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[Música] [Aplausos] [Música] bienvenidos a esta tele clase donde vamos a desarrollar y organizar diferentes conceptos que hemos venido estudiando en las unidades anteriores en este caso vamos a referirnos a 0 como una actividad de aplicación que realizaremos oportunamente en este momento cuando nos referimos a seo estábamos hablando de un posicionamiento natural cuando hablamos de posicionamiento debemos recordar que teníamos principalmente dos maneras de lograr estar en los primeros lugares de búsqueda de nuestros usuarios por un lado la teoría de seo y por otro la estrategia sem en un caso estábamos refiriéndonos a publicidad paga y en el otro a publicidad que no es para un ejemplo de esto podríamos tomarlo de las búsquedas que realizamos en google un buscador que ocupa en este momento más del 80% de los buscar de los resultados de búsqueda que se dan en internet cuando realizamos una búsqueda en google y ponemos diferentes palabras temáticas vamos a tomar un ejemplo en esta oportunidad realizando una búsqueda de retail en una empresa que vende zapatos por ejemplo de una marca determinada colocamos la característica del zapato y la característica de la marca o simplemente nombramos la marca quizás en los tres primeros resultados de búsqueda veamos que tenemos una publicidad paga es decir vamos a tener de acuerdo a lo que hemos estudiado una referencia directa a una marca quizás a un valor de precio y seguramente un redireccionamiento a un link la publicidad que no saldrá en esos lugares estará diferenciada como que es un anuncio pago y que nos va a direccionar directamente a una posición de acuerdo a lo que se haya pautado y los lugares donde debe salir inmediatamente después comenzaremos a ver los resultados es decir el posicionamiento natural crees que este posicionamiento se da con alguna intervención también de pago publicitario recordemos que afirmábamos que mientras ocupemos los primeros lugares en este resultado de búsqueda tendríamos mayor posibilidad de éxito en cuanto a la realización de nuestro objetivo que puede ser de una venta comercial o simplemente de una llegada de información en realidad lo que estamos viendo es una combinación de ambas cosas por un lado se puede realizar una estrategia pse para lograr posicionar ciertas palabras por ejemplo relacionadas si decimos la palabra zapato seguramente nos encontraremos con que nuestra competencia también anuncia sobre la misma palabra y entonces nuestro costo publicitario será seguramente más alto pero si utilizando una estrategia seo realizamos artículos temáticos relacionados con el caminar o con el andar y cada vez que se nombre la palabra zapato realizamos un link hacia nuestro sitio estaremos realizando en ese caso una búsqueda natural de un posicionamiento que no requiere pago y que de igual manera direcciona hacia nuestro sitio web logrando posicionar el producto en una mejor situación frente a nuestra competencia recordemos en estos ejemplos que el ceo se ha logrado mediante una acción de link una acción que ya hemos estudiado y que ya hemos observado en nuestras aplicaciones y que logra cierta navegación para que logremos estar frente a nuestro destinatario y cuando él nos está buscando podemos complementar o utilizar en nuestras estrategias seo un esquema de geolocalización seguramente esto no se dará de una posición paga como se pueda dar en adwords pero sí determinando una combinación de palabras claves que nos determinan ciertos lugares de procedencia ahora vamos a aplicar estos conceptos en la siguiente actividad práctica para que podamos relacionarlos y organizarlos de acuerdo a lo que hemos estudiado y tú muy bien vamos a avanzar con las claves de respuestas en esta actividad 1 donde teníamos que completar de acuerdo a cada concepto o la definición o la imagen que se correspondía con tal un ejemplo en el primero sería en el concepto ceo la definición es el acrónimo de la abreviatura inglés ya search engine optimization y en la imagen la que pueden ver en pantalla en este momento seguramente se han seguido esta lógica de razonamiento han logrado resolver satisfactoriamente spider keywords motor de búsqueda e índice donde en algunos de los casos tenían que completar la definición y en los otros la imagen correspondiente [Música] ah [Música] i el siguiente concepto que abordaremos se trata de patrones de compra recordemos que cada vez que el usuario interviene en una búsqueda en la web aporta ciertas variables que se reconocen como patrones o conductas propias como por ejemplo la localización el interés temático de compra la conducta en realizar primero determinadas palabras y después colocar otras o determinados intereses temáticos que provienen de toda su navegación si por ejemplo cuando utilizamos la herramienta de google realizamos una búsqueda de calzado y además colocamos en qué lugar de qué lugar queremos obtener esos resultados de búsqueda de un determinado calzado los resultados se corresponderán con el siguiente posicionamiento seo que se haya hecho desde el especialista de marketing digital por ejemplo en el ejemplo que podrá notar en pantalla nos arroja ciertos resultados donde la empresa de chus se ha posicionado en diferentes patrones respecto de la competencia en este tipo de búsqueda específica sin embargo supongamos que el usuario no especificará si se encuentra en buenos aires con alguna otra provincia igualmente la situación de geolocalización natural del buscador puede devolver los resultados pertinentes para esa navegación en s&p y en esa computadora si además cuando realizamos la búsqueda tenemos abierto nuestro email todo lo que realicemos en relación al buscador e incluso en la navegación de vídeos de youtube se verá enriquecido por nuestras conductas y relaciones que estamos aportando la información a partir de nuestro correo personal en este caso toda nuestra búsqueda será más todo el resultado de búsqueda será más preciso y podremos nutrir toda la información de una manera más específica con nuestros gustos todo esto ocurre en una manera de anonimato el buscador si bien nos está devolviendo resultados de acuerdo a nuestros patrones de compra y conducta de navegación no nos está nombrando específicamente o haciendo alguna referencia a nuestra identidad si en el caso de google particularmente además de realizar una búsqueda de general nos posicionamos en una búsqueda con intención de shopping haciendo clic directamente en el botón de shopping los resultados van a ser de acuerdo a nuestra intención de búsqueda anterior pero aportando más condimentos como por ejemplo el precio la diferenciación de calidad la diferenciación de marca que también puede surgir a partir de variables que en nuestro largo historial de navegación hemos aportado en el ciberespacio recordemos que todo esto se da de una manera en que nosotros como usuarios estamos aportando ese conocimiento a la web y a todo este contexto digital por ejemplo cuando tenemos abierto nuestro buscador o cuando tenemos abierto alguno de nuestros perfiles en facebook o en cualquier otra red social en forma simultánea a lo que estamos realizando de búsqueda probablemente lo abordaremos más adelante para anticipándonos a este tipo de búsqueda cuando realizamos este tipo de acciones y después comenzamos a navegar las redes sociales incluso facebook o twitter o cualquiera de las otras redes pueden empezar a sugerir nos avisos patrocinados que también se relacionan con las acciones que estamos realizando en el buscador general de este modo estamos desarrollando un amplio abanico de relaciones donde las palabras claves la combinación de frases y diferentes otros atributos que utilizamos como especialistas se condicen con las intenciones temáticas de cada usuario la proximidad de ambas acciones los patrones de interés y los patrones de búsqueda por un lado generados por el usuario y del otro lado el generado por los especialistas de marketing digital hacen que esto sea más efectivo y más placentero a la hora de obtener resultados por ejemplo que el usuario logre encontrar lo que está buscando y que el emisor y obtener un resultado de compra efectiva la conducta del usuario en el sitio y su interés en la compra se enriquece cuando la marca ayuda en este proceso es decir como vemos en esta última filmina para este ejemplificación cuando hacemos una búsqueda de zapatillas las marcas que además han aportados palabras claves decididas y que han desarrollado un buen aporte de geolocalización desde la emisión de su sitio web obtendrán seguramente mejores resultados que si no se hubiese realizado un buen trabajo sea con palabras claves y con demás requerimientos que aportan a las variables de los destinatarios en esta segunda actividad desarrollarás diferentes acciones para relacionar momentos y situaciones una actividad que te aportará una valiosa herramienta para organizar los conceptos que venimos desarrollando en la unidad [Música] bien en las claves de respuesta de esta actividad recordemos que teníamos que relacionar determinados momentos en la situación de compra con situaciones que se dan en el usuario un ejemplo general podría ser seta motors y muchos con una madre que hubo una es un smartphone descongestionantes para su hijo resfriado esta primer instancia realiza una búsqueda y el hecho de una persona que quiere comprar una heladera y empieza a googlear imágenes y demás contenidos para comparar en la búsqueda inicial que desee adquirir seguramente sí han desarrollado este camino de actividades van a tener un resultado exitoso en las restantes relaciones entre momentos y situaciones [Música] bien avanzamos en los conceptos de esta unidad ahora abordando búsqueda online y específicamente micro momentos haciendo referencias a las situaciones que se dan en los usuarios de manera instantánea y en la búsqueda cotidiana actualmente con la portabilidad de internet sobre todo por medio de los dispositivos móviles cuando un usuario desea realizar alguna acción o le motiva algún interés en particular realiza la búsqueda en ese mismo instante seguramente en alguna situación o en alguna oportunidad has querido realizar un viaje o te has querido trasladar o conocer simplemente para algún contacto conocido información específica de algún traslado y te has dirigido a alguna web específica para conocer horarios de partida métodos de llegada o simplemente valores en cuanto a tarifas vigentes en determinadas épocas del año para llegar a una situación podríamos ingresar a algún sitio específico que ya conocemos y que es de nuestro interés y directamente allí dentro realizar una búsqueda de cuánto podría salir por ejemplo un traslado desde determinado punto del país hacia neuquén en ese caso el resultado de búsqueda nos daría de acuerdo a esa empresa que podría ser aerolíneas lan o cualquier otra de viaje en su sitio web específico cuál es el valor que podrían podríamos obtener por ese pasaje el beneficio nuestro conocimiento sobre ese sitio en particular nos daría cierta rapidez en obtener un resultado pero eso no significa que estemos obteniendo el único resultado posible en la actualidad existen numerosos sitios de comparaciones donde por ejemplo podríamos ingresar y poner nuevamente desde un punto específico en nuestro traslado hacia neuquén y obtendríamos como resultado un amplio abanico de posibilidades son los llamados sitios de comparaciones donde si bien ahora estamos haciendo alusión a una situación de viaje hacia determinado punto del país donde ponemos por ejemplo en auken y nos da los valores de diferentes empresas podríamos también desear o adquirir cualquier otro producto y en ese caso nos daría los resultados d de ese tipo de valoración tanto de productos como de servicios estamos hablando de sitios de comparación que al hacer clic en ese producto nos llevaría directamente al sitio en madre donde podríamos realizar la compra por ejemplo si nosotros estamos en en este caso estamos utilizando un ejemplo de idea lo vuelos para ir al aeropuerto de neuquén probablemente cuando hagamos clic vamos a ir a la página que nos hace la venta sin embargo se podría dar también otro tipo de situación como puede ser el market place donde nosotros hacemos la busca en ese sitio pero todo se resuelve dentro de la de esa unidad y no nos deriva por ejemplo a la agencia o al sitio específico de un propietario este ejemplo de marketplace se da por ejemplo en algunas tarjetas de crédito como podría ser tarjeta naranja o tarjeta visa o cualquier otra que tengan sitios de venta o mercadolibre son sitios donde nosotros ingresamos hacemos toda nuestra comparación y en el mismo sitio realizamos la compra sin que un link nos saque fuera del sitio y nos lleve a dar por ejemplo la página de aerolíneas o the land esta situación se combina también con la necesidad o la intención del usuario de motivarse a la acción es decir puede querer resolver todo en ese mismo momento o llevar todo a una situación de mostrador es decir no realizar la compra ahí sino que más bien tener en claro lo que son precios valores detalles del producto o servicio o de un viaje pero dirigirse directamente a la agencia y adquirirlo en ese lugar esta situación se da sobre todo en el mercado latinoamericano tiene una gran proyección también en argentina donde el multicanal nos indica que no solamente se realiza la búsqueda y la necesidad de información en internet y ahí mismo se resuelve sino que también existe esta posibilidad de hacerlo en el mostrador que otra situación puede darse la situación complementaria como crees que puede ser esta situación complementaria una situación que describíamos recién se realizaba la búsqueda digital y a partir de allí se dirigía un mostrador en una situación complementaria podría ser que la persona se encuentre directamente en el negocio en el mostrador y para comparar el precio de un producto comience a navegar en internet y comparar esa valoración con otras marcas que se encuentran en la misma zona o en la misma regionalización como vemos internet es un canal que propone múltiples posibilidades y multi y multi canales en relación con los diferentes patrones de compra a continuación realizaremos una actividad para clarificar conceptos y visualizar los la teoría adquirida nos vemos a la vuelta con las claves de respuesta [Música] siempre tomamos la actividad que estábamos desarrollando donde ustedes tenían que relacionar la mejor característica posible frente a una determinada situación problemática en este caso vamos a tomar como ejemplo una alternativa donde tendríamos que elaborar una estrategia seo que ubique la web en el primer lugar en los motores de búsqueda como características de esta situación teníamos la mínima inversión en marketing orgánico y aprovechar el micro momento del cliente en la tienda seguramente en este tipo de relaciones si es que es logrado continuar en este camino has obtenido un buen resultado en las siguientes alternativas de resolución [Música] e avanzamos en esta oportunidad con el concepto de motores de búsqueda como habíamos estudiado y adquirido sabemos que para conocer el funcionamiento de los motores de búsqueda se conviene realizar una valoración de gran importancia para optimizar la relación con el usuario y llegar a ofrecer de un modo eficiente un producto o servicio para ello debemos procurar que en nuestro sitio puedes realizar una buena indexación en el espacio virtual donde se realiza un rastreo que posibilitará un buen resultado de búsqueda a qué nos estamos refiriendo con esto cuando realizamos una búsqueda en el ciberespacio colocamos en nuestra posición de buscador determinadas palabras combinaciones de palabras o frases que nos devuelven un resultado pero si nuestro sitio no tiene las características necesarias no funcionará como un ceo y los buscadores no realizarán una lectura del mismo por eso mediante las técnicas de spider que veíamos es necesario que realicemos ciertas acciones para asegurarnos por ejemplo de que google se ha dado cuenta de que nuestro sitio web existe y de que tiene las cuestiones necesarias que nuestros usuarios están buscando trabajar en los sitios web en las palabras claves es de gran importancia los meta tags son esas palabras invisibles que no vemos cuando el usuario ingresa a un sitio pero que se encuentran en el código y que posibilitan que el sitio web devuelva resultados oportunos en las técnicas de spider que donde diferentes cuestiones relacionadas con una temática se van distribuyendo y cada vez se van relacionando más como una telaraña estamos aportando un cierto contenido que nos hará bien a la construcción de marca cuando estamos viendo esto por ejemplo cuando realizamos búsqueda de zapatos o zapatillas y además describimos una marca estamos viendo que las palabras claves nos llevan quizás a un blog donde se habla de la forma de caminar probablemente después nos aparezcan en resultados de búsqueda opiniones que están dándose sobre esa nota en el blog donde también hay palabras claves que nos van posicionando seguramente en otra instancia aparecerán resultados en redes sociales como en facebook por ejemplo o con un vídeo corto de youtube en todos estos casos se aportarán condimentos que lo llevarán al usuario a nuestro punto de contacto recordemos que el ceo es una actividad que se desarrolla día a día y que además es cada vez más caro es decir este tipo de acción que estábamos hablando responde también a una buena lectura de las estadísticas de respuesta de cada una de nuestras palabras probablemente si estamos realizando una acción en google analytics veamos que del aumento de nuestro tráfico dependerá de las relaciones que estamos viendo en nuestro sitio y de la indexación que se produzca el buscador donde devolverá al usuario determinados resultados y oportunamente lo dirigirá hacia nuestro espacio virtual a lo largo de esta clase y estas actividades has logrado organizar conceptos e integrar información ponerla en práctica y valorizar la de acuerdo esto ya estás en condiciones de avanzar en tu actividad integradores [Música] ah [Música]

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