¿Qué es el Posicionamiento en Buscadores? | Capítulo 1

En el primer capítulo de Póngale SEO, vamos a conversar sobre ¿Qué es el Posicionamiento en Buscadores? para poder …

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[Música] Hola a todos sean muy Bienvenidos a este nuevo capítulo o mejor dicho al primer capítulo de ponga seo este podcast destinado a aprender todo lo que tiene que ver con search engine optimization soy Rafael Vázquez eh llevo 12 años trabajando en marketing digital desde el primer año que empecé a incursionar en este arte del marketing digital empecé a conocer esta estrategia para poder posicionar una marca un producto en los primeros resultados de Google de forma orgánica que es el seo eh y toda mi experiencia que he tenido estos años eh la Quiero compartir en este podcast eh También tengo un blog que se llama aprendo blog que pueden visitarlo aprender un poco más sobre seo si quieren incluso aprender con un curso ya con algo más formal en rb formaci digital.com tengo un curso de seo básico a un precio bastante económico es un curso que es on demand eh ustedes aprenden a su ritmo son videos te pagan por tener acceso a 3 meses de estos videos donde pueden aprender un poco más de seo y bueno está este podcast también dedicado a la enseñanza de El seo a compartir voy a también tener algunas entrevistas con gente para compartir un poco más sobre el seo y eh también contarles un poco yo hago clases en la universidad en la universidad de chile eh del módulo de seo en el marketing el diplomado de marketing digital aplicado e soy certificado en Seo Academy seo técnico y seo essentials y y además he estado trabajando en distintas pares en agencia de publicidad realizando se o en alguna empresa banca etcétera es un poco como para introducir quién soy yo pero la idea de este podcast es ir de lleno a contarle un poco eh De qué se trata esto del seo o el posicionamiento en buscadores o optimización en motores de búsqueda as lo pueden encontrar quizás en otras partes y básicamente eh el posicionamiento o optimización eh de motores de búsqueda es el proceso que nosotros ocupamos para mejorar la visibilidad de un sitio web o un soporte digital en este caso eh en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores Eh hay diferentes motores de búsqueda tenemos Bing tenemos baidu tenemos yandex goia eh sin embargo Google es el que se lleva el 90 por de la participación del mercado a nivel global O sea la mayoría de las personas hoy ocupa Google y para entender mejor el posicionamiento en buscadores debemos comprender cómo funciona Google Y eso es un poco lo que les quiero ir contando dentro de estos primeros capítulos de El podcast de pongale seo eh la primera pregunta que ustedes se deben estar haciendo es Cómo puedo aparecer entonces en Google eh Ya en primer lugar hay que considerar que para aparecer en los primeros resultados de búsqueda Yo tengo dos opciones eh primero está el seo y también el sem eh quizás algunos han escuchado esta sigla otros no están tan familiarizados pero para contarles un poco bien rapidito el sem es la sigla del search engine marketing y consiste en las acciones que yo hago dentro de Google ads que es la plataforma donde se gestiona la publicidad pagada de Google para aparecer el buscador ya o sea yo para poder aparecer en los primeros lugares cuando una persona ingresa una palabra en Google en el Buscador de Google yo tengo que hacer una gestión que es pagada que es a través de una plataforma que se llama Google ads y yo creo campañas en esa plataforma que se llama Google ads y Y si yo pago es la única forma de aparecer en los primeros lugares eh en en este espacio ya que si uno lo divide eh Cuando escribe algo en Google a un costado una esquina superior dice publicidad o ads dependiendo del país donde ustedes estén mirando eso es el sem ya el marketing pagado para ser posicionamiento después por otro lado tenemos el seo que vendría haciendo la sigla de search engine optimization y consisten las acciones que yo realizo para optimizar mi sitio web a nivel de código y también de contenido para poder aparecer en las primeras posiciones de los resultados orgánicos cuando una persona realice una búsqueda en Google la palabra orgánica o resultados orgánicos lo van a escuchar bastante en esta terminología y dentro del marketing digital y básicamente se refiere a los resultados que no son pagados ya en el caso de de del posicionamiento en buscadores eh los resultados eh o los anuncios que aparecen en Google que no son pagados se les dice resultados orgánicos también pasa con la publicidad en redes sociales por ejemplo está la publicidad pagada los social ads por ejemplo en meta en Facebook y también están los post orgánicos que significa que es un post que alguien o un Community manager lo escribe y No necesariamente es pagado sino que tiene alcance viral Bueno recapitulando un poco entendemos como resultados pagados los primeros entonces que aparecen eh luego de la barra de búsqueda de Google y y después orgánicos los que aparecen abajo no siempre no siempre porque los pagados son eh están entre el uno y el cuatro y después vienen los pagados o sea los orgánicos pero ojo que no siempre aparecen los resultados pagados ya eh Hay búsquedas que no aparecen simplemente los resultados pagados otras que sí pero los orgánicos siempre van a aparecer ya por eso es importante considerar esta estrategia de deseo de posicionamiento porque son resultados que siempre aparecen en lo otr recuerden como les decía en sem hay que pagar por lo tanto si yo no estoy pagando una campaña no voy a aparecer y por lo mismo acá surge otra pregunta que siempre me la hacen mis alumnos en el diplomado de marketing digital que que hago y y me preguntan profe son complementarias estas técnicas o si yo hago se o no tengo que hacer sem y viceversa yo ahí siempre respondo la verdad es que si son complementarias tienen que ir de la mano porque No necesariamente cuando yo hago sem mi posicionamiento orgánico va a estar mejor o sea Google no es que diga Ah mira este anunciante Está realizando una estrategia por lo tanto voy a subir el se no eso no pasa al revés tampoco pasa ya y hay otra cosa importante que hay que tener en cuenta es que cuando yo estoy eh realizando un una optimización en motores de búsqueda Yo tengo un objetivo un objetivo clave que es aparecer en Google ya y como yo les decía en un principio hay distintas formas de aparecer en Google pagadas orgánicas hay dentro del orgánico también hay distintos distintos formatos en cóm yo puedo aparecer está el resultado natural que tiene un título una descripción están las imágenes A veces aparecen videos fragmentos de mapa preguntas eh productos con Google shopping etcétera Hay un montón de formas de aparecer Yo siempre tengo que pensar y esto siempre yo se los digo a mi alumnos ustedes tienen que velar por aparecer en Google no siempre voy a lograr aparecer con mi sitio Pero quizás si tengo una buena estrategia por ejemplo en redes sociales eh con videos de YouTube puede que alguien que vos una palabra clave que a mí me interesa aparecer eh quizás se despliegue un video con ese contenido ya eso también es aparecer en Google o quizás no va a aparecer mi sitio pero otro sitio o un blog eh que se relaciona a nivel de contenido con lo que yo estoy vendiendo habla de mi marca y aparece en los primeros lugares perfecto eso también es válido estoy apareciendo en Google siempre tienen que tener eso en cuenta el fin es aparecer en Google y por lo mismo yo tengo tengo que tener una estrategia de seo y de sem en paralelo O sea si alguien busca por ejemplo zapatillas para correr y yo soy el que vende esas zapatillas lo ideal es aparecer primero en los resultados que son pagados con un anuncio atractivo con una descripción quizás del producto o una invitación a comprar y después inmediatamente además aparecer en los resultados de seo ahí sí hay que hacer como una distinción si yo quiero va a aparecer eh en los dos y tengo una estrategia que es paralela porque mi opción también puede ser a nivel estratégico quiero aparecer acá porque no aparezco en coo Y eso también es válido en un principio especialmente pero yo recomiendo siempre apoderarse la mayor cantidad de visualizaciones que el usuario tenga la opción de de si está buscando un producto un servicio o mi marca aparezca un anuncio c aparezca un anuncio de seo aparezca un video relacionado una imagen un mapa preguntas frecuentes lo la mayor cantidad de veces posible que pueda visualizar el producto o servicio que está buscando Entonces cuando yo quiero eh posicionarme Por ejemplo en una estrategia paralela sí Les recomiendo de que eh lo que lea el usuario sea diferenciado O sea que que se complementen y que no se repitan o sea yo no voy a escribir lo mismo que aparece en sem para que aparezcan seo y viceversa tampoco si yo estoy hablando por ejemplo de la palabra zapatillas para correr Okay veo el anuncio de sem que quizás me va a llamar a la conversión me va a llamar a comprar quizás va incluso incluir el precio de la zapatilla o algún modelo y abajo puedo tener el resultado orgánico con alguna descripción de por ejemplo las características principales de las mejores zapatillas para correr es una idea solamente Pero para que entiendan un poco eh que estas estrategia complementari tiene que ir de la mano y y también tiene que ser construida dentro de una estrategia Recuerden que tanto el seo como el sem eh está dentro de una estrategia publicitaria una estrategia de marketing digital nosotros Cuando hacemos marketing digital tenemos diferentes eh objetivos hay algunos objetivos de branding por ejemplo hay objetivos de performance eh los objetivos de branding están mucho más enfocados en promocionar la marca donde eh la publicidad en redes sociales por ejemplo eh o en YouTube o en la televisión incluso eh cumplen un rol fundamental para hacer estrategias de branding esto si lo vemos como en un embudo de conversión la parte más ancha donde la gente tiene como interés recién en el producto en el servicio y la y las técnicas de performance dentro del marketing digital son las que están enfocadas en la conversión una conversión se entiende como algo que yo quiero que haga el usuario por ejemplo una compra dentro de mi sitio web entonces eh el el el posicionamiento en motores de búsqueda va más enfocado en la estrategia de performance y en ese sentido responde un poco a una táctica que se llama la táctica eh pool cuando nosotros también hacemos marketing digital tenemos dos tipos de tácticas las p y las Pull las p imagínense que son las de branding imagínense que es ir a decirle al mundo a un grupo de personas a un millón de personas y decirle hola yo soy la marca tanto sirvo para esto y y y quizás en ese millón de personas o o menos yo puedo tener una segmentación también de mi grupo objetivo ya son 500000 personas esa 500,000 personas puede que a un tercio de esas personas le interese lo que yo fui a contarles y haga clic en ese banner en ese video en esa publicación y pueda ir a buscar más información Eso es la técnica p Pero por otro lado tenemos las técnicas Pull y ahí están eh lo el marketing en motores de búsqueda y también el posicionamiento orgánico en motores de búsqueda que son técnicas de marketing digital que yo voy a buscar a los usuarios que están buscando algo relacionado a mi producto y a mi servicio ya yo puedo ir a 500,000 personas a contarles que soy una marca de zapatillas la mejor marca de zapatillas para correr y quizás algunos van a estar interesados pero si quiero hacer una estrategia Pull en este caso yo voy a voy a ir solo a buscar a los que me están buscando a los que están ingresando dentro de Google zapatillas para para correr por lo tanto son mucho más proclives a convertir a comprar porque están Ya están interesados no tengo que seducirlo no tengo que convencerlos por lo tanto tienen mucha mayor efectividad a nivel de compra por eso son estrategias de performance y como les decía todo esto tiene que estar dentro de una estrategia global de marketing digital donde yo tengo que definir mis objetivos tengo que definir un poco para dónde voy y así mi estrategia de seo y de sem eh En este caso vamos a hablar del seo en estos siguientes capítulos del podcast se va a nutrir de eh técnicas para poder aparecer en los primeros lugares eso sería por hoy con este capítulo eh Espero que les interese seguir aprendiendo sobre el coo sobre el posicionamiento orgánico buscadores en los siguientes capítulos voy a empezar a hablar ya cosas más técnicas algunos consejos que les puedo dar y también eh a a introducirlos en entender un poco este ecosistema vamos hablar un poquito de cómo funciona Google cómo entender quizás los algoritmos para poder ir construyendo esta estrategia de El seo eso ha sido todo por hoy Espero que les haya gustado y los invito a seguir los próximos capítulos [Música] chao i [Música]

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