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local y también por idiomas puedes segmentar por muchos parámetros cierto que no te da un volumen de búsqueda exacto solo una tendencia pero puedes hacer comparativas para que lo entendáis imaginaos vamos a partir de un ejemplo y es que somos una agencia de marketing digital que estamos empezando centrada en ofrecer servicios de publicidad en plataformas sociales y ofrecemos en varias plataformas o sea tenemos varios servicios vamos a mirar por ejemplo que es más tendencia si la publicidad está en facebook o publicidad en instagram esto por qué porque nos ayudará a elegir qué servicios será el que empezaremos a promocionar primero con nuestro contenido orgánico pero también con nuestras campañas de pago es difícil al inicio cuando estás con un proyecto empezando el poder invertir en todo es decir poder invertir en una estrategia de contenidos que abarque todos nuestros servicios o incluso si vas a empezar campañas por ejemplo de anuncios textuales en google pues a las campañas pequeñitas con inversiones pequeñas de aquí digo que vamos a detectar aquello que es más tendencia para focalizar nos primero en ese punto en nuestras estrategias vamos a poner facebook cats que es un concepto ampliamente conocido y es uno de estos servicios que os digo que son de nuestro ejemplo pero vamos a poner otras ideas que significan lo mismo publicidad en facebook o por ejemplo anuncios en facebook para ver cuál será la uar principal de la cual partiremos para ideas o para mirar ideas en el planificador de palabras clave como vemos gana por mayoría facebook cats como veis no hay un número de visitas absolutas sino que es una tendencia sobre 100 puntos o 100% y te indica cuál tiene una mejor y cuál es más tendencia es decir que eki words se busca más respecto a las demás que has puesto aquí lo que vemos es que publicidad en facebook y anuncios en facebook desde hace un año la evolución es bastante parecida supera un poco más anuncios en facebook y vemos como hay momentos que sube y que baja pero están bastante a la par y en cambio facebook cats que es la que más destaca a nivel de tendencia en búsquedas aunque si queremos que en el último tiempo hay una cierta caída pero bueno sigue siendo una keyword con una tendencia de búsqueda más alta que las demás que hemos cogido entonces nos quedaremos con las facebook vamos a hacer una segunda búsqueda porque muchos de nosotros sabemos que ahora mismo donde hay más interacción cierto que facebook es donde hay más usuarios a nivel mundial es la red social con más usuarios pero que instagram tiene mayor tasa de interacción entonces vamos a ver qué tal son las búsquedas con lucky word de instagram adss y con sinónimas vamos a comparar con las mismas pero usando la keyword de instagram al final y anuncios en instagram y en cambio aquí lo que nos encontramos es que hay una tendencia bastante similar entre todas las keywords la verdad a lo largo del último año podemos ver que la ‘roja’ que es publicidad en instagram y la amarilla tal vez es la que más va destacando a lo largo del tiempo vemos que la amarilla destaca en tendencia a unas dos o tres veces y en cambio la roja más entonces y cierto que ahora anuncios en instagram es la que más despunta pero viendo la evolución del último año y de que publicidad en facebook ha destacado más veces nos quedaremos con publicidad en instagram y ya por último lo que haremos será comparar las dos keywords que hemos visto que tienen una mejor tendencia y vemos como facebook cats aunque tiene una cierta caída en los últimos meses es la que tiene una mejor tendencia de búsqueda respecto a publicidad en instagram entonces gana facebook así a partir de esta que word es con la cual trabajaremos nuestra estrategia de contenidos pero pensemos que también el trabajo que vamos a realizar nos servirá por si hacemos campañas de anuncios textuales en google apps porque cuando estás empezando con tu proyecto es normal que necesites empezar a obtener resultados o conversiones desde el inicio de aquí que la estrategia a corto plazo requiera muchas veces sobre todo si es tu empresa es nueva o todavía no es muy conocida oa lo mejor es porque has lanzado un servicio o un producto nuevo lo que es recomendable es hacer una inversión en campañas o en diferentes plataformas puede ser en google o en plataformas de redes sociales oa través de otros canales pero en este caso os servirá para poder hacer campañas de anuncios textuales en google porque hemos detectado que facebook us tiene una tendencia de búsqueda mayor y seguramente el hacer anuncios usando keywords o keywords derivadas de ésta nos ayudará a tener una mayor visibilidad con campañas de anuncios textuales en google y luego si pensamos en la estrategia a medio largo plazo lo que haremos será enfocarnos a nuestra estrategia de contenidos para posicionar nuestros artículos y con el tiempo que gracias a estos contenidos atraiga más tráfico cualitativo y luego fomentamos la conversión hacia un registro o hacia una venta si es un registro es para hacer aumentar nuestra base y pensando un poco en la metodología inbound marketing el trabajar esos contactos hacia la venta aquí tenéis el planificador de palabras clave la verdad es que es la herramienta madre o la fuente digamos primigenia dónde vas a venir a buscar la información de volumen de búsquedas de nivel de competencia o incluso los costes por clic para medios para hacer tus campañas y estas campañas son de anuncios textuales es una herramienta muy potente tanto para expertos en seo a la hora de desarrollar la estrategia de contenidos como una herramienta muy usada para todos los expertos de google apps que hacen campañas de pago en la en el buscador entonces esta herramienta es una de las que ofrece gratuitamente google cuando te haces una cuenta de google axa para poder acceder a ella tienes antes que crearte una cuenta de google que pasa que seguramente cuando crees la cuenta deberás introducir un método de pago pero eso no quiere decir que debas pagar ni hacer una campaña simplemente que si quieres acceder a esta herramienta deberás tener en cuenta esto que deberás hacerte una cuenta de google apps y lo más seguro aunque a veces puede que hayan la opción de que no sea necesario pero que la mayoría de veces necesitarás introducir un método de pago para poder acceder a esta herramienta hay dos tipos de maneras de hacer una keyword research a través de fuentes nuestras y a través de fuentes externas fuentes nuestras que quiere decir a través de ideas que tengamos es decir de hacer un brainstorming de potenciales búsquedas que creemos que puede hacer nuestro buyer persona o usando nuestra web o nuestro blog para que google detecte con el planificador de palabras claves que keywords ve que son las más potentes de nuestra web o nuestro blog y luego también de fuentes externas que esto lo veremos luego y fuentes externas en definitiva se analizará la competencia para conseguir ideas de palabras claves para desarrollar nuestra estrategia tanto de contenidos como para nuestra estrategia sem vamos a empezar con las fuentes propias entonces sí vamos a ver nuestras propias fuentes tenemos dos maneras la primera es haciendo un brainstorming es decir tú tienes muy presente a tu buyer persona y te pones a pensar en las potenciales búsquedas que puede hacer aquellas búsquedas que parten de sus puntos de dolor de sus necesidades de aquellas dudas que les surgirán entonces yo por ejemplo he creado aquí una lista de de ideas está lista la puedes crear tú mismo o con tu equipo de trabajo pensando y partiendo en que somos una agencia de marketing digital que ofrecemos servicios de facebook entonces a partir de aquí he creado un listado de potenciales búsquedas que podría realizar mi potencial cliente y lo que hago es copiar la llevar la aquí a esta opción consulta el volumen de búsquedas y las previsiones y aquí le puedes copiar todas las keywords o palabras claves que has sacado como una idea y obtienes al momento los datos piensa en segmentar previamente por el país o la zona que prefieres y en este caso te pone todos los idiomas y como veis nos da los datos de las keywords que lo hemos introducido lore el orden o por orden de búsqueda mensual para que así veamos que facebook cats que es la palabra clave original tiene un volumen de búsqueda promedio mensual de 12 mil 100 búsquedas al mes pero pensemos que esto es una media es decir google normalmente cuando hace la búsqueda automática te hace un promedio del último año si quieres incluso tú puedes segmentar puedes decirle el último mes los últimos meses quiero quiero decir puedes tú mismo segmentar también a nivel temporal pero veis que aquí está un promedio del último año y ves como se ve aquí una gráfica de la evolución como al inicio de los últimos 12 meses pues era una tendencia mayor y en cambio hubo una pequeña caída y luego se mantiene y lo mismo con las demás puedes ver ampliando aquí la keyword y el volumen o sea todas estas keywords serían interesantes tenerlas en cuentas para nuestra estrategia de contenidos el hacer el contenido que incluya todas estas keywords y además lo interesante es que aquí como podéis ver cambio en tres meses se ve como aumentado la tendencia de búsqueda la que más ha aumentado podemos ver qué segmentación en facebook cats y facebook cats campañas o sea que como son tendencias puede ser que nos interesa hacer contenido usando la keyword facebook cats pero también podríamos destacar estas dos como potenciales porque se ve un aumento en las búsquedas en los últimos tres meses aquí vemos el cambio interanual que como hemos dicho si si valoras todo el año pues ha habido una cierta caída y ya te lo indica de un 33 por ciento pero luego otro dato importante si estás desarrollando tu estrategia seo es la tasa de competitividad es mirar esto la competitividad quiere decir indica cuánta gente está creando contenido en torno a stack y work que significa cuál es la key word ideal para posicionar pues aquí tenemos una keyword ideal tener un promedio de búsquedas mensuales alto y que la competitividad sea baja porque querrá decir que si creamos un contenido relacionado con esta keyword que sea interesante a nivel de seo es decir que hayas implementado todas las técnicas seo adecuadas hayas hecho un contenido que aporte valor al usuario tendrás muchas más posibilidades de posicionar en posiciones altas dentro de google sobre todo nos interesa la primera página que es donde la mayoría de personas acaban y acaban realizando un clic pensemos que la segunda página no hay casi clics la mayor tasa de clics está en la primera página de google y más en las tres primeras posiciones entonces crear un contenido para esta keyword es ideal porque lo digo porque cuando estás empezando con cuánto estrategia seo es difícil traccionar y posicionar en buenas posiciones porque ya tienes otros competidores que están mejor que tú a nivel de que llevan más años trabajando su estrategia seo y que tienen mucho más contenido relacionado con esas keywords entonces lo ideal cuando empiezas tu estrategia es optar por estas que tengan un promedio de búsqueda alto y una competitividad baja también no descartaría búsquedas que pueden tener una tasa baja porque porque alguien que busca facebook empresas significa que alguien que es alguien cercano a la venta es decir entendamos también que las keywords no porque tengan un volumen de búsqueda abajo significa que las debemos descartar sino que esas keywords pueden estar muy cerca del momento de la compra y que sólo por esos 10 clics al mes vale la pena hacer el artículo y posicionar bien porque sabes que un clic a ese artículo tiene muchas probabilidades de que se convierta en un posterior contacto o potencial cliente como podéis ver aquí facebook de empresas sólo tiene un promedio de 10 búsquedas mensuales pero en cambio está muy competida justamente porque es un activo muy cercana al momento de compra no como por ejemplo facebook cats que a lo mejor veis que tiene más búsquedas pero es una igual más cercana a la parte alta del embudo de conversión es decir muchas veces cuando alguien realiza esta búsqueda es porque quieres saber qué estáis buscando qué es la publicidad en facebook y que te ofrece la publicidad en facebook y luego tenemos estas dos columnas que son la de puja por la parte superior de la página y puja por la parte superior de la página intervalo alto y aquí intervalo bajo esto qué quiere decir esto es a lo que está empujando un anunciante en google apps de media por sus anuncios para aparecer por stack igual es decir cuando alguien realiza una búsqueda con esta keywords facebook cats normalmente en la parte alta en la parte de arriba aparecen entre tres y cuatro anuncios relacionados con la que words que ha introducido el usuario entonces teniendo en cuenta que aparecen entre tres y cuatro anuncios normalmente textuales esto significa que el que aparece en primera posición de media está pujando 884 euros por aparecer y el que aparece en la parte más baja del bloque de anuncios está pujando en torno a un euro y lo mismo con las demás keywords o sea esto te dará una idea de para que cuando empiezas tus campañas pujando por estas keywords por qué quieres que tus anuncios aparezcan cuando alguien haga una búsqueda por ellas tendrás una idea de más o menos cuál será la puja inicial que deberás poner para que realmente obtengas resultados y tus anuncios aparezcan y además lo bueno es que podemos exportar estos datos si venimos aquí y le damos a esta flecha de descarga podemos descargar previsiones del plan e historial de métricas del plan yo os recomiendo descargarlo en hojas de cálculo de google porque luego es más fácil trabajarlo aunque también podéis a través de csv aunque luego lo tendréis que separar los datos por columnas y aquí os pongo el ejemplo de las previsiones del plan aquí os descarga directamente este excel donde tenéis en esta columna lo que serían las keywords y luego la previsión de cuantos clics estimados tendrías e impresiones y también el coste es decir te hace una estimación de cuánto te costaría si empiezas una campaña con estas keywords como veis te detecta datos para la keywords de facebook cats y para publicidad en facebook e incluso ya te está diciendo por qué equipo sería interesante pujar para tus campañas de google apps y en cambio cuando te descargas el historial de métricas del plan es más óptimo para tu campaña de contenidos es decir para tu estrategia seo aquí lo que tendremos será todas las keywords que hemos puesto y tendremos los datos de la media mensual de búsquedas también la evolución en tres meses la evolución anual el nivel de competencia que habíamos comentado que aquí veis que pone bajo o alto pero aquí además te da una cifra sobre 100 21 es bajo yo normalmente hago los tercios sobre 100 hago tercios es decir una keyword que está en 33 o menos sería de competitividad baja a partir de 33 66 sería media y de 66 hacia arriba la competitividad sería alta lo que he comentado si sois si tenéis un blog muy potente o una web muy potente que lleváis publicando contenido de hace tiempo directamente podéis ir intentar aparecer porque vos con una competitividad alta pero si estáis empezando con vuestra estrategias de seo lo ideal es las que tienen una competitividad baja o media y un volumen de búsquedas interesante alto que tenga pues 200 mil 12.000 es mucho pero no olvidemos las pequeñas porque haces las pequeñas son los que nos traen clientes son aquellas búsquedas cercanas a la compra y luego otro dato interesante es que si haces esta exportación de este excel puedes ver mes por mes los datos a lo que os he dicho lo que tenemos al inicio en los 12.000 por ejemplo las 12 mil 100 búsquedas mensuales es la media anual pero si queremos ver la evolución mes a mes nos lo dice haciendo esta exportación y como podéis ver el año pasado en noviembre y diciembre era de hasta 15 mil búsquedas mensuales y en cambio en los últimos meses teniendo en cuenta octubre de 2021 septiembre de 2021 estas búsquedas ahora están sobre los 9.900 8.100 os de ha habido una disminución una caída volviendo otra vez al inicio si os acordáis os dije que había dos fuentes propias para extraer ideas de palabras clave tengamos presente que si estamos haciendo nuestra estrategia de contenidos ya tenemos aquí una idea muy clara de las keywords que podemos usar para nuestros contenidos e incluso cuáles podemos descartar a lo mejor estás de aquí no nos interesan o sí porque en realidad alguien que haga una búsqueda muy específica de facebook a las de agencia en barcelona o en bilbao en madrid es porque está buscando una agencia cercana y podríamos a lo mejor desarrollar un contenido relacionado pero vemos cuáles son las que tienen búsquedas mensuales su competitividad y si vale la pena o no trabajarlas en cambio si no tuviéramos estas ideas si quisiéramos como que google nos diera ideas directamente lo que podemos hacer es esto otro que os voy a comentar la segunda opción que es usar la parte descubren nuevas palabras clave aquí pondríamos la palabra clave de la cual partimos facebook cats y por ejemplo pensando que somos una agencia marketing digital nueva teniendo en cuenta que ya hemos desarrollado pues los textos y los contenidos pues de servicios que ya habremos publicado algo en nuestro blog lo que podemos hacer es decirle a partir de nosotros pero teniendo en cuenta está keyword dame nuevas ideas yo ya tengo un listado de 20 he hecho una extracción nos hemos quedado con varias ideas tanto para la estrategia seo como para la estrategia sem pero quiero más ideas vale vamos a segmentar por español y en españa’ que ya es lo que aparece por defecto porque detecta dónde estoy a nivel geográfico y le digo obtener resultados y entonces aquí lo que podéis ver es que nos da muchas ideas nos deja la idea principal arriba pero luego nos da ideas que a lo mejor ya teníamos presentes en nuestro primer listado pero seguramente muchas de estas ideas no las teníamos en cuenta nos da incluso ideas que se alejan un poco de lo que queremos el contenido que queremos desarrollar instagram lo hemos descartado pero veis que luego nos da ideas pues anuncios facebook que era lo que al inicio habíamos visto en el planificador habíamos introducido las anuncios en facebook pues aquí nos lo vuelve a dar o sea realmente recuperamos de esas keywords de google trends que habíamos visto que eran potenciales pues nos servirán pero teniendo en cuenta que la página principal será facebook cats porque es la que más tráfico te va a aportar pero luego podemos hacer contenidos secundarios usando estas keywords anuncios en facebook luego también te ofrece variantes de la uar principal porque detecta que son búsquedas que realiza la gente solo que las escribe mal pero tú debes a realizar un poco de limpieza en estas keywords que están mal escritas entendamos que quien ha escrito facebook adjuntos o incluso si miramos estas variaciones de anuncios en facebook o anuncios en facebook es la misma intención de búsquedas o sea google las detectan como keywords diferentes y te las enseña como keywords diferentes pero a la vez google cada vez trabaja más con algoritmos de inteligencia artificial y the machine learning que están enfocados cada vez más a entender la intención de búsqueda no vamos hacia el posicionamiento por keywords pensemos que estamos yendo él se está evolucionando y se está volviendo inteligente y vamos hacia un seo por intención de búsqueda entendamos que no debemos hacer un artículo para anuncios en facebook y otro para anuncios en facebook sino que bastará con hacer para estas keywords y para anuncios de facebook o sea todo esto son variantes de la misma intención de búsqueda entonces estas las deberemos agrupar y para el titular y el contenido pues a lo mejor usaremos la frase natural anuncios en facebook pero teniendo en cuenta que hay estas variaciones igual lo mismo con facebook art esto está mal escrito no es que tengas que hacer un contenido con la que word mal escrita es que debes entender que es la misma búsqueda que ha realizado alguien que ha escrito bien pensemos en intención de búsqueda y que ésta las podemos como agrupar con esa inicial o sea sería como descartar las pero tener en cuenta que es la misma intención de búsqueda en cambio que para precio publicidad facebook ésta sí que es una intención de búsqueda diferente la persona quiere saber cuáles son los precios de hacer publicidad pues aquí por ejemplo sí que podremos crear un contenido individual donde sólo hablaremos sobre los precios o costes de hacer publicidad en facebook anuncios en facebook volvemos a tener la misma intención de búsqueda que lo que hemos visto antes entonces lo interesante será ver qué variación te trae más tráfico a hacer publicidad en facebook aquí ya encontramos una pequeña variación porque quien busca facebook cats muchas veces lo que quieres saber que es facebook cats cómo te puede ayudar y en cambio hacer es cómo puedo hacer publicidad en facebook muchas veces aquí lo que buscará la persona podemos inter y intuir que será un tutorial o los pasos agencia de facebook at esta es muy interesante porque es alguien que está buscando una agencia si aquí nos encontramos con una keyword que está un poco más cercana a la venta en cambio alguien que busca hacer publicidad en facebook es alguien más de a warnes sea más arriba en el panel de conversión que en realidad lo que quiere es aprender el mismo hacer campañas y así analizaremos todas pensemos que podemos exportarlo usando la opción misma de antes o puedes exportar a las ideas de palabras clave en este caso porque lo que has hecho es como un brainstorming pero hecho por por google apps directamente lo ha hecho por ti como podéis ver podéis extraer muchas ideas y lo podéis exportar en forma de hoja de cálculos para que tengáis toda la información incluso encontrareis más información lo que hemos visto las búsquedas mes por mes y también veréis el número exacto del nivel de competitividad sobre 100 y ahora vamos al otro tipo de fuentes las fuentes externas lo que os he comentado imaginaos ya hemos hecho la búsqueda de nuestro brainstorming nuestra lista de ideas hemos extraído ideas a partir de incluir la keyword de la cual partíamos y además también nuestro dominio de nuestra web pero imaginaos que nos hemos quedado cortos que queremos extraer más ideas porque estamos empezando y entonces lo que nos ha aportado google no nos es suficiente entonces vamos a buscar las fuentes externas vamos a buscar tu competencia pero lo que debemos detectar son competidores que realmente ya están trabajando a nivel de estrategia deseo diremos en este caso que estén trabajando su estrategia seo desde hace tiempo y que además tengan keywords que a ti te interesen porque puede ser que tú pienses que tienes un competidor pero en realidad está trabajando tras keywords y no te interesa entonces para no tener que ir a buscar manualmente que competidores son aquellos que realmente te aportarán kiwi y te interesan lo que vamos a hacer es usar herramientas que directamente te ayudarán lo que os recomiendo es que empecemos por la herramienta de siembras en este caso voy a usar el dominio de cyberclick punto net es decir vamos a seguir con el caso de que somos una agencia de marketing digital que estamos empezando pero esta vez voy a la página en inglés y vamos a ver un mercado internacional fuera de nuestras fronteras y vamos a ir hacia la herramienta de siembras siembras es una herramienta que tiene una parte gratuita cuando tú te registras tienes muchas opciones a las cuales podrás acceder aunque estarán limitadas pero si estáis empezando con vuestro negocio y os animo a haceros una cuenta porque os puede dar información muy interesante aunque parte la información esté capa da te da varios resultados que nos pueden ayudar en nuestros inicios luego ya a medida que vayas creciendo podéis ir viendo cuál es la mejor opción de pago que se adapta a vosotros con sombras sobre todo si estáis haciendo estrategias tanto a nivel de seo como campañas vale pues entrando en vuestra cuenta de sombras os invito a que vayáis a la parte de investigación orgánica y luego a la parte de competidores y aquí introduzcas lo que sería el dominio que ya lo he puesto como podéis ver cyberclick punto net y segmentando por ejemplo a nivel mundial o en este caso voy a segmentar en un país que a nosotros nos interesa que sería jockey es el reino unido- y aquí nos da una lista de varios competidores que tendríamos con cyberclick punto net en reino unido pero a nivel deseo lo que te hace es analizar tú tu web tu dominio ver cuáles son las las keywords que hay en tu dominio y hace una comparativa con otros dominios y detecta cuáles son los más similares aquí podéis ver como por ejemplo con wader puntocom que es una agencia de marketing tenemos un nivel d de competencia del 10% eso quiere decir que coincidimos en el 10 de keywords entonces aquí nos encontramos con que las primeras serían las más interesantes para analizar la competencia y ver qué equipos están trabajando yo también os invito a que miréis una segunda opción de herramienta por ejemplo uber suggest uber sudeste es una herramienta que también tiene su versión gratuita debes registrarte para poder acceder a ella y tiene opciones gratuitas y opciones de pago y en la opción gratuita puedes ir a ver series cuando has accedido y a la parte de dominios competidores y aquí lo que puedes hacer es poner como hemos visto el dominio pero como dijimos segmentar inglés de reino unido haremos el mismo tipo de búsqueda por país y por idioma y como veis pues nos da unas ideas aquí no se ha detectado a otros dominios hatford wall street hootsuite inversa stop pedja cron que algunos puede ser que sean diferentes o que coincidan con la búsqueda que hemos realizado aquí en siembras y yo me voy a quedar con el competidor the hats pot que nos dice que tenemos cinco mil 325 palabras clave en común y en cambio tenemos 336 mil diferentes estas serán las que me interesará analizar y ver cuáles son aquellas que yo quiero trabajar relacionadas con la word de facebook at y todo el contenido relacionado derivado que podemos hacer desde esa keyword madre entonces me vengo al dominio lo copio y vuelvo otra vez al planificador de palabras clave y volvemos otra vez a descubre nuestras palabras clave le volvemos a poner facebook cats y aquí sí que vamos a cambiar esta vez el idioma y también la ubicación geográfica y le vamos a copiar el dominio de nuestro competidor y le daremos a obtener resultados para ese mercado internacional y lo mismo volver a hacernos un plan de palabras clave potenciales para desarrollar tanto nuestra estrategia de contenidos seos como también para hacer nuestras campañas de anuncios textuales en google para ese mercado en algunos casos nos encontraremos con que las keywords y el volumen de búsqueda difieren pensemos que aquí nos encontraremos con más keywords en inglés seguramente y esto lo deberemos tener en cuenta a la hora de desarrollar entonces nuestra estrategia de contenidos internacional en inglés pero también si realizamos campañas para ese mercado espero que hayas aprendido a hacer de manera exitosa en una keyword research usando el planificador de palabras clave y si te sigue interesando este tema no te olvides de mirar este vídeo donde aprenderás a hacer tu estrategia de contenidos clic en el vídeo nos vemos allí
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160 comentarios en «Tutorial | Planificador de Palabras Clave de Google»
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