Investigación de Palabras Clave en Google Ads: ¡Hazlo como un Profesional!

Descubre los secretos detrás de la investigación de palabras clave en Google Ads con nuestro último video. En este tutorial paso …

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en este video te mostraré uno de los temas más importantes en lo que se refiere a la creación de campañas de búsqueda la investigación de palabras clave tienes tu cuenta de Google ads ya creada Y estás listo para anunciar tu empresa Pero todavía no sabes Cómo comenzar bien lo primero que debes hacer cuando quieres crear una campaña de búsqueda es una investigación de palabras clave la investigación de palabras clave es el proceso en el que buscamos encontrar las mejores palabras claves para distinguir en nuestras campañas de Google ads este es también el momento de dividir nuestros temas de palabras claves o diferentes productos y servicios en varias campañas y estructuras de grupos de anuncios Pero antes de ver cómo hacer la investigación de palabras clave hay un tema fundamental que debemos dominar que es la concordancia de palabras clave si se estado utilizando Google ads durante más de 2 años sabrás que en los últimos 2 años Google ha implementado cambios muy significativos uno de los cambios más notables es la forma en que Google ads maneja los tipos de concordancia históricamente había tres tipos principales de tipos de concordancia de palabras clave la concordancia exacta la concordancia de frase y la concordancia amplia Aunque estos tres tipos de concordancia de palabras claves Aún existen ahora operan de una manera muy diferente la razón de esto es que Google ahora asigna un significado a la frase de palabra clave en lugar de cada una de las palabras claves individuales dentro de esa frase V vamos a ver qué dice Google sobre este funcionamiento aquí podemos ver que Google todavía utiliza los tres tipos diferentes de concordancia de palabras clave amplia de frase y exacta el ejemplo que nos da es con la palabra clave servicio de corte de cesped si utilizamos esta palabra clave con concordancia amplia sería una concordancia muy amplia o general abarcando frases relacionadas con nuestra palabra clave de búsqueda esto quiere decir que mostraríamos nuestros anuncios Cuando alguien busca por precios de aira del suelo por otro lado la concordancia de frases solo activa nuestros anuncios para búsquedas que incluyen el significado de nuestras palabras clave por ejemplo si alguien busca alquiler de servicio de corte de cesped cerca de mí empresa para cortar el cesped y servicio de paisajismo para cortar pacto Mientras tanto la concordancia exacta se limita a los términos específicos como servicio de corte de cesped y servicio de corte de pasto sin embargo según mi experiencia trabajando con múltiples campañas de Google ads he observado que en la práctica la distinción entre Estos tipos de concordancia puede no ser tan Clara por ejemplo podríamos terminar mostrando nuestros anuncios Cuando alguien busca por precio de aleación de cesped aún cuando utilizamos concordancia exacta o concordancia de frase en mis campañas y grupos de anuncios he empezado a utilizar predominantemente la concordancia amplia y concordancia exacta esta elección está puramente influida por mi percepción de que actualmente la concordancia de frase ha estado perdiendo eficacia la naturaleza más general de la concordancia amplia y exacta se alinean más estrechamente con mi estrategias de campaña como te mostraré a través de un ejemplo más tarde veremos que he estructurado mis campañas y grupos de anuncios de esta manera especialmente teniendo en cuenta la explicación de Google sobre el nuevo tipo de concordancia de palabras clave con este nuevo tipo de concordancia Google ahora apunta al significado de las palabras clave en lugar de la palabra clave específica dentro de las frases por lo tanto al seleccionar palabras claves para tu campaña de Google ads es crucial elegir frases que transmitan el signific estado previsto por ejemplo las palabras de cola larga que contienen más palabras proporcionan más contexto a Google haciendo que la orientación sea más precisa por ejemplo en lugar de utilizar una palabra clave corta como lo sería zapatillas rojas ahora me centro en frases más largas como lo podría ser zapatillas deportivas rojas para corrar largas distancias en las pruebas que he realizado descubrí que una palabra clave extensa y específica de concordancia amplia tiende a aparecer en bu quedas más relevantes que una palabra clave exacta más corta ya que con las palabras claves de cola larga agregamos mayor contexto sobre el producto que estamos ofreciendo bien teniendo esto en claro déjame guiarte paso a paso cómo hacer la investigación de palabras clave y Cómo realizar la estructuración de campañas y grupos de anuncios bien me encuentro dentro de Google y para poder ir al planificador de palabras claves nos debemos dirigir a herramientas planificación y seleccionar planificador de palabras clave si tú estás utilizando la versión anterior de Google ads puedes llegar a esta misma pantalla yendo a configuraciones y seleccionando planificador de palabras claves que se encuentra aquí tanto en la versión actual como la anterior llegaremos a esta pantalla cuando estemos aquí queremos hacer clic en descubre nuevas palabras clave luego en esta sección podemos ingresar hasta 10 palabras claves que describen en detalle nuestros productos o servicios yo ahora procederé a agregarlas supongamos que tenemos cursos de inglés Por ende voy a poner palabras claves que estén relacionad con este servicio bien aquí he agregado mis cuatro palabras claves tú puedes agregar hasta 10 en este caso voy a dedicarme solamente a estas cuatro otra cosa que podemos hacer es elegir el idioma en este caso lo dejaré en español y también podemos elegir la ubicación donde queremos hacer esta investigación para este ejemplo dejaré España Pero tú Aquí puedes poner el país provincia o ciudad o el área geográfica que desees investigar Y por último también podemos agregar un sitio web para poder encontrar más palabras claves para este ejemplo no utilizaré esta opción Así que como ya tengo todo configurado Aquí voy a hacer clic en obtenga resultados aquí tenemos mucha información en la parte superior tenemos las palabras claves que hemos ingresado que queremos Buscar tenemos la ubicación el idioma y la fecha que estamos analizando también aquí Google nos da algunas sugerencias para ampliar nuestras búsquedas aquí tenemos el gráfico de tendencias de búsquedas mensuales Y si bajamos también podemos ver que tenemos las palabras claves que hemos proporcionado pero aparte de esto Google también nos da ideas de palabras claves para ampliar la cantidad de palabras claves que estamos utilizando o que podríamos utilizar en nuestras campañas algo que también puede resultar muy útil es esta sección de definir mejor las palabras claves básicamente son filtros prec creados por google por ejemplo si vengo a conceptos con o sin marca podemos ver de que tenemos conceptos o palabras claves sin marcas pero también después tenemos con diferentes escuelas u otras marcas si yo por ejemplo selecciono escuelas eliminará todas las palabras claves que contienen el nombre de una escuela en este caso lo voy a dejar marcada y voy a cerrar la sección de definir mejor las palabras claves bien pasemos a ver qué información podemos encontrar aquí en primera instancia tenemos el promedio de búsquedas mensuales esto nos da una idea de Cuántas veces se busca esa palabra clave mensualmente para la región que hemos seleccionado y luego tenemos los cambios en los últimos tres meses y en los cambios interanual esto básicamente nos dice si la cantidad de búsquedas están incrementando en los últimos 3 meses o anualmente el caso de clase de inglés para adultos vemos que en los últimos 3 meses la cantidad de búsqueda ha aumentado en un 23 por mientras que anualmente ha decrecido un 33 por. algo muy interesante también es la columna de competencia aquí nos da una idea de Cuántas empresas están subastando por esa misma palabra clave Y por último algo también de mucha importancia es la oferta en la parte superior de la página intervalo bajo e intervalo alto qué nos dice aquí por ejemplo para clases de inglés para adultos tenemos 1,5 centavos para la oferta en la parte superior intervalo bajo esto significa que si nosotros mostramos nuestro anuncio para esta palabra clave en el puesto número 4 o tres pagaríamos aproximadamente 1.5 mientras que si lo mostramos la posición 2 o uno estaríamos pagando por clic aproximadamente unos 4 eur con un centavo algo que quiero dejar bien en claro de que estos son promedios anuales es decir que es un coste promedio de los últimos 12 meses no significa que nosotros pagaremos exactamente esto la cantidad que pagaremos por clic dependerá de la calidad de nuestros anuncios de nuestra página de destinos entre otros factores idealmente querrás seleccionar palabras claves que tengan una competencia baja y de que tengan un incremento en la cantidad de búsquedas tanto trimestralmente como anualmente pero lamentablemente no en todas las Industrias esto es posible así que ahora pasemos a seleccionar las palabras claves que utilizaremos para nuestra campaña voy a seleccionar las tres palabras claves que proporcion y empezaré a seleccionar otras ideas de palabras clave en este caso al ser gratis No quiero trabajar con esa palabra clave porque estoy veniendo un servicio en este caso me quedaré con estas palabras claves veo que todas estas claves tienen una temática de online pero me están faltando palabras claves para los demás servicios que brindo de Qué es clases de inglés presenciales y clases de inglés para adultos y niños Por ende voy voy a agregar estas palabras claves para crear el plan y ahora voy a agregar un filtro para hacer esto voy a agregar filtros selecciono palabras clave y voy a poner presencial pongo aplicar y ahora vamos a ver todas las palabras claves sugeridas que contienen la palabra presencial y las voy a seleccionar las agrego y ahora selecciono el filtro y voy a cambiar esencial por adulto aplico y ahora vemos las ideas de palabras claves que contienen adulto la agrego también voy a buscar por adultos bien aquí tenemos más palabras claves Por ende lo voy agregar también elimino esta que dice gratis y me falta niños vamos a ver si hay algo relacionado con niños no no hay ninguna búsqueda el niño tampoco Al parecer no hay palabras claves de que hagan referencias para es clase de inglés para niños en este caso no lo agregaremos o lo Podemos agregar manualmente bien una vez que tenemos nuestras palabras claves guardadas dentro del plan lo que debemos hacer es ver nuestras palabras claves es decir tenemos que venir a palabras claves guardadas aquí encontraremos todas las palabras claves que agregamos una vez que estamos aquí debemos descargar este ad de palabras claves vamos a ir a métricas históricas del plan y voy a seleccionar en este caso en descargarlo como una hoja de cálculo ya que me va a ser mucho más fácil modificar este archivo Pero si tú quieres los puedes descargar como un archivo csb aquí le podemos dar un nombre y lo voy a descargar ahora hago clic en abrir hoja de cálculo y aquí podemos ver que tenemos todas nuestras palabras claves que seleccionamos anteriormente ahora lo que haré es limpiar un poco este informe y ahora lo que haré es agregar dos columnas la primera columna será para campañas y la segunda columna es para grupos de anuncios una vez que tenemos estas dos columnas lo que vamos a hacer es catalogar cada una de estas palabras claves dentro de un grupo de anuncio y dentro de una campaña por ejemplo acá Deme de inglés presencial lo vamos a poner en grupos de anuncios presencial ya que lo importante de esta búsqueda es de que las clases de inglés sean presenciales luego Aquí tenemos adulto online y luego tenemos presencial bien Ya he catalogado cada una de estas palabras claves y le he agregado a un grupo de anuncio ahora lo que deo hacer es ordenar estos grupos de anuncios en campañas en este caso tendré dos campañas uno dependiendo de la edad y otro dependiendo de la modalidad perfecto y ya hemos catalogado cada una de nuestras palabras claves en este caso como yo quería agregar clases para niños y no me ha mostrado Ninguna palabra clave relacionada con eso lo que voy a hacer es copiar las palabras claves contienen adulto pegarlas y voy a poner niños y la voy a catalogar dentro del grupo de anuncio y campaña Qué sucede aquí nosotros para las palabras claves relacionadas con niños vemos de que no tenemos absolutamente ninguna información Sí estas palabras claves no aparece en el planificador de palabras claves lo que vamos a hacer con estas palabras claves al tenerlos como concordancia amplia nos servirá para poder investigar nuevas palabras claves que estén relacionado con esto y luego a través del informe de términos de búsqueda eliminaré todos los términos que no estén relacionad con esto es decir Lo pondré como palabras claves negativas y los términos de búsquedas que estén relacionado con este tema y que me generen conversiones lo agregaré como palabras claves de concordancia exacta en resumen Esto es esencialmente lo que quiero que hagas cuando cuando realices tu investigación de palabras clave quiero que lleves tus cuatro cco o hasta 10 ideas de palabras claves y luego que las ingreses al planificador de palabras claves de Google ads para ver qué datos nos proporciona Google luego organizará todo esto en diferentes campañas y grupos de anuncios algo que Quiero que recuerdes que todos los datos que nos muestra el planificador de palabras claves Especialmente los datos sobre costes Es sobre información que ha ocurrido no está estimando el futuro por lo tanto el rendimiento real de nuestra campaña podría ser muy diferente de lo que vemos aquí esto dependerá de la calidad del anuncio calidad de la página de destino entre muchos otros factores por lo tanto estos datos utilízalos como una guía Ese es el proceso simple que utilizo para completar mi investigación de palabras claves en Google ads bien Si has tenido experiencia con Google ads podrías notar que esta ha sido una lista de palabras claves muy corta históricamente diferentes campañas podrían tener hasta 15 20 grupos de anuncios diferentes y algun unos grupos de anuncios una sola palabra clave sin embargo ya no utilizo esa estrategia porque Google ahora está siendo mucho más amplio con su concordancia de palabras clave lo que estoy haciendo ahora es simplemente adaptarnos a la concordancia de palabra clave más amplia de Google entonces nuestros grupos de anuncios también deben ser más amplios el último punto que quiero destacar es que que empezaría con esas tres frases claves por grupo de anuncios durante el primer mes o dos de la campaña reviso y completo auditorías de términos de búsqueda Durante este proceso agrego palabras claves exactas adicionales basadas en dos factores principales uno si están convirtiendo y dos si son altamente relevantes Entonces aunque empezamos con tres o cuatro palabras claves de concordancia amplia en cada grupo de anuncio después de aproximadamente dos o tres meses mis grupos de anuncios suelen tener Solo dos palabras claves de concordancia amplia termino con una conexión entre 20 y 40 palabras claves exactas diferentes Y esta es la estrategia que encuentro que funciona mejor con Google ads como vimos la investigación de palabras claves es muy importante para crear nuestras campañas pero más importante Aún es entender Cómo funciona Google ads por eso te recomiendo que veas este video donde explico cuatro elementos esenciales para entender la publicidad en Google Espero que te haya sido de ayuda este video y nos vemos en el próximo

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