciento es decir tres de cada cuatro personas han llegado a la página gracias aún para que veáis la importancia de este tipo de posicionamiento el segundo en segunda posición tenemos vistas directas un 20% de gente que ya conocía la dirección la url amairu 13 punto com y la ha metido en su navegador esto es una noticia muy buena es decir fidelizar a los usuarios en los visitantes es algo estupendo porque quiere decir que tienen muestran un interés por la marca que vuelven para ver si la página sacralizados en nuevas fotos de tatuajes en nuevos artículos esto es algo muy difícil de conseguir pero que es lo ideal lo que todo se persigue vale aparte tienen un 4% de tráfico desde redes sociales parece poco pero es bastante significativo hablando de cantidades grandes y este 4% se debe pues si lo dicho algún buen trabajo que realizan en facebook sobre todo tienen algo en youtube aunque no tienen todo el tiempo que se podría dedicar por tiempo a youtube te puedes tirar ahí ocho horas de trabajo diarias tranquilamente lo hacen bastante bien en facebook y gracias a ese trabajo tienen este 4 por ciento y luego aparte tenemos los diferentes que son los enlaces entrantes hacia la página de amainó es decir gente que ha enlazado esta página tienen un 1.6 por ciento esto quizás es la mayor carencia que tenga y esto se puede ver que no se hizo un plan completo desde cero vale como no pide una planificación desde cero pues este aspecto está un poco más cojo sin embargo se compensa un poco con la parte de posiblemente orgánico vale para que veáis un poco las palabras clave por las que la gente está entrando a la página bueno pues tenemos tatuajes de móvil y significados escarificación y sin la oreja tortuga mauri significado tatuajes etcétera vale estas son las 10 que más vistas le ha traído está muy es una muy buena noticia que aquí no aparezca por ejemplo a menú 13 es decir la gente no está buscando el propio estudio como tal sino que está buscando información acerca de tatuajes acerca de piercings que realmente no conocen el estudio seguramente a mayor de ceim pero tras hacer una búsqueda y encontrar un artículo del blog van a saber que es la marca de amaiur train pues puede ser que acaben contratando los servicios de hecho bueno ya nos hablaba y si de que nada más abrir la página ya noto un incremento de los contactos realizados a través del formulario web y hoy en día pues sigue haciéndolo estas serían las diez últimas palabras que le traen le reporta en beneficio de tráfico a la web son una visita única pero fijaros que son tres mil 631 es decir que hay tres mil 630 en palabras en google posicionando a la página y esto desde enero sólo vale para que veáis la importancia de tener un blog actualizado y bueno pues lo último que os vamos a hablar un poco es el del facebook como veis aquí tienen un facebook bastante trabajado sobre todo estéticamente bueno pues vemos una imagen bastante trabajada vemos aquí arriba un código qr que es algo que ya está diciéndonos ya nos da la pista de bueno pues las ganas que tienen o el interés que pone en este tipo de medios los dueños vale y vemos que tiene 2500 le gustas que es una cifra bastante considerable cada vez que tú estás publicando algo aproximadamente lo ven 2500 personas es interesante vale es un escaparate muy bonito y aquí tenemos por ejemplo una noticia del 6 de mayo del mayo pasado y nos decían nos acaban de decir que nuestra página web para mayo 13 ni punto com ha tenido durante el mes pasado más de 10 mil visitas para que os hagáis una idea de lo que se puede conseguir simplemente con una serie de buenas prácticas en un año y hasta aquí lo que es el webinar os dejamos por aquí las dos direcciones de correo tanto la mía jota punto arribas como la de lara el punto regidor con total confianza si tenéis alguna duda o lo que sea no sé contactase vale presentación y el vídeo os lo mandaremos en los próximos días y bueno pues si no hay ninguna pregunta dice lana que de momento no hay ninguna pues bueno hasta aquí hemos llegado muchas gracias a todos por escucharnos y nos vemos en post y muy buenas hasta luego

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