Google Ads PlannerCómo usarlo para descubrir palabras clave…

En este video te enseño a utilizar Google Ads Planner, una herramienta gratuita de Google para realizar estudios de palabras …

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[Música] buenas qué tal Bienvenido a un nuevo vídeo sobre seo soy jfu consultor seo y hoy vamos a hablar de la herramienta Google arts planner una herramienta gratuita de Google que te va a permitir hacer estudios de palabras clave muy profesionales para definir tu estrategia de seo y de Google ads entonces sin más dilación es vamos a hacer vamos a ir Punto por punto con el tutorial y mi objetivo siempre es hacerlo mediante un caso práctico entonces pongamos el la casuística de que vamos a hacer un estudio palabras clave para un ecommerce de surf donde en este caso lo que deberíamos hacer en una primera instancia es ir a buscar el propio planificador entonces planificador de palabras clave lo pones en Google o keyword planner es la solución Matiz tienes que tener una cuenta de Google ads si no la tienes la creas pones una tarjeta de crédito pausas la campaña y de esta forma ya podrás utilizar la herramienta de forma gratuita Entonces es importante que lo dicho te crees una cuenta de Google ads actives una campaña ponges una tarjeta pones pause y ya lo tienes sí dicho esto cuando ya tengas la cuenta creada te voy a dejar enlazado también en la escaleta de el propio vídeo te voy a dejar aquí el todos los recursos los tutoriales los cursos complementarios Lo tendrás todo aquí vale con lo cual una vez ya tienes la cuenta de Google ads Cuál es el siguiente paso Simplemente tienes que ir al propio planificador de palabras clave que si vas directamente desde la cuenta está en herramientas das clic a herramientas y en arriba de todo planificador de palabras clave le das clic y aquí tendrás dos grandes secciones descubre nuevas palabras clave que ahora te lo explicaré y tendrás consulta el volumen de las búsquedas y previsiones de una misma y como siempre te voy a explicar paso por paso con un ejemplo Entonces primero vamos al primer punto descubre nuevas palabras clave aquí puedes empezar con una palabra clave o puedes ir empezar con un sitio web o una URL Te voy a enseñar los dos casos además puedes utilizar el idioma puedes ahí seleccionar el idioma que consideres y también la ubicación es decir puedes poner español en Francia se entiende O puedes O puedes poner Francia y idiomática francesa no con lo cual haré para el ejemplo en español en España la keyword va a ser o la keyword que me imagino para esta tienda de surf es que vende Surf skates Entonces yo quiero hacer un estudio de palabras clave sobre la familia de los Surf skates cómo lo plantearía pues cogemos la palabra clave genérica la ponemos aquí vale surf escate y aquí te pone introduce un sitio para filtrar palabras clave no relacionadas ahora lo veremos vale aquí le damos am a la keyword Y ahora qué estamos viendo estamos viendo para esta palabra clave en España en español de Google vale porque aquí también podemos poner Google y partners de Google que esto pueden ser Ah ecosi u otros buscadores relacionados y el periodo y en este caso hay el periodo de diciembre a noviembre pero puedo poner pues por ejemplo solo información de Google del periodo del del 24 entonces si te das cuenta ahora estoy viendo el periodo desde el 24 y las búsquedas mensuales en total de todas las ideas de palabras clave que estás viendo aquí se entiende Entonces cuando tengas esta información qué vas a ver vas a ver obviamente la palabra clave si haces doble clic puedes ver la tendencia vale aquí te te pone no 19 1% en caída desde septiembre del 24 puedes ver cambio en 3 meses que es el cambio interanual que está que ha habido en ese periodo vale cambio interanual respecto el año anterior es decir del 24 respecto al 23 importante vale competitividad que básicamente aquí Incluso el propio Google cuando nos ponemos encima nos da toda la información es si es una palabra clave muy o poco competida según la cantidad de búsquedas que hay y resultados que se ofrecen vale Y esto es importante y aquí también viene definido por cuotas de impresiones de los anuncios de tu cuenta es decir si tienes una cuenta activa y tienes esta palabra clave que la estás trabajando aquí te van a enseñar si te estás si estás apareciendo y dónde y cómo además también pues tenés pues lo que vendría ser el coste el cpc digamos el coste por clic aquí sabemos podemos hacer una aproximación del coste por clic y también pues puja por la parte superior de la página intervalo alto Es decir para estar en la parte superior cuál sería el cpc medio Sí además aquí a la derecha como te puedes fijar Me voy a poner aquí tenemos la sección de con marca o sin ella y aquí el propio Google ya te está diciendo con marca Non brands 44 palabras clave Ah detallista decatlon y Amazon que al final sería el retailer vale o un ecommerce multimarca después También tenemos marca tenemos que nos detecta glob quicksilver Roxy bands otras marcas carver y smoth Santa Cruz por ejemplo esto de surfit no lo ha pilado muy bien entonces aquí es importante que tengas contexto del sector porque en este caso si os fijáis aquí las palabras clave que las podemos ordenar también de más búsquedas A menos búsquedas más competidas menos competidas podemos detectar que por ejemplo y Surf escate que está junto Ah esto es una marca vale Lo que pasa que no lo acaba de detectar Surf escate carber es otra marca de catlon es un retailer que tendría que bueno que está aquí dentro de Amazon No slide es otra marca entonces con esta información yo ya estoy viendo Cuáles son las top marcas a nivel de categorías y sus búsquedas mensuales además de la competencia si es alta si es baja yo ya veo que en estas primeras palabras clave hay una competencia bastante bastante elevada entonces de esta forma ya puede sacar un montón de información y Puedes ir añadiendo también otras palabras clave es decir yo aquí puedo Añadir Pues ahora por ejemplo imaginamos que pongo carber vale que es la marca ver resultados de la búsqueda y y puedo ir combinando ves esta sería la marca carber diferentes palabras clave vale carver Surf skate carver es la marca que te comentaba de de surf skate carver skate carver triton que es un modelo del Surf escape y puedo ir haciendo combinaciones se entiende Ya como podéis ver Es una herramienta muy muy potente donde con esto podemos hacer un montón de filtros tanto de marca de no marca lo que te comentaba no es decir aquí pues puedo decir que solo me seleccione carver que son 182 palabras clave con la unión que he hecho y esto después me lo puedo exportar para hacer una auditoría entonces con esta primera funcionalidad o herramienta que te he enseñado podrás encontrar palabras clave relevantes de tu Nicho Siempre tienes que utilizar una palabra representativa idioma y mercado que quieras enfocarte y tener muy en cuenta el intervalo de meses que quieres tener esa información que después veremos cómo te la puedes exportar en un Excel para trabajarla mejor no por otro lado analizar volumen de búsquedas que proporciona la propia herramienta respecto a comparativas además analizar cuál cuando de de complejo es posicionar esa palabra clave teniendo en cuenta la competitividad y el coste por clic y aquí con este coste por clic también te va a dar indicaciones de El potencial que tienes en trabajar el seo y combinarlo con Google ads ya que al ser una palabra muy competida puede que el retorno de la inversión para esa en concreto sea un pelín más compleja porque el cpc el coste por click será más elevado con esto es sería la primer la principal funcionalidad de Google de Google ads planner con la cual podrás conseguir un montón de información de volumen de búsqueda media vale esto al final es una media de el periodo que hamos elegido supongamos que yo ahora elijo Pues solo el periodo de octubre noviembre y ahora tendré una media totalmente diferente del un periodo que suele ser un el tercer trimestre del año que es a nivel de ventas en e-commerce de los más importantes por Black Friday y también cuando se acerca las navidades no como sería el mes de diciembre con esto hemos visto la principal funcionalidad no tanto por lo que te comentaba no por URL Ah perdón por palabra clave y aquí nos iríamos por URL entonces supongamos que yo quiero a saber qué palabras clave por ejemplo Surf escape vamos a ver quién está en el en el top uno Qué palabras clave está posicionando esta URL Entonces qué haríamos nos iríamos a esa sección de empezar con un sitio web Le ponemos usar todo el sitio web o usar solo esta página si yo solo quiero saber esta página en concreto vería los resultados de esta página si pongo El dominio a salir toda la información de toda la web de esta forma puedo robar y este es el objetivo imaginar plantear palabras clave que no tenía en cuenta no como puede ser en este caso pues Ah aquí lo vemos eh Surf skate tienda de surf tienda skate tienda de patinetes skate Surf skate Surf y tengo aquí información de este periodo obviamente lo he dicho lo ideal es tener periodos de un año y tener una media Pues en este caso un ejemplo práctico sería de noviembre a noviembre V porque diciembre del 24 ahora estoy en enero del 25 aún no hay información podría también recoger información del 23 vale de esta forma puedo espiar las palabras clave que está posicionando mi competidor y Por ende vincular ese estudio de palabras clave con una primera idea concepto que era Surf skate puo después ir combinándolo con pues tabla de surf skate incluso tienda de skate skate Sur skate and Sur bueno vemos que al final se está vinculando muchísimo toda la información relacionada con el skateboarding vale con esto Estas son las dos principales funcionalidades a la hora de analizar las palabras clave ya sea como te he comentado por con una palabra clave o un sitio web sí Entonces esta funcional de aquí de aquí abajo cuando vamos a empezar con palabra clave simplemente se utiliza para que tú pongas tu URL vale de tu dominio para que limite las ideas a tu dominio para que no desvario a nivel de keyword research Surf skate Entonces cuando hacemos esto básicamente Google tiene encuenta encuentra Perdón nuestra página y en base eso también coge ideas Entonces si lo quieres hacer muy muy concreto y que no alucine y que no ponga información que no tenga nada que ver puedes Añadir también tu dominio es una recomendación y Por ende lo tenga en cuenta vale am a mí me gusta hacerlo de las dos formas ver qué resultados saca y Por ende después ya lo planteo en este caso al poner nuestra URL podemos ver como Aquí tengo toda esta información que plantea a nivel de pues Surf Cage y sobre todo las principales marcas sí como te puedes dar cuenta esto es una información muy interesante porque nos da un contexto sobre todo a mí lo que me gusta de Long Tail de cómo se comportan las búsquedas No pues en este caso Ah el por ejemplo un carver triton vale que esto es muy interesante Ah Es un modelo muy concreto Entonces este modelo por x o por y en el nl lo de 24 se busc 70 en julio cayó a 30 búsquedas y los meses pico fueron enero y también nos aquí nos vamos que ahora por algún motivo esto nos está yendo del todo bien junio Pues lo he dicho está hubo un pico antes de verano en semana santa abril y después volvió a caer en en en verano Entonces nos da mucha información de todo el contexto y toda la foto qué más podemos hacer Descargar ideas de palabras clave y esto me gusta mucho porque al final lo que puedes conseguir es exportar de todas estas todas estas ideas y trabajarlas para ejecutar una auditoría y un estudio de palabas clave entonces aquí el ejercicio que esto también lo vemos en el curso de keyword research básicamente qué es lo que puedes ver aquí lo que tendrás es ya aquí ahora lo verás esto lo vamos a inmovilizar vale para que lo puedas trabajar y aquí podemos ver como Tienes todas las palabras clave vale esto le vamos a poner un filtro Y supongamos que ahora yo quiero aquí filtrar de aquí de Z Vale ahora Lo tendríamos no Entonces si ponemos de a Z fíjate ves que aquí hay algunas las 5000 y pico que no acaban de funcionar esto por qué sucede porque por x o por y cuando lo exportamos siempre se exporta esta comita adelante entonces para eliminar esto qué tienes que hacer tienes que ir a texto sin formato vale a ver perfecto vale aquí verá un corte entonces lo que tienes que hacer es tienes que ir a esta sección de aquí tienes que al apartado de a más formatos y siempre poner número de esta forma ahora si esto lo aplicamos todos los todo el formato fíjate y ponemos que el formato sea a número aquí ya tendrás podrás ordenar de Z sí de esta forma podrás hacer unos filtros adecuados y podrás ver las palabras clave que tienen más tráfico Que obviamente esto es una media qué es lo que te puede interesar aquí de estos datos qué es lo que me gusta y es interesante de la exportación pues por ejemplo filtrar las que tengan una una competencia entre baja y media entonces aquí ya tienes un filtro rápido de decir Vale pues Sur Shop para principi antes su CX carver r reaper Esta es muy interesante por ejemplo porque este es un modelo que hemos vendido muchísimo y tiene poca competencia Y encima me lo está diciendo el propio Google si tenemos producto veo que es bastante constante vale es un Nicho son 10 búsquedas al mes son muy pocas Pero son muy transaccionales Este es el long Tail el potencial de trabajar todo el long Tail de una palabra clave no Y además aquí podríamos hacer más búsquedas y entrar solo en carver dicho esto te recomiendo siempre también inmovilizar la primera columna Vale Nos vamos a inmovilizar hasta la columna a y aquí qué podremos ver fíjate Pues sabéis que hemos hecho esa exportación de noviembre a noviembre ahora vemos sí que sí también es importante fijaros esto todo esto son comitas esto lo que tienes que hacer volvemos al mismo caso te tienes que ir a número y aquí si hago así Ahora vale lo que tenemos que hacer es control Z me voy a ir aquí abajo y lo mismo vamos a poner que es un número de esta forma puedo podemos hacer esto y podemos poner una tabla de colores que esto sería en formato condicional y aquí escalera de colores aplicarla entonces de esta forma podemos ver Que obviamente Pues las que tienen una una estacionalidad Baja pues se acerca esto lo podéis ir afinando vale Pero aquí el objetivo es ver pues qué meses son los más los que tienen una totalidad de búsquedas mayor vale podríamos hacer un total Pero además también la estacionalidad Entonces como puedes ver en carver fíjate Aquí vemos 1 100000 y aquí en este mes sí que cae un pelín lo ver estos meses de aquí este trimestre entonces sabemos que en mayo del 24 junio y Julio que es sobre todo semana santa y durante el periodo de verano esta marca de aquí tiene una caída pero después vemos que esta marca también sucede en slide entonces sabemos que los meses fuertes en agosto septiembre octubre Baja un pelín y noviembre Black Friday vale Y fíjate en el 23 Cómo se buscaba más o en diciembre o en enero o en febrero y después sí que vemos Que en mayo cae un pelín las búsquedas y sucede en todas las marcas vale ves como aquí aquí esta marca cae Vale entonces ya podemos establecer que Y tenemos Claro Mira en Tritón Miller que es otra marca vemos como incluso c haa 140 fíjate Incluso en que hay aún más vale entonces es hacer este tipología de análisis según diferentes marcas y esto te da un contexto muy claro de las búsquedas y la progresión que va a haber de un proyecto sí se entiende Entonces si queremos hacer más ejercicios de planning vale de ver qué va a pasar en el futuro hay otra herramienta muy interesante dentro del contexto de El planificador de palabras clave que es todo lo que que tiene relación con la previsión Vale entonces aquí vamos a hacer un caso práctico si si yo quiero hacer una una previsión supongamos que mi planteamiento es a nivel de previsión o planificador de palabras clave vamos aquí consulta volúmenes Ah perdón consulta el volumen y búsquedas aquí podría por ejemplo Bueno ya lo tengo preparado abajo pero sería para utilizar voy a reutilizar lo que ya tenía preparado sería Surf esate que es palabra clave guardada Surf escate surate carver fijaros yo antes también había visto otras palabras clave Entonces si quiero Añadir más palabras clave aquí interesa que las marcas Pues slide fíjate voy a poner de Z slide Miller son marcas que me interesan entonces voy a poner Aquí slide queé voy a poner Miller que son marcas que uh me está diciendo eh se están buscando te las en cuenta guardar Ah perdón tienes que seleccionar el grupo de anuncios supongamos que es grupo de anuncios guardar y ahora teníamos esta planificación y lo chulo de esto cuando ya tenemos estas palabras clave con una planificación Clara qué podemos hacer ir a la sección de previsión vale Y estos datos de dónde salen Y esto es importante básicamente estos datos salen de esas palabras clave que que le hemos dado a Google anteriormente Y ahora me saca una información bastante interesante en base a nuestra cuenta si la tenemos activa entonces me está diciendo Mira pues si vas con una estrategia con esta campaña con estas palabras clave de maximizar clicks durante el periodo de marzo vale solo para Google qué va a pasar pues con tu plan puedes conseguir cuatro conversiones por 280 con un presupuesto diario medio de unos 9 925 céntimos Entonces yo le he puesto que tengo una tasa de conversión de uno y que el valor predio de la conversión es de 150 esto dónde lo encontramos esta información en lo encontrarás en tu e-commerce o en analytics que esto también el curso de analytics lo lo vemos entonces en sur F yo tengo una tasa de 028 y el ticket medio Pues lo he dicho sería unos 200 150 estaría bien entonces esta información la tendríamos que trasladar aquí entonces si tengo una conversión de 0,28 lo aplicamos aquí se entiende entonces de esta forma aquí me diría Mira pues con este tráfico no tendrías una conversión de 1 028 o sea tendrías que invertir 260 para conseguir una conversión Sí y aquí me saca el roas objetivo entonces de esta forma puedo hacer previsiones según cada mes según la información que Google tiene y y que puede hacer previsiones no entonces podríamos hacer una previsión para el periodo de noviembre vale mes natural y lo mismo como en noviembre hay más demanda activa a en base a una a esta inversión de 925 podría conseguir un pelín más de conversiones porque Google tiene el contexto que con esa mismo tráfico el usuario por su histórico tiene una mayor intención de de compra se entiende espero que sí Entonces esta herramienta también es muy interesante Entonces recap tenemos el el la sección de descubre nuevas palabras clave que básicamente es esta sección de Ah descubrimiento de palabras clave como bien Dice el nombre y después lo que podemos hacer es cuando ya tenemos clar más o menos las palabras clave antes de crear una campaña utilizar este esta herramienta de previsión de palabras clave va ser ir guardando palabras clave como te he enseñado Y planificar qué deberíamos hacer en base a toda la información que tiene nuestra cuenta de Google ads todo esto profundizamos más tampoco era el objetivo de este vídeo pero profundizamos más en el curso de Google ads que te voy a dejar enlazado y y con esto ya tenemos claro las diferentes funcionalidades entonces En definitiva explorar nuevas palabras clave saber qué términos tiene sentido utilizar y cuáles no según las búsquedas que hay en Google a través de una información del propio Google que esto es fundamental obtenemos tráfico de volumen a nivel estacional como hemos visto con la exportación de del Excel o del Google sheets y Por ende podemos empezar a planificar campañas de Google ads con el planificador de palabras clave además de definir estrategias de seo muy eficientes con esta información Sabiendo Qué palabras clave son más competidas y tienen más o menos búsquedas Entonces por último y no menos importante es una herramienta muy útil para hacer la base de cualquier estrategia de seo o de Google ads que es hacer un estudio de palabras clave identificar como tu cliente potencial Busca tu producto entonces Sabiendo esta información de Cuándo se busca tu producto Cómo se busca Con qué palabras clave y y teniendo Clara la estacionalidad e incluso sobre todo para un ecommerce multimarca como es el caso de surf entender las marcas que más se buscan pero también las que son menos competidas y tienen una creciente interanual aquí hay oportunidad tanto ya no solo a nivel de seo de G sino también a nivel de dirección de compras se entiende Entonces lo dicho Espero que te haya gustado esta herramienta de W planner cualquier duda que tengas sobre esta herramienta o sobre ejecución de estudios de palabras clave sobre seo sobre Google ads Teo en los comentarios nos vemos en los siguientes vídeos un abrazo chao pues Hala llego al final entonces estoy haciendo esta sección para recordarte que si quieres seguir aprendiendo sobre seo ves a este vídeo de aquí y acuérdate de suscribirte para apoyarme en todos los vídeos Y contenidos si 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