30 consejos del posicionamiento en buscadores: Vídeo-Guía…

Aleyda Solis hace un repaso por los puntos más importantes del posicionamiento en buscadores. Una Guía SEO explicada por …

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i i hola bienvenidos a un episodio más de marketing tv un proyecto maravilloso que hago en colaboración con aula acm donde además entrevistamos a grandes personalidades del mundo del marketing y bueno pues ella no podía faltar a esta cita experta en ser una mujer muy reconocida que ahora ya os contaré datos a la idea solís cómo estás muy bien muchas gracias muy muy contenta muy emocionada de estar aquí he visto los vídeos anteriores y me ha encantado así que vamos estoy feliz bueno pues ya era hora si que nos encontráramos porque claro tú eres experta en se o eres una gran conferenciante y dicho lo cual nada más y nada menos que forbes te incluyo en la lista de las 10 especialistas en marketing digital a seguir en 2015 wow sí un placer hombre todavía pero si muy contenta este año también entrepreneur hizo un listado de los 50 seguir en marketing digital en el 2016 también estuve ahí así que muy contenta no me puedo quejar es bueno aleida hoy yo te voy a proponer una cosa distinta distinta de la que hacemos habitualmente fuera de las entrevistas al uso si con esto te voy a plantear una especie de juego vale yo tengo aquí delante un cuestionario con 30 claves para el posicionamiento yo te las voy a ir nombrando una por una y me gustaría que me dijeras no sé lo primero que se te ocurre a como lo definirías en fin tu misma vale comenzamos comenzamos pues vamos a comenzar por el principio posicionamiento en buscadores prácticamente para mí el ceo ojo es la forma que tenemos las las empresas que tienen las empresas para conectar con ese usuario que busca tu negocio o tu servicio a través de los buscadores a través de google por ejemplo y aparecerá y conectar con ellos de forma orgánica si yo te digo contenido duplicado que te sugiere algo bueno algo malo malo malo no solamente desde un punto de vista aseo sin que yo también lo piensa desde un punto de vista de experiencia de usuario por ejemplo yo tengo el típico error que encuentro en la mayoría de los clientes a los que hago auditorías en categorías duplicadas o sistemas de categorización e internos en su web que no son tan bien orgánicas están bien estructurados que se solapan entonces tú tienes un ejemplo una categoría de cursos online y tienes otra categoría de curso online 2016 por año un ejemplo y terminan alistando más o menos los mismos cursos entonces que google por un lado o los buscadores desde un punto de vista puramente seo no saben cuál posicionar para determinar para las mismas palabras claves terminan canibalizando compitiendo para lo mismo y el usuario si pensamos también desde un punto de vista de usuario pues es confuso no sabes dónde es que vas a encontrar la información o no sabes a dónde ir entonces puede ser un gran problema el tiempo de visita es importante de un usuario sea comentáis es curioso es porque existe se han hecho pruebas también y este principio en deseo de que el elemento o el factor de él el engagement que tiene el usuario con tu contenido cuando pinchas tu página en la página de resultados y llega a tu contenido a tu web y comienza a consumir contenido si después de dos segundos le pincha en el botón de anterior the back del navegador y se vuelve a la misma página de resultados a buscar otro puede y tienden a dar esa señal de que no me ha gustado lo que he visto no nos hemos hecho amigos mi respuesta no mi necesidad de contenido aleida que es el ctr no lo es el ctr es el porcentaje de clics que obtienes en tu contenido en tu página entonces por ejemplo cuando aparece en los resultados de búsqueda de google son las veces que se muestra de resultados versus las veces que el usuario pincha en ellos entonces volvemos un poco a lo mismo de la respuesta del usuario y el comportamiento del usuario estás posicionado en el primer lugar y por alguna extraña razón a pesar de aparecer en el primer lugar ningún usuario de pincha algo raro algo eso es completamente entonces para mí por ejemplo en la bolsa les consulté en la herramienta que da google para los masters los seos en general se muestra para cada resultado para cada página el clip turaif que tiene y entonces ahí la labor está es identificar con qué palabras clave está apareciendo esa esa página porque puede ser que está apareciendo para términos que no son relevantes entonces claro es lo que acaba de decir cómo puede ser que salga en primer lugar y que luego nadie haga clic que por algunas como darle una razón éste está posicionando esa página para un término que realmente no es relevante que no lo describe totalmente bien y que tú competencia por otro lado los que están en segunda tercera cuarta posición sí que tienen páginas más específicas para eso no qué es eso de los enlaces entrantes porque además ya he mencionado tú lo de los enlaces cuando la gente lo comparte o te envía o te dice te publica o te recomienda los enlaces entrantes serán y luego iremos color de más si se le llama en las entrantes a los enlaces que te ponen los otros sitios que vienen desde otras webs entonces bueno tú tienes tu sitio web y lo que deseas entre otras cosas es que te referencia a los otros negocios a otras webs ya sean de contenidos los blogs en general no por qué porque para google un enlace que viene de otro sitio actúa como si fuera un voto una referencia un voto de confianza de popularidad una señal de popularidad entonces mientras más en las enlaces tengas desde otras fuentes y sobre todo si esas otras fuentes son sitios muy relevantes que es que son por ejemplo medio de importancia de tu sector o cámara de comercio o yo que se periódicos etcétera etcétera eso quiere decir que bueno que tú eres una autoridad en tu sector entonces en el momento que google va a posicionar a quien va a posicionar si existen equis cantidad de webs que están atacando el mismo tema que hablan de lo mismo que están bien optimizadas a nivel de contenido que ofrecen la misma información o información muy similar a quién va a terminar posicionando mejor a la que tiene más autoridad entonces de ahí la importancia que tienen las campañas de creación de enlaces no en el proceso sea y como salimos de una penalización por ejemplo por si es por cosas un page es por factores un page de contenido tienes muchas veces que hacer una limpieza de contenido en tu sitio reorganizar el contenido de tu sitio migrar ese contenido de una forma que un plan con las buenas prácticas tener características el problema es que si es una actualización algorítmica tienes que esperar hacia el algoritmo vuelva a actualizarse por eso mucha gente está diciendo a ver cuándo viene pingüín porque a mí me penalizaron hace un año y yo todavía estoy esperando a que sigue penalizado que haya hecho limpieza aunque haya tal tal si es a nivel de enlaces pues está que eso es más difícil todavía porque totalmente bajo tu control tienes que ir a ver como esos enlaces que te han creado quizás durante muchos años desde sitios que no son relevantes que realmente dan señales de no naturalidad se eliminan eso puede ser un trabajazo y por eso es que ha surgido muchísimas herramientas en los último años enfocados a facilitar esa labor no de ponerse en contacto con web el propio google al ver que muchas webs estaban pidiendo mucho mucho dinero para eliminar los enlaces sacó la herramienta de esta edición en la uls el con sol para que tú ahí mismo digas pues mira me entra todo poner en contacto pero no me quitan los enlaces y las webs desde las que yo no quiero que tomes en cuenta los enlaces son estas esta siesta o la url porque desde donde me está poniendo en las que no quiero que tomes en cuenta son este gesto que pasa a nivel de enlaces por ejemplo si tú le dice a google quiero que me dejes de tomar en cuenta o eliminas directamente un ejemplo mil enlaces pues tú tienes que buscar como compensarlos entonces hay muchos casos que me dicen no es que haya quitado a todos los enlaces en teoría ya ha habido una actualización o ya me han dicho que ya no estoy penalizado que ya estoy bien pero vamos no veo que mejoró en posiciones pero claro tienes que ponerte a pensar de que si ya estás penalizado pero te has quitado encima mucha señal de popularidad que en algún momento te ayudó entonces tienes que compensar entonces tenemos que pensar que es mucho trabajo no eliminar esa penalización al mismo tiempo compensarla con nuevas acciones y yo pensé que era complicado limpiar el trastero bueno herramientas para buscar las palabras clave cuáles son las que hay muchísimas claro hay muchas pero pero siempre habrá una mejor que otras a mí me encanta sen roche para mis hombros es fantástica porque por un lado soporta muchos países el volumen de búsqueda que es un dato bastante fiable si lo comparamos con el que te da la herramienta propia de google con la diferencia de que te sugiere muchísimas permutaciones de palabras claves qué es eso es lo que le falta a la de google bueno cómo hacemos para para mejorar ese posicionamiento teniendo en cuenta las poquitas cosas que nos ha dicho porque todavía hay muchas cosas que tratar si todo proceso se o comienza siempre con lo que acabamos de comenzar un estudio palabras claves porque es prácticamente el estudio de mercado que te va a decir que te va a indicar hacia dónde tienes que enfocarte cómo está posicionando ya tu competencia cómo está posicionando tú actualmente versus ella por ejemplo si tú ya tienes un posicionamiento medio para ciertos términos muy relevantes pues genial puedes atacar esos términos directamente si estás comenzando desde cero tienes que entender cómo busca el usuario para buscar atacar esas consultas que sí te van a traer trabajo y tal pero tienen menos menos competitividad no entonces para mí se tiene que enfocar todo como un proceso y tiene que comenzar siempre con estudio de mercado en este caso de palabras clave una vez que ya entiendes cómo busca tu audiencia que ya entiendes el ecosistema cómo estás parado tú ver sus competencias cuando ya comienza la auditoría a hacer una auditoría para entender cómo está optimizado tan tanto a nivel técnico a nivel de contenido a nivel de popularidad y ahí es cuando va a identificar las razones por qué ésta es tan mal posicionado porque éste está mejor porque etcétera no ya ya ya comienza a amar el el puzle en este en ese sentido y una vez que se haga esa auditoría y ya sabe qué términos quieres atacar lo puedes atacar o es factible es que ya comienza a hacer tu plan y ya dice pues mira me voy a enfocar primero a esto a corto medio o largo plazo y para poder alcanzar esto las acciones que yo tengo que priorizar de optimización tanto a nivel técnico de contenido de enlaces son estas y es cuando ya comienzas el proceso y este proceso bueno es imperativo se puede decir e incremental va a ir mejorando bajirá enfocándolo conforme va viendo los resultados también ya qué pasa con los tiempos en seo sí pues realmente es uno de puede decir el argumento de que muchas veces no puede ser tu estrategia única está claro para ser marketing si quieres resultados inmediatos hoy mismo es que es una motivación claro yo te diría vale pues comienza a hacer anuncios con adwords por ejemplo o anuncios en facebook etcétera etcétera pero eso cuesta de la gente nueva está el futuro y el punto es ese es el punto es claro la realidad es que con el ceo lo que haces al fin y al cabo es invertir en tu propio activo en tu propia web no en mejorar el contenido en mejorar la optimización técnica en mejorar la experiencia de usuarios está bien hecho para todo de la mano y al fin y al cabo en plataformas publicitarios lo que hace es gastar es un coste es en una plataforma de terceros y el día que deje de gastar ahí deja de ver resultados no entonces yo diría sobre todo para un negocio que está comenzando y quiere ver resultados ya tiene que haber una estrategia conjunta y tiene que haber hay unas acciones paralelas para comenzar a ver un resultado ya que buscar está claro puede llegar a ser muy caro en muchos muchos nichos en muchas industrias en ciertas áreas del ecommerce o de finanzas o de viajes por ejemplo buscar como atacar palabras muy específicas términos muy específicos que no que no te llegue el coste por clic a diez euros barbaridad claro pero que por lo menos te mantenga un cierto nivel de tráfico conversión y que se te que te vayas refiriendo más y que vaya de la mano con con ciertas acciones que va haciendo con consejos y una vez que pasa cierto tiempo en el cierra con tiempo para ti son mínimos y meses claro es que el cierto tiempo tiene que ser así es así funciona y ahora que además funcionamos mucho con el teléfono si vale sobre todo yo creo que más las mujeres que los hombres aunque los hombres ahí va adentrando poquito a poquito el que esa web y esa empresa se posicione bien influye en cómo lo vemos en el móvil porque hay veces que lo ves muy bien en el ordenador de casa pero luego te pasa el móvil es un desastre la optimización que si logran dejes una chica g7 se va a la página que si no muévelo para acá porque se maneja para las letras el año pasado google hizo un lanzamiento de la optimización a nivel de móviles como un factor de posicionamiento entonces cuando tú buscas ahora mismo en google desde tu móvil cualquier cosa vulvar prioridad aquellas webs que sí están optimizadas para ser amigables al usuario móvil va a tener alguna configuración por ejemplo de ser responsive de ser una web móvil paralela o de ser dynamic servín hay distintas estrategias técnicas para ser amigable la web el dispositivo móvil el usuario móvil pero tiene que seguir alguna de ellas tiene que haber implementado algunas de ellas con las buenas prácticas que google ha especificado para posicionarse bien de otra forma va a tender a posicionarse cada vez peor y así acabó es peor también desde un punto de vista de usuario porque aunque llegue el usuario acceder si tú ves las cosas así de pequeñitas si no sabes dónde ir a las fotos o es que no no no va a comprar no lo va a registrar no va a lograr hacer lo que tú quieres que les guste mis compañeros ponen palabras raras que son los reds snippets los personajes con la práctica son esas extensiones que aparecen en los resultados de búsqueda en las páginas no aparece el título la meta descripción la url en algunos casos aparece esa información adicional por ejemplo cuando se ven los resultados de tripadvisor o de booking por ejemplo vas a ver que los típicos que salen las virus salen a opiniones y algunos casos yo me hago mucho por las opiniones a saleh en la extremidad y obviamente a la cual imagínate tú tienes tres resultados en uno de los casos el resultado aparece la información de las opiniones con la estrellita y aparece ahí que tienen 300 reviews sobre ese hotel qué resultado te vas a ir al cual normalmente va a ser la cual te indica que tiene más información que tú puedas tomar en cuenta para tomar la decisión de comprar o no entonces ahí la importancia de los chistes tristes ni se logran implementando cierta etiqueta de marcado estructurado para indicarle a google cuál es cuál es el significado de ese contenido que tengo reviews que tengo reservado que tengo no sé cada vez soportan más tipo de contenido está muy bien porque se le da esa información adicional en los resultados al usuario y si tú lo llegas a implementar bien pues puede significar de que no necesariamente te tienes que posicionar en él en primer lugar para atraer esa visibilidad máxima y muchas veces puede llegar a tener más clics en segunda posición que en primera si tu competencia no lo tiene es decir es por eso que a mí me gusta pensar de que existen formas de maximizar tu visibilidad y conseguir más visitas más tráfico con este tipo de función helada pero pero lo que me vais a decir al final de todo esto es la importancia que tiene la interacción entre la marca y el cliente totalmente totalmente era de las maneras o modalidades totalmente es lo que es que lo que yo te comentaba el final cabo es en los resultados de búsqueda es la forma en que tenemos el escaparate de cara al usuario declarando las reglamentaciones como en el offline luego las recomendaciones eso es lo que más funciona y si ese no es por nada pero últimamente he estado viajando más estado con muchísimo y y yo este punto de vista del usuario para pensar no yo en qué web cuáles son argumentos o los criterios que yo toma en cuenta para para comprar algo y me doy cuenta que por ejemplo booking hace una labor a nivel no solo sea sino de optimización de la conversión que se le llama dando todos esos elementos de confianza para que yo termina termine convirtiendo con ellos registrando me y reservando el hotel con ellos muchas veces confiando más que la propia página de lugar de lass sino porque te va a agregar la página del hotel y digamos que el precio es un poco similar o no vieron al bebé no terminas de verle y no terminan de ver toda la opinión entonces te va a verificar ahí te va a verificar la tripa drayson o fue uno es curioso que lo comentamos porque una de las cosas que tiene trip advisor no de los problemas por decirlo así es que mucha gente lo utiliza como punto de referencia para ver reviews para ver opiniones pero no termina no termina comprando a través de ellos es curioso la sensación de que van a ser mayores porque no son el cliente final o el agua final en este caso pero si es para mí es importante y es fundamental el rol que tienen hoy por hoy las opiniones las reviews todas estas señales de que te indican de que una oferta real y si tienes 300 tampoco lo que es normal es que las presidentas serán buenas no 5 estrellas y que todo el mundo esté feliz de la vida que hay booking lo que tú decías que hay comentarios no borran los comentarios desfavorables en absoluto pero luego tú te haces una composición con todo lo que has leído y ves como el ibex como el propio hotel o en locales traten de es curiosa no está claro es válida siguiendo un poco con el tema de lo del móvil la velocidad de carga también favorece ese posicionamiento si es un factor de posicionamiento y si cabe desde los dispositivos móviles para la búsqueda móvil es un criterio que tiene aún más importancia ya que normalmente bueno quizás ahora mismo en españa no tenemos 4g tenemos lte etcétera etcétera más velocidad más ancho de banda desde el no entender desde nuestros móviles lo cierto es que en muchísimos otros países no es el caso y tenemos que asegurar que nuestro contenido se carga en teoría es esa como regla de dedo que dice de menos de dos segundos pero es que la realidad es que ya dos segundos y si tú te graba a ti misma esperando como carga una web tú como usuario que ya es bastante tiempo no tú esperas inmediata es siempre y es verdad que cuando cuando cuando pinchas en una web y ves que tarda dice julio no pero si es un poco lo de la impaciencia que tenemos cuando trabajamos con redes sociales totalmente y vas a otros totalmente iba de la mano con lo que hablamos con la experiencia del usuario al fin y al cabo no es solamente porque va a perder posicionamiento pero que seguramente va a perder clientes también sí claro hablabas del contenido que es un contenido atemporal que no sé si es mejor peor o si es complementario a si el contenido temporales es reactivo es ese recurso que o es información que tú tienes en tu web que va a ser siempre relevante o que va a ser siempre útil a tu usuario por ejemplo en inglés este este término que se llama evergreen content que siempre va a ser verde que siempre va a ser atractivo por ejemplo la guía o las referencias o ciertas herramientas por ejemplo en el mundo de las finanzas los conversores valorar cuánto cuesta una hipoteca o cuál es mi salario real son referencias que están ahí o información o recursos que están ahí que siempre van a atraer atención búsquedas porque siempre hay un interés para ello entonces es atemporal eso en cuanto al contenido escrito pero y si nos vamos al contenido visual youtube puede mejorar también el pse o si ojo lo dejo aquí hay aquí algo importante hay algo muy importante que decir el segundo buscador después de google es youtube realmente hay un montón de gente yo incluida hablando de recetas de cocina que comentábamos antes cuando íbamos a buscar una receta de cocina yo me voy a buscar muchas veces a youtube porque porque yo soy una persona muy visual y yo quiero que me lo expliquen todo muy detallado más que estarlo leyendo y cómo va esto pero que éste le pones primero lo quiero ver esa guía hacia esos autos es eso cualquier cosa que requiera pasos como desbloquear tu iphone cosas y tienen una cantidad de búsquedas y de visitas por eso yo diría si tienes cierto contenido puede que se puede generar en vídeo fácilmente o que tiende a ser complejo y se puede facilitar muchísimo la educación sobre el mismo la información sobre el mismo haciendo un vídeo hay que hacer un estudio de palabras clave también y youtube ofrece y tienes para hacer si hay una herramienta de palabras clave de youtube y existen otras herramientas de terceros por ejemplo kibble tula yo también soporta youtube si si mal no recuerdo también yo creo que sombras también tiene alguna funcionalidad lo cierto es que ciertas herramientas que se enfocan a darte datos de youtube porque está claro que el comportamiento del usuario haya distinto las las mismas consultas las consultas que se hacen en youtube donde seriamente son las mismas que las que se hacen en el google por el tema de cierto contenido que realmente a mí pero es que hay muchas veces que tú en el buscador de google buscas una definición y te manda enlaces de youtube directamente por la es por la integración que tiene acordémonos que youtube al fin y al cabo también es de google y es la integración que se tiene con los resultados universales que vemos biniez vídeos que vemos imágenes que vemos los mapas de una vez es entonces un poco ganar-ganar porque no solamente te posiciona bien y atrae muchas visualizaciones desde los propios resultados de youtube en el caso que vaya a buscar ahí específicamente sino que si existe una integración con los resultados de google puede llegar a aparecer también en en los primeros en las primeras posiciones con tu vídeo páginas en flash o en html html html html siempre es más yendo más allá porque cada vez vamos hasta el propio adobe ha dejado ahora de soportar flash no es decir que hay una tecnología que está cayendo en desuso menos mal porque te hace muchísimo más difícil la vida al momento de optimizarlo porque google no sabe entender no puede indexar el contenido que se contiene en triunfar pero más allá el contenido en javascript o el ajax no google cada vez más va desarrollando su capacidad para entenderlo e indexarlo sin embargo y así hacer tres días lo comentaban que no se te ocurre ahora mismo depender o asumir de que ellos ya lo pueden hacer perfectamente y tener tu todo su contenido en angular js y se lo hizo lo haces tienes que seguir ciertas buenas prácticas y ciertas técnicas para que uno pueda acceder entonces como que google tenga la capacidad base ahí pero siempre lo mejor si quiere garantizar de que es accesible de que rastree able index hable es el html y que es un texto ancla o un anchor text aporte ext todavía que algo relacionado no pasa nada es la palabra clave con la que tenga por ejemplo cuando tita en razón de otra web acuérdate que lo que hablábamos será un botón o una referencia tú quieres que te enlaces con un término que relevante a tu negocio un ejemplo si a mí me enlazan desde marketing tv si a mí me gustaría que me espero es pero yo espero que me enlacen diciendo a leidy solís consultor aseo o sea internacional da igual pero algo que describan de ver lo que yo hago de ser relevante y que sea un término con el que a mí me gustaría al fin y al cabo posicionarme no que me ayude y que sea una señal de confianza que le diga google ella es una señal de popularidad de que ella es esto y que es buena en esto entonces es una popularidad enfocada a ese término el problema es que en algunos casos obviamente eso tú no lo puedes controlar la gente te enlaza como le viene mejor o no y muchas veces te enlazan con pincha aquí y el texto con el que te enlazan en el aquí o pincha eso es relevante hombre yo prefiero es enlace no tenerlo nada a no tener nada está claro pero me gustaría que el an cortex que el texto del enlace fuera relevante tomamos nota y nosotros fíjate habla en retomando un poco el tema de youtube nosotros en marketing tv solemos bueno solemos no lo hacemos de hecho transcribimos todos los vídeos en la web no sé si eso es bueno es malo influye en algo que es bueno porque google hoy por hoy tampoco tiene esa capacidad de comprender el contenido que está en el vídeo como tal entonces por ejemplo si vosotros todo el contenido del vídeo que publicáis en youtube también lo incluí suelo insertar dentro de una página muy optimizada para ese vídeo y con la transcripción con el texto ahí perfecto otra cosa que también sería recomendable es que pongáis el máximo que podáis de transcripción en la propia descripción del vídeo en la página del vídeo de youtube para que cuando se haga la búsqueda el título la descripción del vídeo de altamente relevantes e altamente relevante a las palabras claves para las que queráis posicionar y se posicione bien no solamente la página que tenéis en vuestra web con la transcripción sino también el propio vídeo con él con la descripción con el título con todo el contenido que tiene un texto bueno yo creo que hemos hablado ya de los enlaces externos de los enlaces entrantes de los enlaces internos y de los enlaces rotos cuando el enlace anotó nos encontramos justamente de muchos no cuando yo analizo eso te perjudica eso pasa sin pena ni gloria y si si te perjudica porque si te fijas que un enlace roto es solo enlaces sobre todo internamente en tu sitio que son los que controlas tu que tú tienes un menú cuando tienes una navegación desde tu home page a tus páginas internas a sus categorías secciones sus secciones listados lo que sea y por alguna razón no funcionan por alguna razón muestran una página de error o en porque se han escrito mal o es porque has eliminado o han modificado la url o la dirección de la página a la que apuntaban y no y no actualizas de los enlaces entonces eso no solamente es malo para el usuario porque el usuario va a pinchar ahí y se va a encontrar con una página de error pero también malo para el buscador por el adaptador no va a tener forma de acceder a ese contenido que antes estaba en esa página o en esa página que ha dejado de existir o se ha movido a otra dirección entonces hay que tener mucho cuidado cada vez que modifiquemos las urls de nuestra web ya sea porque estamos haciendo una migración o porque hemos renombrado y queremos optimizar las etcétera etcétera hay que hacerle direcciones 301 que son las re direcciones permanentes que no solamente van a hacer que el usuario vaya de la página antigua a la nueva sino que también va a hacer que el buscador tenga forma de acceder a ello y los enlaces también se tienen que actualizar y tienen que ir a la nueva como comprobamos en qué posiciones estamos solo buscando nos en el buscador de google y si aparecemos el primero segundo la primera página web la segunda no igual que no menos mal que hay herramientas que nos facilitan muchísimo muchísimo la vida por ejemplo a mí me gusta mucho una que se llama winter porque es muy muy muy barata no tiene límite de palabras clave sino que te cobran por el dominio por el sitio entonces tú puedes literalmente tener cinco mil palabras diez mil palabras monitorizadas para un dominio y tu competencia está genial otra que me gusta muchísimo también se llama hacer book porque esa no solamente monitoriza tu propio resultado y el de los tres o cuatro sitios de competencia que incluye sino que te pones la palabra clave en cualquier mercado en españa por ejemplo y te monitoriza las 230 posiciones los 330 páginas que se están posicionando para ese término es genial porque ves cómo va el comportamiento de los resultados conforme pasa el tiempo y te queda muchísimo más claro cuando habido una actualización que no ha sido sólo tu al que has caído sino que ha visto que los top-ten han pasado de estar aquí de esta forma estado está entonces mira muy fácilmente cualquier tipo de actualización en las posiciones me gusta mucho bueno pues no tomaremos nota existan más ojos que también otras herramientas que van más allá que ahora se integran con google analytics y tú con y con tus seres con sol por ejemplo sea un monitor en el consulto iba a preguntar yo ahora sí sí sí por ejemplo se comunica que está muy bien el bulldozer con sol da muchísima información hay que tener definitivamente presencia pero ojo es la información que dan de posiciones como tus resultados aparecen sólo se te dan los 2000 url un ejemplo y a nivel de interfaz no es lo más usable del mundo no tienes que entrar y tal entonces si tú quieres tener en una consola la información de visibilidad de rankings como eso se traduce en tráfico y se conecta con los datos de google analytics hay herramientas geniales por ejemplo sea un monitor los datos con el lápiz del buses con sol de google analytics y tú al mismo tiempo puedes trastear páginas el procesamiento de páginas adicionales versus competencia está muy bien y te facilita muchísimo la vida para el análisis de resultados una pregunta fuera del test cuánto tiempo te ha llevado a aprender de todas esas aplicaciones con la experiencia yo soy con la necesidad sobre todo eso el cliente me pregunto necesito hacer más cosas ojo ve ahora literalmente yo te puedo decir ahora somos unos privilegiados hace 7 años cuando yo comencé a hacer ceo en el 2007 existían la mitad de estas herramientas y era todo muy básico y se requería pinchar mucho más para obtener cosas ahora esto es una maravilla lo que hay ahora bueno como posicionamos en otro idioma porque imagínate que una empresa quiere abrir sus puertas y y promocionarse fuera pues realmente es haciendo el mismo proceso que hablamos antes de estudio de palabras claves optimización todo eso paralelo y extrapolado a ese otro idioma y en ese otro país porque porque mucha gente comete el error de decir yo ya tengo mi página un ejemplo en español o en inglés y lo que voy a hacer es traducirla voy a contratar un traductor que me la traduzca el francés o al alemán y eso es suficiente no no es más es el proceso incorrecto porque el traductor lo va a traducir muy bien desde un punto de vista gramatical etcétera etcétera pero el usuario alemán el usuario francés quizás no busca de esa misma forma que busca el usuario español o el usuario americano o inglés entonces es crítico es fundamental hacer ese estudio de palabras clave para identificar quizás los alemanes buscan de otra forma con otras consultas u otro tipo de producto el producto estrella que tenemos en españa quizás no va a ser el producto estrella o el servicio de más buscan los alemanes pero otro producto que también podemos ofrecer pero quizá hasta ni optimizamos en un primer momento porque pensamos que no va a ser tan atractivo para ellos entonces es fundamental volver a hacer este estudio al mercado que hablábamos para verificar una forma bumerán sin coacción eterno estacionalidad puede ser otra estacionalidad en las mismas herramientas o tenemos que aprender nosotros la gran mayoría de los casos por ejemplo centros que te comentaba soporta muchísimos muchísimos países vale search métricas citrix soportan muchos países entonces cada vez más soportan países soportan más países por eso porque necesitamos una solución todo en uno y después lo ideal es que cuando ya se crea el contenido se cree utilizando esos términos que hemos identificado que realmente esa audiencia busca y eso sí localizar toda la web la experiencia no solamente el contenido hacia ese usuario este es un halo de robots puntos de x de él robots.txt es es un archivo que ubicamos en la raíz de nuestro dominio para indicarle a los buscadores que pueden acceder y ya que no en nuestro web un ejemplo si tienes contenido que no quieres que se indexe que no quieres que se arrastre pues lo bloqueamos con unas directrices que se llama de salado entonces pones ahí el directorio que no quieres que se arrastre si quieres que yo prefiero estoy totalmente de acuerdo si tú quieres realmente tienes algo sensible en tu web que realmente quieres que no se indexe no lo publiquen con gas o configura lo de cierta forma que realmente sólo pueda ser accesible a un usuario que está registrado que necesita estar logueado muchas veces páginas de resultados internos mucha gente lo bloquea con así ubicando en un director y tal pero al fin y al cabo eso te crea también te puede llegar a creer crear un agujero negro en tu web porque claro igual algún usuario te enlaza a esas páginas que después no son rastreadas entonces tú no de sacarle el máximo provecho quedaría erróneo porque podrías ver quizás en este caso porque no se rastrea pero si no no te beneficia nada eso es bueno es algo que te podría beneficiar y no te está beneficiando entonces yo antes de usar el robots.txt prefiero seguir otro tipo de técnicas para evitar el rastreo o la indexación de forma que sea más amigable y que le pueda sacar mayor beneficio el mayor beneficio posible como tener una habitación cerrada en casa calidad total mejor con lo bueno que nos viene un cuarto para la plancha y por ejemplo de otro lado en estos casos cuando queremos que google realmente no lo tome en cuenta lo mandé por alguna razón lo va a tomar yo he tenido casos de que porque me sale esto cuando lo tengo bloqueado con el robots.txt algún error sea de los más comunes de los que te encuentres habitualmente que todavía te echan las manos a la calle diciendo pero como podemos seguir a estas alturas cometiendo estos errores sí para mí lo más fundamental es tener tu web con versión sin w second w por ejemplo marketing tv.com y www.marca.com y ambas accesibles lo suyo es que una redirige a la otra y ser consistente y trabajar sólo con una ya que de otra forma vamos a tener duplicación de todo el contenido de del dominio de nuestro sitio bajo dos direcciones y es simplemente por esa configuración y son reglas que hay que establecer definitivamente cositas muy básicas y lo veo cada vez y es muy común igual el http con el https cada vez más que estoy viendo y lo típico los títulos que exactamente el mismo contenido en todas las urls o contenido que en algún momento existió de versiones antiguas de la web que nunca se emigraron y que están generando muchísima duplicación con la versión actual y de viena y veis aquí necesito un posicionamiento necesito una auditoría porque miramos hace seis meses y nunca hemos recuperado el tráfico sabes que no lo redirigido no le dijiste es tu web o antigua la nueva son son errores muy fundamentales pero que curiosamente ojo es en octubre pasado para halloween yo comencé a compartir en twitter con el hashtag es york stories historias de horror seo cuestiones así casos así lo más básico pero que se ve en el día a día a día a día y un montón de gente invite además se os de la comunidad que lo compartieran y va a ser trending topic y todo y he hecho un post en la web de en el john page recogiendo los mejores y mostrando como cómo resolverlo fácilmente cómo se pueden monitorizar desgraciadamente muchos de ellos se van de nuestras manos porque no lo típico hacen un cambio meten bloquean todos en el robot txt y meten un no index nadie da la a las páginas y no nos damos ni cuenta tenemos que estar encima monitorizando es es un poco difícil muchas veces ya para ir terminando que grandes áreas de trabajo incluye el ceo porque creo que no te ha quedado nada por tocar si es que incluye que al final es multidisciplinario totalmente tiene que saber a nivel técnico como analizar la web para arrastrarla y verificar la insulinización de organización a nivel de contenidos identificar y también y desde un punto de vista de marketing más puro se puede decir cómo promover para atraer esos enlaces entonces si incluso de edición cuando hablamos de contenido visual como en youtube al mente totalmente lo suyo ojo es que tú sea ese perfil que transversal que hayan especialista cada uno en lo suyo que está el especialista enviar el copywriter o en el periodista y que esté por otro lado el desarrollador y que tú seas ese perfil que es transversal que colabora y coordina con toda la unión de todo es lo ideal no es un poco difícil porque las empresas que tienen capacidad de hacer esto pues son multinacionales son tal en alguna en alguna ocasión he trabajado como especialistas winehouse en estos casos las cosas tienden a avanzar más lentos y por otro lado en el escenario en los que puedes implementar las cosas más más rápido son en las empresas pequeñas pero que tú tienes que hacer un poco de todo porque no existen estos recursos la gran paradoja del ceo no a la ley de entonces según tu punto de vista cuántas personas serían las idóneas para crear ese buen equipo para hacer un buen se o en una empresa por lo menos haya una persona encargada de cada una de estas áreas o de las distintas patas que el pse o con las que él sólo tiene que trabajar lo que tiene que infierno es un ejemplo no se puede esperar que el pse o sea el que también implemente es el desarrollador entonces que existe un desarrollador que exista un copy brighter que exista alguien encargado de promover ya sea en las redes sociales y también a nivel de piar oa nivel de medios etcétera etcétera y que tú puedas colaborar con toda esta gente un equipo de cuatro o cinco para que cada disciplina cada cada sido un poco de actividad tenga alguien encargado sería sería ideal pues ha sido un gustazo igualmente venderte aquí aleida hemos aprendido muchísimo yo te haría otro cuestionario con otras 30 pero quiero pasar la tarde pero lo vamos a dejar para la próxima porque a mí siempre me gusta dejar algo en el tintero para que la gente que nos siga se quede con las ganas y sobre todo para que volváis muchísimas gracias por la oportunidad y encantada de regresar cuando cuando queráis ha sido un placer igualmente ah

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