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hola buenas tardes buenas tardes a todos buenos días los que nos estáis escuchando en latinoamerica mi nombre es manuel toribio bienvenidos a una nueva clase master class de the master cum laude para los que ya nos conozcáis seis alumnos pues bueno ya sabéis que que todas las clases quedan grabadas en el campus aparte de os llegará un enlace de por la grabación también a los que os habéis inscrito en esta en esta sesión y que como siempre pues bueno todas las dudas que tengáis podéis consultar las bien ahora o bien a través del correo de tutorías o del pasar o cualquier otro medio de comunicación con el departamento académico a los que no nos conozcáis pues bueno simplemente deciros que esto es una clase más en abierto de nuestros máster de marketing está más en concreto forma parte de varios másteres de marketing y bueno en nuestra página web en máster cum laude estamos especializados en formación de posgrado online entonces todos los que queráis saber más sobre nosotros no tengáis alguna duda creáis queráis conocer alguno de nuestros programas formativos o que os aconseje a alguna asesora de formación pues podéis solicitar información en nuestra página web ver los másteres que disponemos son algunos con títulos propios de la universidad de nebrija otros másteres intensivos más reducidos de sólo seis meses también hay dobles titulaciones en cursos superiores final hay un portfolio muy grande de cursos y de formación de posgrado de distintas temáticas de marketing administración recursos humanos medio ambiente etcétera y poco más hoy en concreto tenemos a catalina trujillo que es una profesora de master cum laude también es ceo y fundadora de su empresa de la cual hace no mucho nos dio una pequeña clase de emprendimiento y hoy vamos a dar una clase en concreto sobre posicionamiento en buscadores seo sem catalina estar por aquí hola cómo estás falso puesto que tal buenos días buenos días a todos cómo estáis qué tal pues muy bien aquí estamos esperando a que nos des otra clase más para nuestro máster está en concreto la estamos emitiendo también en abierto estamos también en redes sociales en facebook y emitiendo la también en directo en streaming en youtube podéis hacer preguntas por ahí o podéis hacer preguntas por qué estáis conectados a la herramienta de auto webinar en el en el chat podéis preguntar instar intentaremos normalmente al final de la sesión y contestando a todas las preguntas y si quedase alguna sin contestar pues intentaremos hacerlo más más adelante a partir del mañana deacuerdo catalina pues nada mas te dejo a nuestra audiencia y muchas gracias gracias gracias a vosotros gracias por asistir bueno como como bien ha dicho vamos a hablar un poquito sobre posicionamiento en buscadores sobre seo y sem base en una introducción un poco general y por encima de los dos conceptos son conceptos la verdad es que bastante amplios y que en una hora habría habría sería muy complicado explicarlo todo pero bueno espero por favor dejaros algunas algunos aspectos claros y nada que esté aquí para cualquier pregunta me podéis escribir cuando queráis y cuando tengáis alguna consulta lo primero que vamos a hablar es un poco sobre definiciones de qué estamos hablando cuáles son las diferencias entre uno y otro entraremos un poquito a definir lo que sería el ceo que es la búsqueda natural en buscadores y luego ya nos iríamos un poco en la arquitectura de sem y de cómo hacer una campaña realmente de pago un poquito paso a paso como os decía el posicionamiento son términos que se utilizan tanto fuera de internet como dentro de ella fuera de internet y a nivel de marketing en general el posicionamiento realmente hace referencia a la estrategia comercial y a estar posicionados en la mente del consumidor cosa que no tiene nada que ver como el posición con el bloque con lo que vamos a hablar hoy que ese posicionamiento digital no entonces siempre que tener un poco estos dos conceptos claros porque se utiliza la misma palabra pero depende del contexto pues estamos hablando de cosas diferentes como os decía en marketing y nivel general el posicionamiento es que una marca se encuentra en el recuerdo y en la memoria del cliente que es una de las cosas más complicadas que tenemos actualmente los que tenemos una empresa o un producto trabajamos en esto porque porque bueno el bombardeo de información es enorme y estar ahí y ser los primeros en los que piensa el cliente pues éste es complicado y luego ya entraríamos en lo que es el posicionamiento digital que realmente la posición que tiene nuestra web en nuestro servicio a nuestro producto dentro de lo que es internet y la red en sí misma no normalmente dentro de los buscadores por la por decirlo dos veces en este caso vamos a hablar mucho de google que realmente es la herramienta de búsqueda que más utilizamos aquí en nuestro país y a nivel mundial y sería la posición que tiene él y nuestra web como os digo en nuestro sitio web dentro del buscador cuando la gente realiza una búsqueda ahora lo veremos aquí como veis cuando tú haces una búsqueda dentro de google todos estaremos familiarizados con google por supuesto básicamente es la herramienta principal de búsqueda mundial como he dicho antes lo primero que hacemos es introducir una palabra clave o lo que queremos encontrar dentro de su pestañita de búsqueda los resultados que aparecen abajo digamos que es el posicionamiento del que hablábamos a nivel digital estar en estas primeras posiciones es nuestro reto y es lo que vamos a intentar y lo que todos intentamos trabajar para conseguir mejores resultados si no es como que no existes no al final la gente está acostumbrada a mirar sobre todo la primera página de búsqueda la segunda si la búsqueda realmente le está interesando y no encuentra los resultados pertinentes pero a partir de allí como este es en la tercera o cuarta pues digamos que ya no estás no primero vamos a ver un poco las diferencias para que seamos sepamos diferenciar cuál es la posición deseo y cuál es la desde que significan estas siglas el ceo se hace parte del posicionamiento natural quiere decir que es el que no es de pago para que entendáis cómo funciona google realmente lo que hace es intentar dar al usuario las búsquedas que él como motor de búsqueda considera más relevantes y que más van a satisfacer tu búsqueda en el ejemplo anterior que poníamos bikinis es una búsqueda muy general por lo que las respuestas pueden ser también muy generales pero lo que está claro es que el cliente está buscando una prenda de ropa concreta entonces el seo es aquellas búsquedas que google como herramienta decide enseñar de manera gratuita porque él considera que son las que mejor van a satisfacer la búsqueda del cliente sin embargo el sem es la parte de pago de google de hecho es un modelo de negocio es la forma que google tiene de ganar dinero que consiste en que los anunciantes en este caso por ejemplo de bikinis y pagan anuncios para aparecer en esas primeras pantallas de búsqueda y en esas primeras posiciones pero ya a cambio de una transacción económica entonces siempre una pestañita que pone anuncios y cuando la gente pincha y decide que esa búsqueda está satisfaciendo su necesidad digamos al anunciante se le cobra ahora os explico cómo y por qué entonces bueno como veis en los motores de búsqueda que se encuentran la página web para búsquedas relevantes son resultados orgánicos y naturales gratuitos los acabo de decir aquí el responsable claro el responsable aquí normalmente es el webmaster que es el desarrollador de la página web el ceo es verdad que hay muchísimas cosas que se pueden hacer desde un nivel de vista de marketing desde un nivel de pista un poco de nuestra parte no de los marketinianos pero sin embargo siempre es verdad que hay otra parte que consiste muchísimo en cómo se realiza la web cómo se maqueta esa web y entonces va muy a código lo que suele ser mucha responsabilidad por eso del webmaster y de la persona que se encarga del desarrollo web vale la posición depende de eso en el algoritmo de google de lo que google cree que es relevante para la búsqueda es difícil de controlar porque nadie sabe del todo cómo funciona el motor de búsqueda de google es verdad que yo ahora os voy a decir una serie de buenas prácticas pero no quiere decir que sean prácticas definitivas digamos que es un trabajo realmente a largo plazo es algo que no vas a ver resultados en muy poco tiempo y que hay que estar trabajando constantemente aparte de estar muy pendiente de las actualizaciones que hace google que suelen ser bastante a menudo para para ir ganando un poco terreno y adaptando te un poco a que el algoritmo considere que tu web es relevante o no pero no hay una fórmula escrita para que esto funcione vale y se actualiza y se cambia periódicamente en los anuncios sin embargo que es el sép que como os digo es esa parte de pago es donde aparecen también aparecen las búsquedas más relevantes pero hay tú si puedes decidir aparecer en función de ciertas búsquedas trabajaremos con palabras clave ahora luego os lo explico los resultados son de pago aquellos resultados que aparecen la gente cuando pincha normalmente es coste por clic que se dice cpc la gente cuando pincha el anunciante paga por ese clic que ha realizado el cliente los responsables y que son los en manager esta parte si corresponde un poco más a marketing porque una parte muchísimo más de creatividad de diseño de imágenes textos contenidos y luego va desde una herramienta externa de google que puede ser utilizada por cualquier persona que esté más familiarizado con ella y que se haya preparado para hacerlo la posición depende de la cuenta de anuncio del coste por clic de la competencia esto lo hablaremos mucho más adelante entonces en función de distintas variables también conseguiremos que nuestro anuncio tenga mejores posiciones o peores vale se optimiza rápido y fácil es verdad que los cambios los puedes ver muy muy muy fácil y en el momento que tú pongas un anuncio y automáticamente al día siguiente puedes estar en primeras posiciones de resultados y entonces se tiene muchísimo más control por defecto como os decía para que lo diferencie es todo lo que es el se me aparece con un anuncio un anuncio que pone anuncios vale en pequeñito siempre lo está diciendo que es publicidad que es de pago y normalmente son las primeras posiciones de una búsqueda en este caso hemos utilizado el ejemplo de chaqueta de mujer pues estas primeras líneas que aparecen y que aparecen en verde suelen ser anuncios que una marca en concreto o un establecimiento en concreto está pagando para aparecer con esta búsqueda vale entonces esto correspondería a lo que nosotros llamaríamos sem igual que todas las búsquedas que aparecen en este perfil vale de la derecha del buscador vale todos los que aparecen comprensión etcétera lo que aparece también en google shopping y en este tipo de resultados normalmente son anuncios de pago sin embargo lo que empieza a aparecer a partir de aquí y que aparece de manera orgánica vale esto en este caso no está pagando el comercio en concreto sobre esta búsqueda sino que simplemente el algoritmo considerado qué su contenido es relevante para la búsqueda que ha hecho el usuario se habló muy deprisa algo que queréis vamos a entrar entonces a hablar del ceo en concreto vale de lo que hemos hablado antes que es esa búsqueda natural y ese lo que el algoritmo considera y tiene en cuenta a la hora de posicionar una web frente a otra no es una técnica que se orienta a conseguir el posicionamiento natural dentro de las páginas de resultados y determina por palabras frases por palabras o frases clave como os decía antes en el momento que tú metes una búsqueda en la barrita de google y pone bikinis de temporada coche barato restaurante en madrid este tipo de búsquedas eso eso es lo que llamamos nosotros palabras clave no tiene que ser una palabra en concreto puede ser lo que llamamos el long tail que son palabras o frases concretas donde comer barato en madrid’ o dónde encontrar las mejores croquetas de españa’ vale pues este tipo de búsquedas que llamamos de frase de long tail también es lo que llamamos palabras clave a partir de aquí es cuando el algoritmo empieza a trabajar y empieza a buscar dentro de digamos de toda la red que tienen todas las webs que están disponibles en el mundo la búsqueda más relevante o la respuesta más relevante a la búsqueda que ha hecho el usuario las digamos que los aspectos generales o de las buenas prácticas más conocidas que sabemos que google tiene en cuenta para poder considerar a tu contenido relevante a dicha búsqueda vale son estas lo primero que tengas una navegación sencilla y que tu web tenga una velocidad de carga rápida o sea que estés dando una respuesta rápida y óptima al cliente no que el contenido dentro de tu página web esté bastante generalizado o sea que tenga como categorías que se entienda lo que es el título que estás buscando y luego ese desarrollo de contenidos la relevancia y cantv calidad y un necesidad o sea que no sea un contenido que esté copiado de otras webs que sea un contenido único y que realmente esté bien expresado y bien definido que se definan bien las páginas dentro de la arquitectura del proyecto que es que usted es la web esté bien definida y no sea pues como mucho material metido sino que todos los textos todas las páginas estén por partes contacto dirección que todo se pueda como relacionar dentro y luego la relación de palabras clave dentro del sitio web o sea si tú vendes chaquetas de mujer es muy interesante que dentro de tu web tú de escribas chaquetas de mujer entonces vamos a hablar de cada una de estos aspectos para que se entiendan mejor lo primero que os decía a la velocidad de carga la velocidad de carga ahora mismo es fundamental y creo que lo viviremos todos como usuarios al final nos hemos vuelto personas de inmediata necesitamos la inmediatez continuamente y no estamos dispuestos a esperar solo tenemos que vernos a nosotros mismos cuando hacemos una búsqueda y una página tarda no sea en cargar normalmente la reacción es cerrarlo eso lo que provoca es una tasa de rebote enorme que es una métrica que también se tiene en cuenta y lo que está digamos indicando es que cargas lento y que no estás dando el resultado y eso además google lo penaliza la velocidad de carga aceptable está entre los 2 y 3 segundos las páginas tienen que cargar muy muy rápido porque si hay que tener mucho cuidado también con el tema de uno de los servidores que utilizando la estructura i3 el peso de las imágenes el tema de las imágenes es complicado por eso muchas de estas cosas como os decía vienen desde la parte del webmaster no porque al final es él el que va a controlar y el que va al que ha desarrollado la web ya sea en código directamente o en wordpress o en un prestashop o en cualquier tipo de herramienta que haya querido utilizar al final es él el que va a tener que controlar este tipo de aspectos no pues que las imágenes tengan un peso mínimo para que cuando carguen no solamente se vean bien pero cárter sino que cargan también a una velocidad respetable digamos que la estructura esté bien hecha que cada página cargue bien que los enlaces funcionan de manera correcta y que toda la estructura interna está bien así como meter palabras clave no solamente en el texto visible digamos sino también dentro del código de la web vale en el contenido cuando hablamos de contenido de calidad queremos decir esto que sea reciente actualizado que no sea una web que lleve 10 años escrita y no se haya vuelto a renovar nunca ni a meter premium productos nuevos ni a cambiar sus descripciones es verdad que las webs de desdén de estar vivas por eso de hecho es muy muy interesante para el pse o tener un blog por ejemplo si tenemos una web de venta de cualquier producto vais a ver que muchísimas marcas trabajan con blogs informativos de contenido page similar o añadido o complementario al producto que venden precisamente por esto porque el estar actualizando contenido el estar haciendo diferentes artículos y él está contando contenido nuevo hace que google crea que lledó es relevante y que sobre todo que están dando actualidad vale que sea contenido único nos referimos en lo que decía antes que no es un contenido de cortar y pegar que es verdad que es una práctica terrible que a veces utiliza pero que no está muy bien y lo hacen mucho también los blogs contenido doblado y va adaptarlo en otro es verdad que bueno siempre te puedes inspirar digamos en el contenido de otros pero utilizarlo de manera inspiración que no sea un plagio que es un contenido ordenado y que esté bien estructurado con sus títulos llamativos con sus imágenes con sus textos o sea que sea de fácil lectura al final lo que hace el motor de búsqueda es leerlo leer el contenido que encuentra y tiene que poder entenderlo no solamente como inteligencia artificial que al final es lo que es sino también a veces incluso existe el testeo por parte de google de personas vale hay gente contratada a lo largo del mundo digamos que está leyendo webs y está dando valoraciones sobre softwares en lo que entiende entiende etcétera y esos rankings también los tiene en cuenta el algoritmo para ir aprendiendo y para ir considerando tu relevante tu contenido bueno o malo de las etiquetas meta descripciones etcétera esto como os decía es son programas internos ya dentro de lo que es el código de la web de hecho para wordpress o para prestashop existen plugins específicos vale donde ya es contenido que tiene la web internamente que el algoritmo puede llegar a leer pero que a lo mejor el usuario desde fuera no está viendo es otra totalmente la descripción de imágenes porque el algoritmo no lee la imagen pero es muy interesante que cada imagen cada vez que subas una imagen a la web tenga una descripción escrita para que el algoritmo pueda interpretar la imagen a que corresponde y así poderlo posicionar y bueno en el tema de los títulos de las etiquetas internas etcétera pues lo mismo pues os decía que sí que es una parte un poco de desarrollador y que por mucho que desde nuestro campo que al final esto es marketing sepamos cómo funciona el seo y podamos llevar ciertas prácticas al día a día pues como tener un blog cómo hacer contenido cómo estudiar palabras clave etcétera siempre vamos a necesitar ese apoyo de un equipo técnico y de un poco más desarrollador que nos hecho nada lo de los títulos llamativos también es muy interesante es lo primero que el algoritmo lee por lo que hay que tener títulos que realmente describan lo que luego van a desarrollar el contenido y luego utilizar eso las palabras claves los sinónimos y los términos relacionados porque si tú vendes chaquetas de mujer el algoritmo tampoco es tonto y aunque tampoco puedes hacer es escribir chaquetas de mujer durante 25 veces a lo largo de todo tu contenido porque parece spam vale y él lo va a interpretar como una como una mala práctica y también te puede penalizar con ello entonces bueno hay que conocer un poco el equilibrio y hacerlo de una manera sobre todo que sea real óptima y relevante vale que tenga sentido luego hay estrategias diferentes que se pueden utilizar que consisten en lancia que consisten en enlaces por ejemplo relacionados fuera de lo que es también el contenido de tu propia web tenemos estrategias del in building como lo quieran llamar que funciona más con el hecho de que tu web esté enlazada a sitios externos vale digamos que el también google también considera una web que es relevante cuando ve que en otros sitios también se habla de esto no entonces por eso es muy importante el tema de las redes sociales tener redes sociales añadidas que en estas redes sociales además nuestros enlaces también estén vinculados el enlace de la web que la gente comenté sobre nuestra web e incluso dirija tráfico desde las redes sociales hasta nuestra web esto hace que él considere que al final si la gente se está interesando en tu web es porque esa web es interesante para la gente que piensa que el algoritmo al final lo que quiere es darle al cliente la mejor búsqueda y satisfacer las necesidades de las personas entonces cuantas más personas comentan algo él creen más interesante cree que es el contenido entonces por eso los enlaces jugos temáticas relacionadas temas si se habla de chaquetas de moda 80 esta mujer puede aparecer en revistas de moda aparecer en blogs de moda que haya gente que comparta que te que hables sobre ti hace que el prince que eres mucho más importante y te va a posicionar en mejores pues en mejor altura no dentro del buscador el alta en los directorios igual lo que os decía el darte de alta directamente en google es súper interesante y de hecho es fundamental vale en el momento que creas una nueva web sobre todo cuando sales al mercado con una nueva web es súper importante darte de alta en todos los directorios y decirle oye google estoy aquí existo posicionarte en google maps dar tu indicación de localización posicionarte en google shopping o sea hay como distintas partes de lo que es google donde si tú empiezas a aparecer donde si escribes tú tu empresa dentro de lo que es la descripción de google business etcétera pues él también eso lo valora como que eres una empresa seria que es una empresa que existe y acá la gente le puede interesante y luego las menciones en medios de calidad como te decía si estás hablando de moda pues todas las revistas temáticas de moda o los periódicos de importancia al final todas las páginas que tienen muchísimo tráfico como pueden ser los medios de comunicación y atraen él sabe que son web es de muchísimo interés entonces cuando esas webs también enlazan otro tipo de webs considera que también es contenido de interés no al final es como una forma de jerarquizar pues si tú eres muy importante y tú que eres muy importante hablas de este es porque éste también es importante espero que sí y si no me podéis contar el tema de las palabras clave que son las búsquedas que hace el usuario por medio de la pantallita del buscador vale es muy importante que esté ese tema de palabras clave no solamente lo tengas estudiado en tu sector en tu negocio y en lo que tú quieres vender y lo que quiere es que el público a lo que le quieres ofrecer al público sino que también sino que también esas mismas palabras estén utilizadas dentro de tu propio contenido vale porque ahí es donde él va a asociar que la palabra que busca la frente tú la puedes responder entonces que los títulos sean relevantes y vayan en relación a estos presidentes ropa femenina pues que tengas títulos de este tipo y que tengas un blog que diga pues cómo vestirte en verano mejor looks de la temporada y compra las mejores chaquetas de mujer etcétera vale utilizar este tipo de términos que al final sabes que son con los que tu usuario va a buscarte es importantísimo vale como os decía antes no solamente de la de la cara visible de la web de lo que vale en el usuario sino también de la parte index ahí detrás del contenido y un poco para que el algoritmo lo lo puede identificar en esto simplemente hay que tener como herramientas específicas de las que vamos a hablar luego para ver las palabras clave que realmente la gente busca pero también hay que tener un poco de empatía no pensar como el usuario te va a buscar pues sí si tú vendes empezamos con la ropa pro no si vendes coches por ejemplo vendes coche si los vendes de segunda mano y en madrid’ o sea quién crees que va a querer comprar un coche de segunda mano en madrid qué es lo que va a poner en el buscador cuando busca un coche de segunda mano en madrid entonces seguramente ponga coche segunda manuel madrid pero también puede poner cosas como suramérica por ejemplo utilizar otro tipo de términos no alguien a lo mejor si quiere trasladar a vivir a madrid está buscando un coche desde allí y en vez de poner porque el coche pone carro no pues el carro de segundo uso en madrid no pues ese tipo de cambios de palabras en función también de al público el que te quieras dirigir también hay que tenerlo ahí es donde entran las herramientas de palabras clave que ahora veremos cuál es la principal aunque existen muchísimas más y luego él tener empatía de pensar qué es lo que el usuario quiere adquirir de ti y cómo te buscaría para encontrarte vale como os decía existe el planificador de palabras clave que se utiliza tanto para ser como para seo porque el tema de las palabras clave es fundamental en prácticamente todo lo que se hace en internet al final interna en general funciona así entonces tanto la comunicación de seo el posicionamiento en seo como las estrategias de campañas en sem como incluso las campañas de redes sociales valen los hashtags etcétera van un poco por este tipo de palabras clave os alterna el conocimiento de las palabras clave relacionadas con tu negocio son muy muy útiles para crear contenidos para hacer campañas para posicionarte y para todo en general es por donde el internet va a conseguir que atraer tráfico y que la gente pueda encontrarte este es el buscador de palabras clave de google aquí tenéis una imagen fácil para que veáis un poco cómo funciona realmente lo que tú haces es meter palabras que crees que tu cliente está utilizando y él te va a decir la cantidad de búsqueda que tiene en función de la localización que le hayas pedido te va a decir pues mira en américa se busca mucho esto en eeuu esto en función también del idioma en españa- se busca más esto y te va a sacar palabras relacionadas que esto es lo más interesante pues oye que sepas que la gente que busca bikinis también busca trajes de baño o bañadores mujer bikinis embarazadas sabes entonces todo este tipo de búsquedas relacionadas son las que te van a ayudar a ti también a crecer en vocabulario y hasta ver realmente cómo la gente está utilizando la herramienta a veces te sorprendería de cómo busca la gente entonces es muy interesante saberlo a nivel de campaña que lo veremos más adelante lo que también es interesante en esta herramienta es que no solamente te dice si tiene muchas búsquedas en más o menos en qué cuantía es las búsquedas son altas o bajas sino también el nivel de puja eso significa es cuánto está pagando tu competencia para aparecer con esa palabra que hoy ahora entramos en sem como os he dicho esto es un poco los aspectos más generales de el pse o el ceo tiene mucha amiga ese es un tema complicado es un tema a largo plazo como se está diciendo el tema de tener un blog que el tema de actualizar el contenido de ver siempre la velocidad de carga y sobre todo de trabajar mucho el contenido dentro del código es importante por lo que siempre va a ser un tema que trabajemos de la mano de un técnico en el tema del cem sin embargo desde la parte de marketing sí que nos podemos especializar en ello la herramienta de google adwords que es la que vamos a hablar ahora actualmente llega a google a perdonar el nombre de adwords es ese es como antiguo pero es actualizando muchísimo google arts es la herramienta que utiliza google realizaron la herramienta que utiliza google para poder gestionar toda la publicidad que se hace dentro de su de su motor de búsqueda pero también de sus herramientas como puede ser por ejemplo youtube vale sabéis que youtube pertenece a google y desde esa misma herramienta puedes hacer publicidad dentro de youtube no publicidad de pago todos estos anuncios te aparecen antes de haber un vídeo en concreto que aparecen iniciales se gestionan desde allí es una herramienta que esta es muy intuitiva digamos parece sencilla en primer momento pero realmente tiene muchísima más miga y joseba realmente os voy a dar una visión general de lo que es hacer una campaña para que veáis que realmente tiene una lógica fácil digamos pero bueno digamos que el trabajo está realmente en el mantenimiento en el saber analizar esos datos y saber corregir los fallos y para ello sí es cierto que lo mejor que la mejor introducción y el mejor temario que podéis encontrar es el del propio google tiene un soporte y una asistencia técnica muy amplia y además tiene contenido muy específico sobre el tema por lo que también es muy interesante así que si os gusta y realmente nos interesa miréis en google o busquéis masters especializados en este tema no es un tema amplio entonces bueno vamos a verlo un poco a nivel general como os hablaba o como os hablaba antes la técnica de trabajar con resultados de pago patrocinados es poder aparecer en la primera página de búsqueda arriba del todo pero a cambio de una transacción económica entonces no suelen no tiene por qué ser un presupuesto enorme es verdad que la ventaja en este tipo de publicidad es que tú puedes escoger el presupuesto que quieres ingresar puedes trabajar desde cincuenta euros hasta 500 mil vales el límite también lo pones tú pero puedes trabajar desde cuantías muy pequeñas eso también determinará los resultados que tengas y los que no y también está ya no está solamente en como pagas porque no el éxito no está garantizado por el pago sino también por tu estrategia tu manera de comunicar y la relevancia de tu página web hay muchas cosas que entran en juego por lo que lo vamos a ir viendo vale como os decía esto vamos a entrar dentro de lo que es google el sem es verdad que hace referencia a todo lo que es publicidad en buscadores yahoo también tiene herramienta etcétera pero bueno estamos centrándonos en google que al final es la más utilizada es la herramienta de publicidad desde aquí se trae y se trabaja con palabras clave como ya hemos hablado para que lo sepáis los pilares fundamentales dentro de la herramienta de google that es eso que seas relevante ya no solamente que pagues o sea aunque tú pagues muchísimo si el algoritmo sigue considerando que tu contenido y tu anuncio no son relevantes para la búsqueda que se está haciendo no te va a posicionar vale entonces no todo depende del dinero dentro de esta herramienta no es una cuestión no es como en otro tipo de medios a lo mejor que en publicidad offline sí que muchas veces puedes por una buena cuantía aparecer en la portada de un gran medio de comunicación de un periódico de una revista o de ciertos cosas simplemente por por por una transacción económica aquí no aquí entran en juego muchas más cosas más que el dinero en sí no la escalabilidad es lo mismo se paga por resultado que era lo que nos hablaba del coste por clic si no tú no pagas porque tu anuncio aparezca tú pagas porque la gente clic en tu anuncio o sea si tú pagas por una palabra clave como chaquetas de mujer en madrid vale [Música] qué es una palabra además específica porque la localización no vas a pagar cuando apareces ahí sino cuando la gente cliquea tú puedes estar apareciendo muchísimas veces y que la gente se esté yendo a 23 clicks más abajo pues porque o conoce la marca o está buscando otro tipo de tal o de un anuncio no le está pareciendo atractivo y decide mejor pinchar en otro test en ese momento tú no pagas tú solamente pagas cada vez que la gente presiona y luego eso que tú puedes fijar un presupuesto fijo al al día oa la semana vale entonces lo interesante es hacerlo al día entonces tú puedes decir si solamente quiero gastarme diez euros cien euros al día eso también depende de ti en el momento que cuánta gente clique en ese anuncio y tu presupuesto se termine vale si todo el mundo clic ahí has gastado esos diez euros en función de lo que costaba ese clic es explica además tiene un precio diferente para cada anunciante y para cada palabra el anuncio directamente deja de aparecer durante ese día para las 24 horas se renueva y vuelve a aparecer es bueno es muy interesante porque puedes jugar con horarios específicos puedes seleccionar en qué horario quieres que aparezca en función también de el territorio en el que te estás presentando si tú de hecho tienes tu empresa en españa pero quieres vender en suramérica por lo que sea puedes organizar que tus anuncios realmente se estén presentando sólo en este territorio y solo en una franja horaria o si trabajas a lo mejor lo que quieres es traer tráfico a un sitio físico a una tienda también puedes hacerlo para que aparezca siempre simplemente en las horas en los que estás abierto y no que la gente pueda inspeccionar tu página en horas en las que aplicar tu anuncio en hora son las que realmente no le vas a poder ayudar bueno es muy interesante porque puedes definir y segmentar de una manera muy muy muy exacta y luego está lo que las analíticas esto es fundamental y esto es un poco la parte más complicada de todas aquí es donde entra en la parte de analítica web de conocer muy bien las métricas de saber a analizar las de saber interpretarlas y luego de saber corregir esos fallos pues en una campaña vamos a verlo ahora no consiste en hacer un anuncio y ya consiste en dentro de una misma campaña hacer muchos anuncios e ir jugando con los que mejores resultados tienen para irlos modificando a medida que vayas conociendo realmente la herramienta y sobre todo a tu usuario como os decía no es simplemente hacer un anuncio lo interesante es hacer una estructura muy similar a esta de hecho esta es la imagen que google se recomienda lo principal es hacerte una cuenta de usuario dentro de google esto es gratuito vale ahí tienes que meter diferentes datos ahora lo veremos de facturación etcétera de empresa y tal y luego ya puedes empezar a trabajar por campañas el tema es crear campañas que engloben algo fundamental pues por ejemplo queremos hacer una campaña de venta de regalos venta de juguetes queremos incrementar la venta de juguetes en navidad o algo como muy específico o queremos hacer una campaña también la manera de segmentar o la estrategia que tú quieras seguir es algo muy inter con función de tu producto pero también puedes hacer una campaña quiero hacer una campaña solamente de una categoría de producto no pues como pueden ser esos bikinis y la quiero hacer ahora en verano previa verano que la gente se va empezar ir a la playa y es cuando la gente se empieza a preocupar pues porter con pekín de nuevo antes de viajar les vamos a hacer una campaña de prever a no con venta de auschwitz no dentro de esa campaña de verano y de venta de trajes de baño lo que vamos a hacer son grupos de anuncios dentro de este grupo de anuncios vamos a hacer unos anuncios que vendan bikinis de bikinis sexys por decirlo de alguna forma o bikinis más llamativos y a lo mejor vamos a hacer otro grupo de anuncios que van a ser bañadores premamá pues porque sobre las categorías que tenemos dentro de nuestra propia categoría de ropa de baño entonces una cosa es la campaña que engloba al contenido general luego están los grupos de anuncios y luego está por cada grupo de anuncios el anuncio en sí vale y las palabras clave que van asociadas a ese anuncio de hecho a partir de aquí lo que se recomienda es que por cada grupo de anuncios tengas tres anuncios con sus palabras clave o sea esto es como una araña al final es como ir desgranando todo al punto de que seas tan tan exacto en búsqueda que así puedas ir jugando con qué anuncios funciona y qué anuncios no cambiando pequeños textos cambiando pequeñas palabras clave cambiando llamadas a la acción y viendo un poco que realmente es lo que tú público más llama la atención y qué resultados son los que vas consiguiendo entonces en función de eso cuando vas viendo ya tienes masa crítica de resultados y vas viendo cómo se van moviendo tus anuncios así puedes ir eliminando los que no funcionan quedándote con los que sí y utilizando ese tipo de llamadas a la acción y ese tipo de palabras en otros anuncios y así vas como optimizando que se dice la herramienta y tus campañas esto es un trabajo de día a día realmente el precio digamos de coste por fin de palabras también sube y baja porque al final es una puja depende de lo que está pagando tu competencia lo veremos ahora de la relevancia de tu anuncio y de muchos factores te tienes que ir jugando mucho con ello para aparecer en las mejores posiciones posiciones pagando lo mínimo que puedas con las palabras que más interesantes te sea entonces bueno como veis aquí [Música] google lo que tiene es eso la campaña los anuncios y lo que hablábamos antes en la cuenta vamos a meter todo lo que tiene que ver con la cuenta como os decía facturación formas de pago la moneda que vas a utilizar la zona horaria en la que te encuentras importantísimo vale quedamos con aspectos que luego no se pueden cambiar los administradores de la cuenta no tienes por qué estar tú sola a lo mejor estás tú o está tu web máster o tienes un equipo muy grande de marketing el que varía gente influye no es porque uno te hace la creatividad otra vez en los textos porque tienes un copy esto la gente que tiene suerte de tener empresas con departamentos mucho más desarrollados somos emprendedores por porter ofrecerle a todos luego está la campaña que aquí configuramos cada campaña aspectos tales como en la red o sea cuando hablamos de red ahora lo veremos es por lo que os decía dentro del mismo adwords tu puedes seleccionar dónde vas a querer hacer tu campaña puedes hacerla en lo que ellos llaman la red de búsqueda qué es lo que llevamos hablando todo el rato que es ese posicionamiento en el momento que alguien mete algo en el buscador que tú aparezcas luego ellos también tienen lo que llaman la red display la raid display los anuncios que salen en webs de otra gente no sé si habéis visto que en ciertos blogs sobre todo cuando aparecen anuncios pequeñitos en la parte de abajo o arriba o en los laterales o incluso en medio del texto de distintas marcas y empresas vale eso es porque muchos webs y blogs incluso tú también puedes hacerlo le puedes dar espacio a google para que meta publicidad de otras personas dentro de tu propia web esto se llama la red display esto también se paga en coste por clic cuando la gente cliquea en ello y aquí digamos que cambia un poco el concepto aquí ya no estás apareciendo cuando la gente te está buscando sino que tú estás buscando a la gente pues es muy interesante por ejemplo si tienes si vender ropa de mujer que aparezcas en blogs que hablan sobre moda femenina sobre belleza o sobre lifestyle entonces tú lo que haces ahí es seleccionar qué quieres la red display y él te va a ofrecer una serie de sitios en los que tú dices yo quiero aparecer en sitios que hablen de este tipo de contenido o que obtengan este tipo de palabras clave dentro de su contenido y entonces ya él te va sacando anuncios en función de lo que tú hayas seleccionado por eso te dice que hay que seleccionar la red luego también está youtube como red luego está el tema de mobile vale que es muy interesante también el hacer campañas solamente para aparecer en red mobile o incluso dentro de aplicaciones móvil sabéis que muchas aplicaciones móviles viven a base de los anuncios de publicidad y muchos se gestionan desde google existen otras herramientas pero google es una de las más fuertes aquí también nos vamos a centrar la segmentación dentro de la campaña como os decía antes la campaña estamos hablando que queríamos hacer sobre ropa de baño de mujer entonces aquí vamos a meter la segmentación que hemos elegido que son mujeres con ekiza x edad en esta población porque yo solamente distribuyó en españa por ejemplo solamente distribuyó en europa si quieres países concretos o incluso en un solo territorio porque tengo una tienda lo hago todo a mano y vendo exclusivamente en aranjuez pues puedes poner que solamente quieres que te encuentres gente que tiene swipe en el acuerdo sea ahí puede ser muy específico y es donde metemos la segmentación el presupuesto cuánto dinero estás dispuesto a pagar te a gastarte digamos en esta campaña las extensiones de anuncios son tú haces el anuncio que ahora veremos lo que es la estructura que vas a ver que tiene un título una descripción y luego muchas veces cuando tú has metido una búsqueda con está en el papel del usuario te ha parecido que puedes llamar directamente o te salen como enlaces abajo en azulito relacionados pues esos son las extensiones de anuncios vale el que te aparezca el número de teléfono y puedas llamar ya el que te aparecerá cada dirección y puedas pinchar o el que te aparezcan limpios o páginas como contacto o preguntas frecuentes o sabes exactas dentro de dentro del anuncio esos son las extensiones de anuncios que hay también las configura desde la campaña la ruta nacional lo que os decía cada cuánto quieres que aparece casi que desaparezca una franja horaria exacta si quieres que no o si quieres que sea una rotación que haga automáticamente google en función de los resultados si lo quieres hacer de manera manual etcétera y las pujas las pujas son cuánto estás dispuesto a pagar tú por clic vale entonces el clic es verdad que en función de la palabra clave que utilices vas a ver tu competencia cuánto está pagando y más o menos a qué precio está dentro de la herramienta de palabras clave hay clics que pueden estar desde antiguamente edades de 0 0 0 1 pero bien ahora mismo es verdad que un clic medio puede estar alrededor del euro de los 0 70 0 80 es muchísima suerte pero depende muchísimo también del sector y de lo que vendas evidentemente una palabra como coches tan amplia es muy cara vale porque muchísima gente está pujando por ella cuanta más gente hay pagando por una palabra concreta más cara a base de esta palabra pero si estamos hablando de nichos muy muy específicos porque lo que vende son complementos alimenticios para mujeres que sufren de depresión postparto me lo acabo de inventar vale pero algo como muy muy concreto que al final son nichos muy específicos estás hablando de alguien muy exacto y enzimas es utilizando palabras clave que no son palabras son frases de long tail normalmente esa puja suele viajar de chus es una estrategia muy conveniente y todo lo que se recomienda que seas muy específico en las palabras que quieras atacar esto es mucho nuestras ventas y buscar visualización os digo que el tema de la estrategia es mucho más complejo y define mucho en el éxito de la campaña y viva un poco más allá en función del contenido y de tu empresa los grupos de anuncios cada campaña está formada por diciendo el grupo de anuncios en la idea es que sean más específicos para eso para ir como segmentando más entonces si mi campaña el de ropa de verano porque vamos a empezar ropa de baño porque empezamos la temporada de verano pues luego va a haber una que es bikinis luego haber otra que es bañadores o en concreto bikinis y bañadores y luego prima más no bañadores mamá para embarazadas que no están los anuncios que es ideal que el medio al menos haya tres como os decía puede haber incluso 56 vale y un listado entre 5 y 50 palabras clave por cada anuncio vale en cuanto al coste de lo que os decía este es un poco la digamos que el ranking de ley la fórmula que utiliza google para medir lo que te va a costar realmente el anuncio no va a ser solamente el costo máximo que tú has definido tú vas a decir yo quiero pagar por esta palabra 0 50 céntimos o un euro es el coste por clic en máximo no luego la mejor pagas menos en lo que va a tener en cuenta y realmente lo que te va a cobrar vale va a ser tu cpc máxima por el nivel de calidad de tu anuncio y ahí va a tener muchísimas variables en cuenta vales nivel de actividad es la métrica que saca google vale y pone en cuenta eso el rendimiento histórico de tu página o sea cuánto tiempo lleva tu página y realmente no deseo pero sí que posicionamiento natural tiene y como el algoritmo la tiene medida vale si ya has hecho anuncios anteriormente también va a tener en cuenta ese historial que has tenido y cómo ha utilizado la herramienta y si tus anuncios pasados también han tenido éxito la página de destino lo que os decía que la web esté muy bien estructurada que tenga palabras clave que está relevante con el anuncio tú no puedes poner que haces un anuncio donde venden lámparas y luego realmente cuando llegas a la web lo que ventas en vajillas o sea todo esto tiene que estar en consonancia y tiene que tener sentido y hay algoritmo lo tiene que ver así y que el anuncio sea relevante si yo pongo bikinis que luego cuando la página de destino que es la url que tú pones en el anuncio que cuando la gente clica va directamente que luego no llegues a las chaquetas de mujer así tú tienes una web multi marca donde vender ropa de todo tipo pero el anuncio está hablando de bikinis lo ideal es que cuando la gente entre en los bikinis no de repente aparezcan las chaquetas de mujer y tenga que estar navegando por tu web para encontrar el resultado eso está super penalizado y de hecho lo que hace también es que tu cliente se vaya y que el tema google pp como veis estos son los pasos se puso un poco de pantallazos para que veáis que realmente la herramienta es intuitiva vale y que lo podéis ir haciendo vosotros mismos una no te creas la cuenta que es un paso que no podido poner porque es algo muy personal pero bueno tú entras tienes que poner un mail tienes que poner tu web tienes que poner unos datos de facturación etcétera son datos muy normales de registro de cualquier herramienta ya puedes empezar a seleccionar entonces para crear la campaña lo primero que tenemos que hacer es crear un objetivo que queremos con esta campaña lo que queremos es vender lo que queremos son oportunidades queremos crear clientes que sean potenciales aunque no nos compren ya pero que nos puedan comprar en un futuro lo que queremos es tráfico gente que venga y nos vea porque si no somos un blog y lo y no vendemos nada específico si no lo que queremos es tener muchísima gente que entra en nuestro web y vean nuestro contenido el objetivo sería el tráfico consideración de marca de la marca y del producto esto es como relevancia como imagen de marca o sea que me conozcan aunque no me compren que sepan que existo lo que quiero es visualización vale cobertura y notoriedad es algo parecido promoción en las aplicaciones esto igual o sea estudiaba a tema mobile vale que esto es lo que quiero es que se me promocione solamente que se promocione la aplicación que tengo ya no la web sino bien mi aplicación vale y luego puedes tener objetivos concretos un poco más exactos que definas tú mismo en el tipo de campaña voy a ir un poco rápido si tenéis dudas por favor pararme porque vale en el seleccionar el tipo de campaña como es decir existen muchísimos tipos de redes que ellos buscan la primera es la búsqueda que es la más sencilla en la que nos estamos centrando hoy porque es la más básica luego estaba la de display que es la que os decía que es aparecer en distintas webs con anuncios luego está el shopping que es lo que ha sacado ahora mismo google que ya es como una tienda online en sí donde puedes poner tu producto con un precio directamente a la compra en el tema de los vídeos también que llegar a los espectadores a través de youtube sabes que la red de youtube pertenece a google como os he dicho más vale esto es iguales son anuncios automáticos él es martes es visto que también en gmail están apareciendo anuncios pequeñitos en la parte de arriba vale ya es no solamente meterte en webs de temáticas relacionadas sino meterte también dentro de eso de redes concretas como el mail etcétera y esto discovery es como aparecer en varios sitios a la vez esto es por si lo que es específico y esto es por si lo quieres en varios sitios en este caso hemos utilizado la búsqueda que como os he dicho es de la que estamos hablando y realmente el posicionamiento dentro del buscador en signo dentro de la red total vale y de todo lo que ofrece google labs vamos a hablar de buscadores y de posicionamiento cómo quieres alcanzar el objetivo pues lo mismo si quieres que la gente te visite y si lo que quieres es que la gente te llame si lo que quieres es que la gente vaya a tu tienda física o si lo que quieres es que se descarguen la aplicación normalmente son visitas al sitio web si lo que tienes es un y comerci lo que quiere es que entren en tu web y acaben comprando vale pero bueno muchas veces la gente lo que está buscando es otro tipo de objetivos en función del negocio que tiene esto también los seleccionas una vez has llegado aquí pues bueno pones nombre a tu campaña es muy importante etiquetar bien las campañas y jugar con una nomenclatura que tú puedas entender porque cuando empiezas a trabajar con la herramienta normalmente puedes llegar a tener muchísimas campañas y para poder luego hacer análisis de datos y poder comparar una y otra es importante conocer bien los nombres y saber diferenciar y sobre todo si ya no es que tú seas un anunciante sino que trabajas en una agencia y gestionas los anuncios de muchas marcas es importantísimo también que lo tengas todo muy bien aquí como os decía volvemos a seleccionar las redes que teníamos ya habíamos seleccionado que queríamos la red de búsqueda aquí también podríamos escoger la red display porque además si quieres puedes escoger ambas a la vez esto no es una práctica muy recomendada yo he dicho no os la recomiendo final son conceptos distintos como os digo también son objetivos diferentes en una estamos apareciendo cuando el cliente nos está buscando a nosotros cuando me introduce una palabra clave tú apareces en la otra sin embargo eres tú el que está persiguiendo al cliente por los sitios web que él suele leer entonces el concepto es distinto el mensaje también debería ser adaptado aquí si seleccionamos también la ubicación de la campaña podemos seleccionar como decía un territorio una la cualidad de un país o incluso continentes completos vale en función realmente de la gente que quiera llegar él además te va a decir la cobertura que vas a tener ya cuánta gente a la sombra nos puedes alcanzar en función de los territorios que escojas pues incluso también escoger los idiomas y vas a hacer anuncios en varios idiomas o en un solo idioma y cómo quieres que la gente te lea entonces esto lo que va a hacer google es en función de la ip que tenga configurado el cliente y el idioma en el que se encuentra en el país en que se encuentre el que suele leer su buscador pues te aparecerá o no el tema de las audiencias es el tema de la segmentación vale de hecho hay un gestor de audiencias donde tú puedes ir buscando pues eso si tú realmente lo que estás vendiendo es un bikini de mujer lo que te conviene es que te busquen mujeres o gente que esté buscando un regalo para mujer o regalo extra mi novia o en este tipo de talento estamos buscando audiencias que se parezcan y realmente a quién quieres atacar y cuál es el perfil de cliente al que tú quieres llegar aquí marcas la puja y el presupuesto vas a poner el importe que quieres poner al día y el tipo de como te quieres cobrar es verdad que yo estoy hablando todo el rato de coste por clic y también y es triste el corte por impresión esto normalmente se utiliza cuando quieres una campaña de muchísima visibilidad o cuando escoges red de display o de otro tipo de búsquedas en búsquedas siempre se recomienda el coste por clic porque al final que te cobren por aparecer no tiene tanto sentido que te cobren cuando realmente a alguien le interesado tu anuncio pues bueno es una forma de desperdiciar tu presupuesto tienes que conocer muy bien la herramienta y muy bien la estrategia para escoger otro tipo de puja yo os recomiendo que de primera sobre todo siempre hagáis coste por clics como veis años las extensiones de anuncios que como os decía son son este tipo de enlaces añadidos entonces bueno pues podéis poner enlaces añadidos como decía de preguntas frecuentes dentro de tu web que son esos enlaces azulitos que aparecen debajo en extensiones de llamada para poner el número de teléfono y que la gente pueda llamar directamente sobre todo en busca de móvil un texto un poco más destacado y que puedas poner otra línea de texto como ésta dar cuenta que al hacer un anuncio lo más difícil de la creatividad de los anuncios es la extensión de este anuncio al final son los caracteres es como un tweet vale son unos caracteres específicos lo que tienes por cada línea y ser creativo cuando te limitan el número de palabras que puedes poner y de letras que puedes poner a veces resulta bastante complicado en los grupos de anuncios pues eso aquí crearía tu primer grupo de anuncios como os digo lo suyo es etiquetarlo con un nombre específico etcétera y empezaría a poner las palabras clave vale para ideas de palabras clave tienes la herramienta en dentro el propio google sin ni siquiera tener que ir a la herramienta de palabras clave él ya te empieza a poner palabras clave e incluso puedes poner web de tu competencia vale o de temas relacionados que te puedan interesar para que él te sugiera palabras clave que utiliza la gente al buscar productos similares a los tuyos o competidores que esto es muy interesante aquí lo que también tienes que ser es muy inteligente no por tener más palabras clave vas a tener más opción o sea pues os decía que la estrategia es fundamental desperdiciar presupuesto tampoco es el objetivo entonces que tú pongas muchas palabras clave pero si luego cuando la gente va a entrar no va a encontrar lo que quiere tampoco estamos buscando eso vale entonces si lo que quieres es ventas y realmente que nos interese y que te consideran relevante lo suyo es ajustar muy bien esas palabras clave a lo que quieres conseguir y realmente lo que tú ofreces y crear al menos de tres o más anuncios por cada grupo vale optimizar la forma que se muestran es lo que os decía a hacer un solo anuncio ya que los textos son tan limitados y la creatividad es tan compleja y hacerla tan chiquitita pues lo ideal es crear tres anuncios distintos en los que pongas pues a lo mejor los mejores bikinis de la temporada no esperes más mejores precios 50 por ciento de descuento visítanos vale que sería como la llamada a la acción y luego hacer otro anuncio que diga [Música] bikinis sexys 50% de descuento no olvides estar a punto este verano ven a vernos vale entonces en función de eso vas cambiando como los textos aunque sea exactamente lo mismo lo que vendes otro hecho muy rápido al este no es exactamente lo que buscas de hecho te puedes estar muchas horas buscando textos adecuados pero bueno en función aunque sea exactamente el mismo mensaje cambiar la llamada a la acción la palabra clave inicial el título etcétera hace muchas veces que pronunció pueda tener más éxito o menos entonces por eso es muy conveniente hacer 34 modalidades diferentes para que luego en función de los resultados vayan viendo qué funciona y qué no y así vayas optimizando y dejando los anuncios que realmente xxi funcionan vale de hecho hay una manera que es eso google da además mostrará los anuncios con más probabilidades de generar clics vale él también va aprendiendo en función de cómo lo ve y de cómo lo hace la competencia de cómodo de tus resultados y te va enseñando el que mejor funciona entonces eso también sitúa el de las más opciones el tendrá más opciones también de ayudarte herramienta está para ayudarnos a no os creáis que google tampoco nos quiere hacer perder vale para él es muy importante que la gente encuentra lo que está buscando aquí estarían los pasos para crear el anuncio vale que es como ya hemos hecho toda la estructura ya hemos creado la campaña el grupo de anuncios etc y nos vamos ya al matiz que era lo que os decía aquí como veis tenéis que poner una guerra final cuando hablamos de luego ver el final no es la url que el cliente va a ver es dónde va a llegar entonces si yo estoy vendiendo bikinis aunque yo venda toda categoría de producto de ropa para mujer lo ideal es que si la gente pincha en el clip de bikinis y vayas directamente al catálogo de bikinis no vayas a la home y tenga la gente que no va a ganar para encontrar los bikinis no llegues a las chaquetas ni llegas a las blusas ni a las faldas estás vendiendo bikinis estás el anuncio habla de bikinis debes llegar a la página y el catálogo de bikinis y eso es lo que consideramos la url final entonces aquí se pegaría es la url donde crees que la gente cuando llegue luego está realmente la url visible que es esta que es la que vas a poner y muchas veces sí que puedes poner la url general la de to home vale porque bueno queda más bonita tiene menos caracteres es como más compacta y no te va a parecer barra barra bikinis no sé qué no sé cuántos entonces por eso tienes una opción de url final y otra o de url visible vale aquí estaría el título que como veis son 30 caracteres como límite y el título es lo más importante se recomienda además mucho que dentro del título utilices las palabras clave por las que estás pujando así una de las palabras claves por la que estos jugando es bikinis premamá vale o bañadores premamá es muy interesante que en el título también ponga los mejores bañadores premamá o los más bonitos bañadores premamá vale pero que utilices palabras clave de las que la gente va a buscar dentro de tu propio título esto va a hacer que él también vea que tu anuncio es más relevante luego está el título 2 que es la descripción vale que igual tiene otros tantos caracteres y el título 3 lo ideal realmente en los títulos es lo que esto es porque está jugando claro es que ahora te da opciones a título 13 en realidad son títulos con los que puede ir jugando y que ya no lo valen tienes esta opción de título 1 y luego al lado hay dos pues así vas jugando con palabras clave y luego en las descripciones creo que os decía perdonarme es donde realmente vas a escribir un poco más del 50% de descuento no esperes más en los mejores bikinis del verano mejor calidad de hecho esa mano o cualquier cosa que tú quieras resaltar dentro de tu marca o de tu producto y por último siempre se recomiendo la llamada nación visítanos entre ella compra ahora valerosa cosas que le incitan al cliente a venir y a realizar algo llámanos consúltanos contestamos todas sus dudas o sea algo que haga que te atraiga que el cliente realice algo con tu anuncio click aquí etcétera vale las buenas prácticas como sofía es utilizar kiwis del grupo de anuncios del texto descripción y títulos que estoy loco se mencionado antes eso que sea de forma natural y con sentido tampoco que es repetido vitienes de mujer a mujer o quienes de mujer no o sea que sea una estructura de una frase que tratan de tenga sitio pero que utilizas palabras que estás empujando por ellas crear más de tres de validad variaciones hay gente que incluso crea 6 y 5 o 6 capitalizar las palabras más importantes vale que no abuses de esto porque los puedes rechazar pero si por ejemplo puedes poner en mayúsculas algo que la palabra bikinis oa una mujer o cosas que quieras resaltar dentro del anuncio vale no puedes utilizar caracteres ni emoticonos es verdad que no lo va a permitir vale caracteres me refiero a símbolos de admiración o comillas o ciertas cosas que hay cosas que me que no te deja introducir ser muy claro al redactar llamadas a la acción lo que os decía y añadir extensiones que esto también lo hemos hablado de llamar preguntas frecuentes son las 8 así que voy a comer rápido campañas de búsqueda conocidos de textos son los más conocidos por eso decía son los que más utilizamos los los anunciantes pequeños porque también son las más fáciles de fijar en presupuesto tienen el título descripción y todo lo que hemos hablado antes luego teníamos las campañas de escucha de productos que son las de google son pinta menos los mencionados cuando aparecen en el catálogo que ha creado ahora sabéis que en una pestaña que ahora se llama shopping aparece ya como si fuera un marketplace general donde puedes meter tus productos dentro de una tienda digamos general que tiene google las de búsqueda en anuncios de textos dinámicos aquí no va por palabras clave vales que te index al sitio web y en función de las búsquedas del usuario muestra anuncios sin automáticos vale entonces bueno esto es como mucho más abierto y normalmente va más a campañas de visibilidad y suele ser un poco más complicado vale las de display que van por temáticas y aparecer en webs correspondientes y en webs concretos vale pueden ser con por temática como te lo pongo aquí webs concretas puedes decir yo quiero aparecer en este bloque en concreto y quiero que mi anuncio siempre aparezca aquí o puedes decirle quiero aparecer en blog que hablen de moda el remarketing de marketing es interesantísimo pero también es un tema muy muy complicado consiste en que cuando la gente entre en tu web tú a pillas cookies no entonces a través de estas cookies digamos que puedes hacerle anuncios a que toda la gente que haya entrado en mi carrito de compra durante los próximos tres días tu anuncio le empiece a aparecer por todos los sitios web donde ellos hayan ido eso seguro que os ha pasado alguna vez esto es interesantísimo pero vamos que es una parte mucho más avanzada de google apps y hay muchas veces habéis entrado habéis dicho estoy buscando una aspiradora o un viaje un viaje lo de los viajes siempre se ve un viaje a italia y de repente ves que por todas las bus que navegas vale te empiezan a aparecer anuncios viaje a italia hotel en italia coche descuento en italia en veinte italia vuelos a italia 50% de descuento eso es remarketing eso es que han pillado tú con kylie tu búsqueda y ahora te están siguiendo por la red y eso también es una opción que puedes hacer desde google apps que puedes configurar en función de el tiempo de navegación de la gente en tu web es gente que ha pasado más de 30 segundos navegando en mi web y se ha ido que este anuncio le está siguiendo durante equis días o gente que visitó ya el carrito de compra y no llegó a comprar y se marchó sin comprar que este anuncio le esté persiguiendo x días o que le vuelva a aparecer una en una en una semana pues ese tipo de cosas también se pueden hacer desde google hace es muy interesante que ese país del borde a que llegó a otro tipo de la configuración es parecida pero bueno llevo otro tipo de estrategia y es un poco más profundo pero que sepáis que existen las campañas de displays de aplicaciones móviles lo que os decía antes es lo mismo pero que en vez de aparecer en sitios web sea en aplicaciones las campañas de vídeo en youtube aquí realmente el coste va no va por tyc sino por visualización es cuánta gente ha visto mi vídeo y cuatro segundos has estado viéndolo y esto sería todo intentado ser puntual cinco minutos de más a perdonarme de verdad espero haberme explicado espero que tengáis una idea un poco general de el tema y por lo menos por lo menos nos haya quedado un poco claro todo lo que es el espectro del posicionamiento y cómo se hace ya no sólo a nivel natural sino también de buenas catalina seguro que seguro que ha sido muy interesante para todos nuestros asistentes es un tema muy amplio al final al fin y al cabo el tema del pse y del pse o cada uno es un mundo aparte la verdad y bueno como armenta claro claro cada uno tiene tiene lo suyo y en concreto desde el pse creo que es el más interesante para los que trabajamos en marketing porque es con el que podemos trabajar día a día para intentar tener resultados más a corto plazo no ya que el pse o al final es importante también trabajarlo pero suele ser más a medio o largo plazo es un mundo donde hay que estar practicando el ensayo error al final en el es el que nos va dando un poco las pautas para ir tirando por un sitio por otro y en esta clase seguro que les ha servido a nuestros alumnos porque es una gran una visión muy global de todo y se han visto muchísimas cosas que como todos sabéis la clase la podéis volver a ver tanto en el campus como el enlace de grabación que llegará para los que habéis asistido y no seáis alumnos de máster cum laude no os habéis registrado en esta sesión vamos a ver si tenemos alguna pregunta vamos intentar hacerlo rápido porque ya lo hemos pasado un poco de tiempo pero si queréis preguntarlo podéis hacerlo porque nos si no contestamos ahora la pregunta quedará registrada intentaremos contestarla más adelante igualmente por redes sociales si tenéis youtube si tenéis alguna pregunta pero tengo aquí abierto no podemos ir leyendo lo tengo aquí en alguna donde nos dice cuántos anuncios se pueden hacer dentro de una campaña realmente en el límite realmente no hay límite y como os decía se recomienda que unos mínimo 3 que es un poco lo que me temas de juego te da a veces incluso 4 o 5 también es verdad que no te vuelvas locos se hace 78 la optimización también va a ser muy muy complicada porque al final tienes que estar midiendo los resultados de cada una y vas a tener que jugar con mucha métrica entonces bueno yo siempre recomiendo que entre 3 y 5 más o menos creo que es suficiente hay una cosa que bueno que se llama prueba saben o que es que hace es justo pones dos y la herramienta misma te ayuda a ver los resultados de una y otra y optimizar cuál es cuál es el mejor y lo que decía estuviera aprendiendo sobre la marcha al final esto es prueba errores ver como funcionando tu cliente como avanzando el mercado cambia e ir jugando pero bueno el límite no existe pero lo recomendable son entre el estanco estupendo haber alguna pregunta más dicen es más barata la publicidad en google labs si tu posicionamiento orgánico va mejorando está comprobado que está relacionado directamente lo que sí es cierto es que el semi las las publicaciones tienen en cuenta la calidad de las calidades de el saler por tanto estoy como muy espesa la calidad de tu página web que también es lo que tiene en cuenta el seo entonces cuanto mejor se obtengas cuanto mejor es de tu página cuanto mejor carga de velocidad más enlaces fuera mejores textos más relevante seas que al final es lo que ellos están intentando tener todo el rato la relevancia pues también te va a ayudar a que las campañas pues tengan un costo por clic e inferior ya que tú tu ranking sea mejor valorado pero bueno no se conoce realmente la relación directa directa pero sí evidentemente al final está valorando un poco lo mismo es la relevancia la calidad del sitio destino exacto muy bien pues no sé si tenéis alguna pregunta más cerramos ya la sesión de hoy bueno muchas gracias por la aplicación excelente muy claro un saludo a todos nuestros alumnos como bien sabéis la clase se graba sea se sube a la parte de campus donde están las las grabaciones de las clases a partir de mañana para que esté también como material y tenéis el correo de tutorías y el whatsapp de tutorías también para cualquier consulta y al ya lo que nuestros alumnos bueno os animo a que veáis nuestra página web de nuestros programas master y si tenéis algún interés o alguna duda en que queráis resolver pues nos podéis preguntar también por el whatsapp de la página web o solicitar información de algún en concreto que una asesora de formación os gustará de información personalmente excelente 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