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el marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los medios digitales todas las técnicas del mundo offline son imitadas y traducidas a un nuevo mundo el mundo online en el ámbito digital aparecen nuevas herramientas como la inmediatez las nuevas redes que surgen día a día y la posibilidad de mediciones reales de cada una de las estrategias empleadas el marketing digital se implementa en internet principalmente a través del posicionamiento de la web en los buscadores la gestión de las redes sociales por los Community managers el comercio electrónico y la publicidad online pero también incluye las estrategias de publicidad en telefonía móvil publicidad en pantalla digitales y promoción en cualquier otro medio online el marketing digital usa internet no solo como medio para encontrar información sino como comunidad donde hay relaciones constantemente y feedback con los usuarios de diferentes partes del mundo por lo que busca Resaltar la opinión de los usuarios de manera online objetivos de marketing aumentar indicadores cuantitativos de tráfico aumentar los indicadores de calidad de las visitas aumentar los indicadores cualitativos de las redes sociales aumentar el nivel de engagement en las redes sociales aumentar la tasa de apertura y el click TR rate en los boletines y ofertas por email mejora el reconocimiento de marca o nombre de la empresa el mejor sitio para esconder un cadáver es la segunda página de Google porque qu es interesante aparecer en los buscadores dónde concentro mis esfuerzos el seo y el sem se han convertido en las técnicas más efectivas para aumentar la visibilidad de una marca en internet se trata de la metodología orientada a mejorar el posicionamiento de una web en los resultados de los buscadores al igual que en el social media o la analítica web sus iales tienden a la especialización debido a la gran demanda que existe de estos perfiles el objetivo del marketing en buscadores sem es lograr que el sitio web de su empresa se posicione en la parte superior de cualquier página de resultados de un motor de búsqueda esto se hace usando publicidad de pago optimización de sitios web para motores de búsqueda construcción de enlaces contenido de alta calidad y la participación de la comunidad en línea de su negocio realizar una estrategia conjunta dese y sem nos proporcionará más ventajas que si las empleamos por separado la estrategia sem nos puede ayudar a encontrar palabras clave relevantes de forma rápida para luego apostar por ellas en la estrategia seo es una forma de marketing en internet que trata de promover los sitios web mediante su visibilidad en páginas de resultados de motores de búsqueda tenemos resultados de anuncios o enlaces patrocinados y los resultados orgánicos tenemos que responder a la pregunta cuáles son las consultas más importantes que Está realizando nuestro público objetivo teniendo claro nuestro público objetivo ahora es importante la segmentación como el área geográfica En qué dispositivos y en qué horas del día y días de la semana queremos Mostrar nuestras campañas de sem hacemos sem para captar tráfico de calidad y lograr nuestros objetivos ocupar una posición destacada en las búsquedas brandin o imagen de marca hacer una política coordinada con el seo investigación de Cara a optimización seo para búsquedas muy competidas o donde no estemos bien posicionados ofertas y promociones cuando la campaña sea rentable la ventaja de realizar publicidad en sem es que tú decides cuánd quieres invertir tú decides cuánto quieres invertir puedes realizar una publidad segmentada una pregunta que ten que hacernos si mi sitio es adecuado para vender soy competitivo el sitio es usable tiene demanda online conclusión si tu web no vende desde otras fuentes de tráfico tampoco venderá desde sem ahora hablemos de lo que es C Que es search engine marketing esto quiere decir que es la parte pagada de la publicidad los artículos o el contenido lo que va a hacer Google con esta publicidad es colocarla encima de los buscadores te va a indicar que esta es una publicidad pagada y que está poniéndola de forma relevante porque hay auspiciadores que la están promoviendo Entonces cuando veamos una página de resultados en Google vamos a encontrar en la parte superior y en la parte derecha vamos a encontrar los avisos pagados en el centro izquierdo vamos a encontrar la parte de los resultados orgánicos de nuestra búsqueda si somos una empresa que quiere ser relevante en las redes sociales e internet pues tenemos que encontrar este equilibrio entre lo que es seo y lo que es sem entonces en resumen tenemos que ceo significa search engine optimization y cem significa search engine marketing y para tener campañas equilibradas Tenemos que tener un mix de ambos lados dependiendo de la situación y categoría en que estemos para seguir el seo o tráfico orgánico es el arte o metodología de preparar una web para que sea Más comprensible y relevante para los motores de búsqueda el objetivo aumentar el tráfico orgánico un factor primordial es para que palabras clave de deberían Buscar los usuarios en las cuales deberíamos aparecer nosotros influyen muchos factores y lo peor es que varían en el tiempo para obtener un buen posicionamiento web es necesario planificar nuestra estrategia correctamente desde el inicio desde la creación de nuestra web de esta forma evitaremos futuros problemas se H page en la página es posicionar al interior de la página es necesario hacer un contenido único original y propio la parte de contenido tiene que ser esencial buena propia y directa respecto a la estructura tiene que ver con el código de la web y así saber dónde van los títulos y los metas el rendimiento es importante y tiene que ver con la velocidad las páginas lentas son penalizadas por los buscadores lo ideal es que las páginas se carguen en menos de 2 segundos Tenemos que tener nuestra página estructurada de tal forma que se pueda ver adecuadamente en el móvil la También es importante y tiene que ver con la cadencia del contenido y los factores geográficos en la página es esencial pero por sí mismo no garantiza un buen posicionamiento Especialmente cuando luchas en nichos competitivos seof page fuera de la página comprende todos los factores externos es decir los que no pertenecen a la página y tiene que ver con los enlaces entrantes deben ser enlaces relevantes y naturales y existen muchas formas de conseguirlo como social media notas de reviews y directorios y marcadores sociales por lo tanto el objetivo principal conseguir o facilitar que otras páginas enlacen a las tuyas y también que se hable de ellas en las redes sociales foros blogs etcétera un modelo conceptual derivado de lo explicado en el presente vídeo Para tomarlo en cuenta Qué significa ceo co significa search engine optimization y cem significa search engine marketing todo esto tiene que ver con los motores de búsqueda cada día entran millones de millones de artículos fotografías y videos a internet y de alguna manera tiene que ser organizado y cuando tú buscas una palabra o una frase debería de entregarte la mejor opción a Tus búsquedas para que coincida con tus preferencias y lo que quieres encontrar en la red Entonces qué hace Google Google coloca unos motores de búsqueda para que las frases y artículos que tú estás buscando coincidan de la mejor manera con todo lo que hay en internet Entonces pongámonos del lado de los que publican es decir si tú estás en una empresa que quiere que su página web artículo o video aparezca en los primeros lugares pues tendrás dos alternativas una que es utilizar el coo y la otra es utilizar el sem Entonces expliquemos primero lo que es ceo o search engine optimization esto quiere decir que de forma natural tu página web tu artículo tu fotografía o video aparecerán en los primeros lugares de la búsqueda cuando algunas personas pongan alguna referencia de lo que existe en tu contenido entonces pongamos algunos ejemplos si tú tuvieses algún restaurante o alguna agencia de viajes por ejemplo una agencia de viajes en Cancún o una agencia de viajes en cusco cuando las personas ponen agencia de viajes en cusco qué negocios aparecen ahí Aparecen las agencias de viajes que están en cusco aparece en este listado tu negocio o tu empresa cuando ponemos estos esta búsqueda si no es así vas a tener que hacer algunos ajustes en forma o en contenido hay que Resaltar que la parte de seo corresponde a búsquedas orgánicas o naturales es decir los resultados deben de coincidir con lo que las personas que están buscando y haciendo la búsqueda desean encontrar Qué podemos hacer para mejorar Esto si es que nuestra página no sale los primeros resultados Pues hay varias técnicas para hacerlo una de ellas es colocar las etiquetas correctas para que coincidan con la búsqueda también ayuda mucho que el nombre de la página coinci con lo que se está buscando es decir si se está buscando agencias en cusco si el título de la página es W agencias en cusco Pues tendrá mucha más probabilidad de ser encontrado también si el título inicial de la primera línea tiene agencias en cusco también hay más probabilidades de ser encontrado que las páginas que no lo tienen también es relevante el contenido si el contenido es relevante y está alineado con lo que las personas están buscando pues tenemos más importancia est semántica buscador actual versus buscador semántico la web semántica es la web que viene consistente en conjunto de actividades desarrolladas en el seno de worldw de web consortium para la creación de contenidos web que sean interpretables por máquinas con el fin de que nuestra experiencia en la búsqueda de datos sea mucho más satisfactoria gracias a la semántica en la web el software es capaz de procesar Su contenido razonar con este combinarlo y realizar deducciones lógicas para resolver problemas cotidianos automáticamente por lo tanto la web semántica es una web extendida dotada de mayor significado en la que cualquier usuario en internet podrá encontrar respuestas a sus preguntas de forma más rápida y sencilla gracias a una información mejor definida al dotar a la web de más significado y por lo tanto de más semántica se pueden obtener soluciones a problemas habituales en la búsqueda de información Gracias a la utilización de una infraestructura común mediante la cual es posible compartir procesar y transferir inform de forma sencilla esta web es tendida y basada en el significado se apoya en lenguajes universales que resuelven los problemas ocasionados por una web carente de semántica en la que en ocasiones el acceso a la información se convierte en una tarea difícil y frustrante la web ha cambiado profundamente la forma en la que nos comunicamos hacemos negocios y realizamos nuestro trabajo la comunicación prácticamente con todo el mundo en cualquier momento y a bajo coste es posible hoy en día podemos realizar transacciones económicas a través de internet tenemos acceso a millones de recursos independientemente de nuestra situación geográfica e idioma todos estos factores han contribuido al éxito de la web sin embargo al mismo tiempo Estos factores que han propiciado el éxito de la web también han originado sus principales problemas sobrecarga de información y heterogeneidad de fuentes de información con el siguiente problema de interoperabilidad la web semántica ayuda a resolver estos dos importantes problemas permitiendo a los usuarios delegar tareas en software gracias a la semántica en la web el software es capaz de procesar Su contenido razonar con este combinarlo y realizar deducciones lógicas para resolver problemas cotidianos automáticamente un modelo derivado de lo explicado en el presente vídeo Para tomarlo en cuenta
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