Investigación de Palabras Clave en Google Ads |…

En este video aprenderás a hacer una investigación de palabras clave para tus campañas de Google Ads de la manera correcta.

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Hey Cómo estás Te saludo Alan Valdés Y en este video te voy a explicar cómo hacer una selección de palabras clave para tus campañas en Google ads o más bien Vamos a hacer una investigación de palabras clave que es uno de los procesos o uno de los pasos Por así decirlo más importantes Al momento de crear una campaña en Google ads si no hacemos esto correctamente puede ser que nuestra segmentación no sea la ideal y Por ende nuestras campañas no tengan tan buen rendimiento Entonces tal vez si tú estás empezando y no sabes qué tipo de palabras clave elegir o cómo hacer este proceso en este video te lo voy a explicar completamente y entonces dicho esto empecemos con el primer paso de este proceso de investigación de palabras claves que sería entender el negocio Y por qué digo esto fíjate cuando nosotros queremos pues crear unas campañas algo bien importante y no solamente para Google ads sino para cualquier tipo de campaña de publicidad online o estrategia de marketing es bien importante entender al negocio el tipo de cliente y sobre todo Qué es lo que está buscando la empresa vender y promocionar por eso en este caso vamos a utilizar de ejemplo este sitio web que es una empresa que se dedica a la comercialización de maquinaria de costura de bordado vende máquinas de coser máquinas de bordar vende hilo refacciones etcétera etcétera entonces el primer paso antes de querer nosotros elegir las palabras claves o seleccionarlas es entender bien A qué se dedican una manera muy sencilla de hacerlo es obviamente ir al sitio web de la empresa como lo estoy haciendo en este momento ir a las secciones e ir entendiendo Cuáles son los tipos de productos que ofrecen A quién van dirigido estos productos y obviamente también si tú trabajas como agencia o consultor Puedes preguntarle al cliente Ahí es donde entra lo lo que son los briefs o los cuestionarios de mercado para entender bien cuáles son sus necesidades y de este esta manera poder avanzar en el proceso de selección y de investigación de palabras clave entonces una vez que tenemos esto pasemos al segundo paso que es hacer una lluvia de ideas y para eso a mí lo que me gusta hacer es empezar con una hoja de cálculo que puede ser Google cheats Excel O si quieres puedes hasta anotarlos en un cuaderno y ponerte a agregar todas esas palabras claves o búsquedas con las cuales a ti te gustaría aparecer en Google esto aplica en mayor medida obviamente para campañas de búsqueda entonces lo que tenemos que hacer es eso ahora que ya eh entendí Un poco del sitio web y también lo puedo tomar de base pues yo voy a hacer esa lluvia de ideas y voy a poner aquí por ejemplo eh Cuando alguien obviamente busque máquinas de coser Cuando alguien busque venta de máquinas de coser y también yo me puedo ir al sitio web y puedo ver un poco de esto aquí estoy dándome cuenta que que hay también tipos de máquinas de coser máquina de coser recta overlock etcétera etcétera entonces voy a ingresar algunas de estas máquinas de coser recta máquinas de coser overlock precios de máquinas de coser y así sucesivamente entonces con que sean unas cinco a 10 palabras claves con las que tú quieras iniciar Obviamente el el listado de palabras claves de esta lluvia de ideas inicial puede variar dependiendo de la variedad de productos o categorías que ofrezca o que se encuentran en el producto el negocio más bien que quieres anunciar en este caso estoy solamente tomando en cuenta eh la parte de costura pero si nos vamos acá podemos ver que también venden bordadoras también venden hilos refacciones pero aquí algo que yo te recomiendo y más para este ejemplo Haz Hazlo sencillo inicia sencillo o con lo más importante para el cliente en este caso vamos a enfocar esta investigación de palabras claves en la parte de máquinas de costura o máquinas de coser para el ejemplo pero pero el proceso es prácticamente similar y simplemente tendríamos que replicarlo para las distintas categorías entonces pues vamos a regresar y ya tenemos pues este segundo paso que es este listado o esta lluvia de ideas inicial y ahora lo que vamos a hacer es ir al tercer paso que es utilizar herramientas que verdaderamente nos ayuden a saber con más certeza Cómo están buscando las personas entonces para eso la mejor manera de hacerlo es con el planificador de palabras clave qué es esto Esto es una herramienta gratuita de Google ads que está dentro de Google ads como tal que nos ayuda en esto en saber cómo están buscando en saber más o menos cuánto nos podría costar el click de esas búsquedas o esas palabras claves entre otros datos que pueden ser interesantes en el en este proceso entonces lo que tenemos que hacer es obviamente tener una cuenta de Google ads ya creada No necesariamente tienes que que haber invertido para poder utilizar esta herramienta y una vez que lo lo haces aquí lo estás viendo en mi pantalla te vas a ir a la parte superior derecha donde dice configuración y luego aquí en la columna de planificación está el planificador de palabras clave lo voy a seleccionar y aquí es donde vamos a utilizar la herramienta del planificador para poder extender nuestra lista de palabras claves y más adelante ir creando esta estructura para seleccionar correctamente nuestras palabras claves con las cuales queremos aparecer en Google ahora si tú por algún motivo no estás viendo lo que estoy mostrando en la pantalla o no se ve igual aunque se vea parecido posiblemente estés en la versión más reciente de Google ads sin embargo el proceso o el planificador de palabras clave funciona similar Pero tú si estás viéndolo de esta manera pues vas a encontrar esta sección aquí en la sección de herramientas y luego aquí en la sección de planificación vamos a irnos a herramientas y aquí vas a encontrar planificador de palabras clave y básicamente es lo mismo pero en este caso vamos a utilizar esta versión porque es la que yo tengo en esta cuenta actual entonces una vez que estamos acá vamos a dar clic donde dice descubra nuevas palabras clave y aquí es donde nos va a servir esta lluvia de ideas inicial que hemos realizado anteriormente entonces lo que yo voy a hacer es copiar estas que tengo acá estas palabras claves iniciales y voy a pegarlas acá tú también si quieres las puedes ir agregando y las vamos a utilizar más adelante y aquí en la parte abajo dice es el idioma Que obviamente es español tendrías que seleccionar el idioma tal cual en el que se encuentran esas palabras claves y aquí también viene la ubicación o la segmentación geográfica para entender cómo buscan en esa región que vas a seleccionar en este caso de manera predeterminada viene México y tal vez tú digas Oye Alan pero yo estoy anunciándolo si tú estuvieras en Monterrey que es una ciudad aquí grande grande Pues podría segmentar lo para que solamente te diera datos de cómo buscan en esa ubicación sin embargo yo te diría que en la mayoría de los casos cuando no son ciudades muy grandes cuando no hay tanto volumen y en términos generales nosotros utilizamos el país completo esto es más que nada para que nos dé más datos Y que podamos tomar mejores decisiones en la selección de estas palabras claves esto no quiere decir que cuando activemos nuestras campañas mis anuncios se van a mostrar en todo el país no sin embargo esto es nada más como para ver hacer el análisis de búsquedas de cómo están buscando y tomar decisiones Entonces en este caso lo vamos a dejar así y le voy a dar clic aquí en obtenga resultados y ahora podemos ver un listado de palabras clave de muchas palabras claves que este listado puede variar dependiendo del mismo volumen que existe en el sector o del mismo volumen que Google haya identificado te das cuenta que hay 4157 ideas de palabras claves disponibles obviamente no vamos a utilizar las 4000 Para nuestras campañas de hecho cada vez más las estructuras de palabras claves o de las campañas cada vez son más pequeñas antes utilizábamos muchas palabras claves ahora cada vez son menos por cómo ha ido evolucionando el tema de las concordancias de palabras claves que tal vez te pueda hablar más adelante Entonces ahora ya tenemos estas y aquí podemos darnos cuenta que máquinas de coser que yo había proporcionado la buscan 60,500 veces en México y aquí si paso el mouse puedo ver cómo es la tendencia por mes Cómo también puede variar y aquí puedes ver todas las demás venta de máquinas de coser que la buscan 590 veces mucho menos que máquinas de coser también puede ser muy interesante y ojo aquí no Porque veas palabras claves que tengan pocas búsquedas quiere decir que no las tengas que utilizar porque posiblemente búsquedas más genéricas como esta que como tal la buscan más puede ser que no conviertan tan bien como una que es más específica pero es alguien que está buscando un tema de venta o de compra pero aquí lo que tenemos que hacer y de hecho yo tengo otro video en donde explico a más detalle Cómo utilizar el planificador de palabras clave que si quieres ir más a fondo aquí te lo voy a dejar en la parte de arriba pero básicamente aquí lo que tenemos que hacer es ir seleccionando las palabras claves con las cuales creemos que podemos anunciarnos y con las cuales podemos llegar a estos públicos objetivo aquí algo que me gusta hacer es dar clic aquí para acomodarlo de mayor a menor volumen de búsqueda para ir viendo las búsquedas que más tienen este volumen y también algo que a mí me gusta hacer y de hecho es muy importante es dar click donde dice definir mejor las palabras clave para que estas 4157 palabras claves podamos acotarlos o hacer una lista más pequeña y que esté mucho más relacionada aquí de alguna manera el planificador nos está agrupando las categorías de las búsquedas que se están generando aquí entonces yo voy a dar clic aquí y aquí puedo ver que hay muchas búsquedas que no tienen una marca como tal una marca en este caso de una máquina de coser pero también identifica muchas otras de marcas específicas Entonces yo si me voy para acá puedo tal vez identificar que en el sitio preguntarle al cliente que utilizan en este caso más que nada marca brother que es una de las marcas principales para ellos Entonces tal vez yo aquí en esta sección podría Quitar todas las marcas que ellos no venden no Por así decirlo Entonces vamos a dejar que Singer no la manejar hanom y vamos a quitar todas estas y de esta manera mi análisis de palabras claves de 4157 ya pasó a 2905 No aún así estamos en muy elevado en el volumen Ahora aquí me da otras categorías detallistas Amazon sear es decir en donde también las personas buscan términos como máquinas de coser Amazon máquinas de coser Walmart etcétera etcétera Aquí también yo podría quitarlas en este momento sobre todo si vamos iniciando porque tal tal vez ahí ya son personas que tienen en mente el lugar en donde quieren comprar y aquí me aparecen otras marcas Entonces en este caso también las voy a quitar para enfocarnos más en las marcas principales si yo me voy aquí a la sección de máquina también veo distintos tipos de como categorías overlock que es un tipo de máquina que acá lo lo habíamos visto coser overlock Entonces en este caso yo no debería de quitarla obviamente pero aquí por ejemplo vamos a quitar esta que dice Singer porque es una marca que no manejamos Aquí también la agregó en esta categoría por algún motivo y aquí en la otra parte de otros vemos también que hay unos términos interesantes como segunda mano o casa o niñas Entonces esta empresa como tal no vende máquinas de coser de segunda mano Entonces lo voy a quitar igual en este caso casa podría ser máquinas caseras máquinas de coser caseras en este caso sí las ofrece te lo digo porque yo conozco a esta empresa entonces yo te estoy diciendo más o menos como si ya hubiera hecho este proceso de entendimiento de negocio con el cliente y también revisando el sitio web como tal Y aquí niñas Pues en este caso no vendemos máquinas de coser o la empresa no vende máquinas de coser para niñas Entonces ahora sí pasamos de 4157 palabras claves a 2,352 palabras claves y está bien no Entonces en este caso vamos a filtrarlo más o podríamos filtrarlo más y aquí de hecho podríamos ir seleccionando las palabras claves con las cuales nos queremos anunciar obviamente podemos empezar con las que tienen más volumen porque van a abarcar también búsquedas que tienen menor volumen en la mayoría de los casos Así es como funciona el tema de las concordancias y aquí yo podría de hecho agregarlo al plan para crear una campaña e e importarlo directamente a mis campañas para que ya estén ahí sin embargo yo lo que te recomiendo y de hecho también es una preferencia personal Es que este proceso lo hagamos un poco más manual y para eso lo que a mí me gusta hacer es voy a quitar esto y le voy a dar clic aquí aquí en donde dice Descargar ideas de palabras claves y le voy a dar clic donde dice hojas de cálculo de Google y le voy a poner keywords máquinas de coser y le voy a dar clic en Descargar vamos a esperar a que cargue y aquí ya me dice que se descargó le voy a dar clic en abrir hoja y aquí vemos todas las palabras claves que yo podría utilizar obviamente no vamos a utilizar todas pero aquí vamos a ir creando las categorías y te voy a explicar el proceso que ya estamos cerrando este proceso de los cuatro pasos entonces aquí hay muchos datos voy a simplemente para limpiar un poco esto voy a quitar esto de acá arriba y también voy a quitar esto que dice currency que es el tipo de moneda vamos a quitar todo esto también a mí más bien lo que me interesa es Que aparezca Perdón vamos a dar clic aquí Que aparezca más bien el volumen de búsquedas mensuales que es esta columna pero todo lo demás vamos a borrarlo Entonces en este caso le voy a dar clic en eliminar columnas Y entonces ya me quedo yo con mis búsquedas mensuales y mis palabras clave Entonces ahora lo que voy a hacer es vamos a seleccionar esto le voy a clic derecho acá y le voy a dar clic aquí donde dice crear un filtro para luego poder filtrar y hacer un análisis más detallado y luego en esta parte voy a dar clic en esta columna y le voy a dar clic aquí en formatos que sea de número para poder luego en este caso dar clic aquí y acomodarlo de mayor a menor que en este caso sería de las Z a la a y ahora sí ya están acomodadas mis palabras claves de mayor volumen de búsquedas a menor volumen de búsquedas aquí lo que voy a hacer también es quitar los decimales y entonces yo ya tengo estas palabras claves con las cuales puedo ir trabajando Entonces algo que vamos a hacer es insertar una columna aquí en la izquierda vamos a insertar más bien dos columnas que una es la columna de campaña y la columna de grupo de anuncios grupo de anuncios para ir cre ando Por así decirlo la estructura vamos a hacerlo un poco más pequeña la columna y entonces de esta manera ya tenemos algunas de nuestras palabras claves y podemos ir viendo cuál hace sentido cuál no cuál vamos a quitar en este caso desde aquí yo puedo ir filtrando quitando quitando Perdón tal vez aquí veo que esta marca hooki No la vamos a ofrecer yo aquí Busco para ver todas las coincidencias con esta marca y podría quitarlo o o eliminarlo o también podríamos haberlo hecho en El Paso anterior no importa pero en este caso lo que vamos a ir haciendo Cuál es el proceso es vamos a ir creando como la estructura en este caso campaña Vamos a ponerle campaña genérica y el grupo de anuncios genérico que aquí me gusta ponerle ag de adgroup o de grupo de anuncios y le vamos a poner genérico o genérica entonces esa es una una palabra clave que tendría que tener que puedo probar aunque sea genérica lo otro es esta que dice máquina e coser Brother brother hay otras que vienen por tipo Hay una que dice Industrial over que es el tipo la marca el precio Entonces en este caso podríamos decir que esta de máquina de coser precio podríamos meterla en la misma genérica pero también veo que hay muchas de marca entonces voy a crear una la voy a dar de alta en mi campaña de marca de marcas Perdón en el grupo de anuncios de brother entonces todo lo que esté ahí con estas categorías máquina ecoser brother y Busco otras que digan brother que aquí están Eh pues tal cual las voy a poner en la misma campaña y en el mismo grupo de anuncios podría hacerlo de esa manera no y aquí por ejemplo también veo que hay otra campaña que pudiera crear que podría ser de tipo tipo campaña de tipo y aquí puedo poner el grupo de anuncios de overlock Entonces todos los términos de overlock como tal podrían entrar dentro de esta campaña y también veo que hay otros tipos de campañas como esta que está acá Entonces en este caso sería tipo recta Y así sucesivamente es el proceso que podríamos seguir y y el siguiente paso obviamente es dar de alta esto en las campañas y finalmente quiero comentarte dos puntos importantes Al momento de dar de alta las palabras claves podemos seleccionar el tipo de concordancia te vas a dar cuenta que podemos seleccionar concordancia frase exacta y amplia este este tema de las concordancias Ha cambiado mucho Entonces ya no es necesario por lo mismo dar de alta muchísimas palabras claves aquí en la parte de abajo te voy a dejar un video en donde te explico Qué son las concordancias de palabras claves y cuáles deberías de elegir y finalmente si quieres conocer un poco más de cómo crear una estructura de campañas ganadora es decir cuántas campañas crear Cuántos grupos de anuncios Cómo debería de separar mis categorías te voy a dejar aquí este otro video al final en donde hablo de este tema que de cómo crear una estructura o cómo organizar tus campañas tus grupos de anuncios tus palabras claves a más detalle Espero que te haya sido de utilidad este video nos vemos en una siguiente ocasión te saludo tu amigo alán Valdés Bye bye

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