SEO For Beginners: A Basic Search Engine Optimization…

New to SEO? This tutorial shows you the basics of doing search engine optimization for your website to rank high in Google.

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Se realizan 3 mil millones y medio de búsquedas en Google todos los días. En serio, no importa lo que hagas la gente busca tus productos y servicios en Google; reparación de teléfonos celulares: 1.700 búsquedas mensuales. cargador de iPhone: 34.000 búsquedas mensuales. el mejor teléfono inteligente: 41.000 búsquedas mensuales. Y estos volúmenes son solo para búsquedas en EE.UU. Pero este es el asunto A pesar de que hay miles de millones de búsquedas cada día, nuestro estudio reciente muestra el 91% del contenido no recibe tráfico de Google. Entonces, ¿cómo te unes al otro 9% de los sitios web y comienzas a recibir tráfico libre, coherente y pasivo desde Google? Si eres un principiante en SEO, entonces vas a querer ver el tutorial completo porque te voy a mostrar cómo empezar a atraer clientes del buscador más grande del mundo. Quédate atento. [Música] ¿Cómo están? Soy Sam, de Ahrefs, la herramienta SEO que te ayuda a hacer crecer tu tráfico de búsqueda, analizar a tus competidores y dominar tu nicho. Este tutorial se llama "SEO para Principiantes". porque incluso si no tienes una mínima idea de lo que es el SEO, tendrás elementos muy claros y fáciles que podrás implementar en tu sitio web de inmediato. Así que cubriremos lo más importante que debes saber para asegurarte de que tu sitio web está optimizado para la búsqueda. Vamos a empezar. Entonces, ¿Qué es SEO? SEO significa posicionamiento en buscadores. Es el proceso de optimización de tu sitio y páginas web para obtener tráfico orgánico de motores de búsqueda gratuitos como Google. Piensa en Google como un sistema de archivos en una biblioteca. La biblioteca tiene miles de millones de libros con cientos de trillones de páginas. Así que digamos que quieres encontrar algo sobre el "calentamiento global". Entonces Google va a buscar en estos libros y extraer las páginas que contienen tus palabras clave o palabras estrechamente relacionadas. Pero como estoy seguro que sabes, los resultados de la búsqueda no se devuelven en orden aleatorio. Intenta devolver los resultados más relevantes primero usando algoritmos sofisticados. Y son tan buenos en esto que la mayoría de nosotros nunca tenemos que hacer clic a través de la página 2 de los resultados de la búsqueda. Nadie sabe exactamente cómo trabajan estos algoritmos o los factores exactos que buscan para posicionar una página web, pero conocemos muchos de los llamados "Factores de posicionamiento de Google", por lo que podemos hacer algunas optimizaciones. Así que tu trabajo va a ser doble: Primero, tenemos que asegurarnos de que sea fácil que los motores de búsqueda entiendan de qué se trata tu página y crear ese contenido que coincida con lo que llamamos "la intención del buscador", ¿verdad? Y segundo, tenemos que mostrar a Google y a otros motores de búsqueda que somos ‘dignos’ de ser posicionados. Así que a lo largo de este tutorial, digamos que soy un fotógrafo nuevo que vive en Toronto, Canadá. Estoy empezando mi nuevo negocio de fotografía de bodas llamado "Sam Photography." Sí, soy bastante impresionante… pero no tengo amigos, así que las recomendaciones están fuera de discusión. Muy bien, genial. El primer paso es encontrar palabras clave relevantes que la gente esté buscando y ver cómo esas búsquedas encajan en tu negocio. La manera más fácil de empezar a buscar palabras clave relevantes es ponerse en el lugar de un cliente potencial. Así que yo pensaría en una novia o un novio buscando fotos mágicas para la boda buscaría "fotógrafo de bodas en Toronto". Tiene sentido, ¿verdad? Así que iré al Explorador de Palabras Clave de Ahrefs que es una de nuestras herramientas de SEO que proporciona datos de las búsquedas de Google, y voy a entrar en esa búsqueda de aquí. También cambiaré el país a Canadá ya que gente en otros países, probablemente no busquen tan a menudo un fotógrafo radicado en Toronto. Ahora, haré la búsqueda. Y puedes ver que solo hay cerca de 60 búsquedas mensuales de esta palabra clave lo cual está lejos de ser emocionante. Pero mirando abajo, verás que el tema principal para nuestra consulta es diferente. El tema principal determina si puedes posicionar para tu palabra clave objetivo, la que ingresamos originalmente aquí, mientras se orienta a un tema más general. En ese caso, el tema principal muestra lo que más busca la gente, "toronto fotógrafo de bodas" que, "fotógrafo de bodas en Toronto". Ahora, si nos desplazamos hasta el final de la página, puedes ver las 10 primeras posiciones de Google para tu palabra clave clave y muchas métricas de palabras clave. Voy a hablar de dos de ellas en este vídeo: tráfico y palabras clave. Echa un vistazo a estas dos páginas de clasificación. Se puede ver que generan más de mil visitantes de búsqueda cada mes y junto a eso, verás que cada página posiciona individualmente para cientos de palabras clave. Si hacemos clic en las posiciones de palabras clave, puedes ver todas las palabras clave diferentes y las posiciones de clasificación en la búsqueda de Google. Esto es algo bueno porque ya sabes que Google está posicionando esta única página para todas las palabras clave, así que, ¿por qué no puedes posicionar estas palabras clave y tal vez incluso más? Trata de recordar esta parte, porque vamos a explorar el uso de palabras clave varias veces durante este tutorial. Muy bien, ahora que tenemos una lista de palabras clave, es hora de optimizar tus páginas. En el mundo de la optimización de motores de búsqueda, esto se llama "SEO on-page”. Conocer las palabras clave que se buscan en Google, nos da pistas sobre el lenguaje que deberíamos usar para que Google y los clientes potenciales sepan de qué se trata la página. Por ejemplo, sabiendo que "Toronto fotógrafo de boda" es una consulta de búsqueda más popular que "fotógrafo de bodas en Toronto", nos ayudará a tomar mejores decisiones de redacción. Entonces para el contenido de tu página de inicio, es posible que quieras decir, "Soy Sam, fotógrafo de bodas en Toronto, bla, bla, bla, bla, bla," en lugar de decir, Soy Sam y hago fotos de bodas para parejas en Toronto". Pero necesito dejar dos cosas muy claras: en primer lugar, no tienes que usar tu palabra clave exacta ya que Google se ha vuelto muy inteligente entendiendo de qué se trata tu página. Y segundo, es muy importante tener en cuenta que no deberías tratar de engañar a Google usando palabras clave donde no pertenecen. Tu principal prioridad debe ser optimizar para la gente porque hasta donde sé, los robots no van a pagar por tus servicios. He aquí un ejemplo de lo que no debes hacer: "Soy un fotógrafo de bodas de Toronto que fotografía de bodas en Toronto para tu boda en Toronto". Esto se conoce como relleno de palabras clave y en pocas palabras, es más malo que bueno. Entonces, ¿cuál es la clave? No lo hagas. Para un SEO on-page, quiero mencionar cuatro consejos básicos, pero importantes, que puedes usar en cada página que optimices. Lo primero es optimizar las etiquetas del título y las meta descripciones. Cuando miras los resultados de búsqueda de Google, verás esta parte en azul y el texto abajo. La parte superior se llama etiqueta del título y la otra parte es la meta descripción. El propósito de esto es atraer a alguien a hacer clic en tu página. Y si la gente hace clic en tu página, eso le dice a Google que tu página es relevante para el motivo por el que hicieron la búsqueda, ¿verdad? Y puedes ver que Google en realidad hasta pone en negrita esas palabras clave y otras similares dentro de los resultados de la búsqueda, lo que las hace sobresalir. Con eso en mente, podría crear un título como, "Fotógrafo de bodas premiado en Toronto". y luego el nombre de marca. Pero, por supuesto, si vas a hacer algo así, debe ser verdad. Luego, para la meta descripción, puedes explicar en un par de frases breves de qué se trata la página. Pero en lugar de poner una descripción genérica lo que hacen todos los demás, llamándose a sí mismos los mejores, puedes poner algo como: "Sam Oh fue calificado como el mejor fotógrafo de bodas de estrellas en Toronto. Combina la creatividad con la ciencia para capturar el día más feliz de la vida en un millón de pixeles". ¿Qué tan dulce es eso? Esto me haría, como un consumidor, querer averiguar quién es ese increíble fotógrafo. La última parte de la optimización de una página es la más importante y es el contenido real de la página. Para una típica página de inicio de fotografía de boda, podría tener algunas imágenes, una breve sección "sobre nosotros" o "sobre mí", probablemente los servicios que ofrezco, y algunos testimonios de novios felices. Sin complicar demasiado las cosas, es probable que quieras usar tu frase clave principal en el encabezado principal, normalmente denominado etiqueta H1. Y mirando una de las primeras páginas del ranking, verás que hicieron aquí mismo. Un ejemplo de lo que probablemente no deberías hacer es: Hola a todos. La etiqueta H1 o encabezado dice, "hola a todos", lo que no ayuda a nadie a entender de qué se trata la página. Y recuerda, tu trabajo es ayudar a Google a identificar mejor tu página como relevante para la búsqueda del usuario. Volveré al informe de palabras clave orgánicas en Ahrefs para ver la clasificación de palabras clave de uno de mis competidores y ver si hay otras ideas que podrían ayudar a Google a entender mejor de qué se trata mi página. Puede ver algunas otras palabras clave relevantes aquí como novia, fotos, y GTA, que se refiere al área metropolitana de Toronto. Así que mientras escribes el copy para tu página, puede que quieras tener esto en mente y esparcirlas en donde tenga sentido y que los visitantes puedan leerlas de forma natural. Llevemos este ejemplo de Sam Photography un paso más allá. Digamos que mi negocio está creciendo, tengo mucha más experiencia a mis espaldas y descubrí que tengo algunas habilidades locas en áreas como paisajes, retratos, viajes, fotografía de productos. Así que decidí, oye, ¡voy a ofrecer esos servicios también! En lugar de tratar de posicionar mi página de inicio en palabras clave que no están exactamente relacionadas, podría crear fácilmente nuevas páginas de servicios. Así que haría lo mismo yendo primero al Explorador de Palabras Claves de Ahrefs. Luego escribo algo como "toronto fotógrafo de productos", y rápidamente miro el volumen de búsqueda y veo que tiene unas 100 búsquedas mensuales en Canadá. Luego echaré un vistazo al tema principal que tiene alrededor de 200 búsquedas. Y aquí hay una rápida, pero muy interesante, nota al margen. Con los fotógrafos de bodas, la gente parece buscar "Toronto fotógrafo de bodas" la mayoría de las veces. Mientras que la gente que busca fotógrafos de productos en Toronto buscan, "fotografía de productos en Toronto." Por lo tanto, este paso es vital para asegurarte de que estás orientando las palabras clave proporcionarán la mayor exposición para tus páginas. Así que para nuestra página de servicios, haremos lo mismo que hicimos antes con el título la meta descripción y el contenido de la página. Lo último que debes hacer es incluir frase clave principal en la URL de la página. Así que para una página de servicios de fotografía de productos, la URL final podría verse así: Si eres usuario de WordPress, puedes hacer clic aquí y editarlo usando guiones para separar espacios. Así que en este caso, lo cambiaría a producto-fotografía-toronto. Un truco muy rápido que puedes hacer es mirar el top 10 de las posiciones y ver cómo optimizaron esas páginas para clasificar ahí. Así que si miramos los resultados de búsqueda de Google para, "Fotografía de producto en Toronto", puedes ver que algunas de páginas son palabras clave de relleno en las etiquetas de título y que las meta descripciones son muy cursis o truncadas. Al hacer clic en este resultado, puedes ver que es solo un sitio de clasificados, similar a Craigslist, así que claramente no está optimizado. Haciendo clic en éste, puedes ver que incluyeron su frase clave en las etiquetas de encabezado y título, pero luego no hay casi contenido en el resto de la página. Y luego haciendo clic en este de aquí, parece estar sobre optimizado para su palabra clave objetivo. Y si hago una "búsqueda" para la palabra "foto". puedes ver más de 110 ejemplos en esta página que, de nuevo, será más malo que bueno a largo plazo. Lo que estás viendo aquí es una oportunidad de superar los resultados de la búsqueda. Básicamente, Google no tiene otra opción que elegir las mejores opciones de un mal grupo de páginas. Muy bien, a estas alturas, optimizamos nuestras páginas principales para nuestros diferentes servicios, y hemos cubierto lo básico del SEO on-page. Y si hiciste esto para todas tus páginas clave, entonces puedo asegurarte que estás muy por delante de muchos de tus competidores. La siguiente parte y posiblemente la pieza más importante de la alta clasificación en Google es el SEO off page. SEO off page a menudo se refiere a la construcción de enlaces. Y la construcción de enlaces es el proceso de obtener otros sitios web para enlazar a tus páginas web. Básicamente, los enlaces actúan como votos u otras personas respondiendo por tu sitio web diciendo: "Oye, esta gente es muy buena en lo que hace y confío en ellos lo suficiente como para enviar a mis visitantes a su sitio web." Funciona de manera similar a que le recomiendes a un amigo que compre un producto de lo que sea porque lo probaste, lo usaste y te encantó. En general, cuanto mayor sea la calidad de los vínculos entrantes que puedas obtener de las páginas relevantes, mayor será el posicionamiento en Google. Ahora estoy poniendo el énfasis aquí en la palabra "calidad", porque hay muchos tipos diferentes de enlaces que se pueden conseguir en foros, directorios y enlaces editoriales por nombrar algunos. Pero si lo piensas, un lugar como un foro donde prácticamente cualquiera puede colocar un enlace probablemente tendrá menos valor que un enlace en el blog de otra persona. Pero para que quede claro, otros tipos de enlaces aun así tienen algún tipo de valor, pero probablemente no tanto como los editoriales. Así que si te concentras en la calidad, probablemente querrás priorizar los enlaces editoriales. Y la principal manera de conseguir enlaces en blogs de otras personas es a través de algo que los SEOs a menudo llaman "difusión". Y la difusión es exactamente lo que parece. Estás contactando a la gente y pidiéndoles un enlace. Pero no puedes escribirle a alguien y decirle: "Hola, necesito un link. Engánchalo". No funciona de esa manera. Necesitas tres cosas para que tus campañas de difusión sean más exitosas. 1. Necesitas gente que esté interesada en lo que haces. 2. Necesitas una buena razón para contactarlos. 3. Necesitas un gancho que de alguna manera los beneficie. Veamos algunos ejemplos, ¿sí? Primero tenemos que identificar a la gente que está interesada en lo que estás haciendo. Los más comunes en el contexto de construcción de enlaces son sitios web que ya enlazan con tus competidores. Puedes encontrar estas páginas yendo al explorador de Ahrefs y entrar en un dominio o URL. Así que voy a entrar en mangostudios.com, que también hace fotografía de bodas en Toronto. También reduciré nuestra búsqueda a páginas que están enlazadas a su página de inicio. Desde aquí, puedo hacer clic en la opción de backlinks en la columna de la izquierda. Y aquí, usaré este filtro para reducir los backlinks solo a enlaces dentro del contenido, ya que mencioné que quiero conseguir algunos enlaces editoriales. En el lado izquierdo, puedes ver los sitios web que se enlazaron con la URL o el dominio de destino y a la derecha, puedes ver qué página enlazaron y el contexto del backlink. A continuación, vamos a hacer clic en "Increíbles ideas de flores de boda". Puedes ver que hay muchas fotos de flores. Y de hecho, tengo una grandiosa que es mucho mejor que todas estas. Así que vamos a comprobar eso en nuestra lista de comprobación para un alcance exitoso. Ahora tenemos una prospecto. Así que puedo contactar con la autora, Nicole, para hablarle sobre una de mis fotos que fue publicada en una especie de revista de bodas, porque es así de increíble. Así que esto ahora cumple con la segunda casilla Tenemos una buena razón para contactarla porque tenemos algo relevante para ella. Y por supuesto, le estaría dando derechos para publicar mi foto, que también marca la tercer casilla. Como nota al margen, eso no significa que va a publicar mi foto o darme un enlace. Como regla general, cuanto mejor excusa se te ocurra para contactar con el autor, mayor será tu oportunidad de conseguir el enlace. Otra buena razón para contactar a alguien es para ofrecer una publicación de invitado. Los propietarios de blogs siempre están a la caza de contenido y como tu sitio es nuevo, podrás estar frente de la audiencia de otra persona a cambio de algo de tu tiempo y contenido donde podrías usar fácilmente algunas fotos tuyas con marcas de agua. Con publicaciones de invitados, tu motivo para contactarlos es bastante razonable y estarás proporcionando contenido libre, que los beneficie a ellos y/o a sus sitios web. La siguiente difusión que puedes encontrar es en un nicho lateral no competitivo. Así que como fotógrafo de bodas, puede que quieras contactar con floristerías, salones y organizadores de bodas locales. Si miras el artículo de "jaw dropping flowers" se puede ver que menciona a dos personas. Está Mango Studios, que es el sitio que estamos analizando, y una compañía de planificación de eventos y diseño. Puedes contactar con estas personas para formar relaciones significativas. Solo piénsalo un segundo. Sus negocios van de la mano y pueden pasarse las recomendaciones entre sí, se puede enlazar como un ‘proveedor preferido’ o enlazar en el contenido de otros con publicaciones relevantes. Y esto no se limita a las empresas locales. Esto aplica a todo el mundo. Así que, encuentra algunos socios sólidos que estén el mismo viaje que tú en un nicho lateral y ayúdense mutuamente. Ahora con la construcción de enlaces, hay numerosas tácticas y estrategias, así que si quieres expandir tu conocimiento en esta esfera, recomiendo ver nuestra serie de construcción de enlaces donde obtendrás un alcance completo de cómo hacerlo efectivamente. Bueno, estamos en el último consejo de SEO que veo evitar a muchos principiantes. Ahora, si tienes algo que vender armar tu página de inicio y páginas de productos/servicios es probablemente lo primero que harás o hiciste y por una buena razón. Estas son las páginas que generarán directamente clientes potenciales e ingresos para su negocio. Pero he aquí el último consejo: empieza a escribir en tu blog. Ahora, no te estoy diciendo que escribas sobre cómo cambiaste el letrero de tu tienda de rojo a verde. Por blogging, me refiero a proporcionar contenido práctico que pueda ayudar y ayudará a tus clientes potenciales a resolver sus problemas. En el libro del Dr. Jonah Berger, Contagioso: "Por qué las cosas se ponen de moda", comparte su investigación sobre por qué el contenido gana popularidad e incluso se vuelve viral. Contenidos que aportan un "valor práctico". era uno de los factores clave para el éxito. La gente no solo comparte vídeos graciosos de gatos o historias emotivas. Comparten cosas que ayudan a otros. Y lo mismo ocurre con la obtención de links. Es más probable que la gente se vincule a tu contenido si es útil, procesable y resuelve un problema. Mira lo que hacemos para el blog de los Ahrefs. Disponemos de numerosas herramientas de SEO, pero abordamos temas importantes como la búsqueda de palabras clave y construcción de enlaces. E incluso si no utilizas nuestras herramientas, ganas una tonelada de valor a través de estos monstruosos artículos. Pero verás que incluimos atajos o hacks donde nuestra herramienta puede hacer el SEO más fácil. Para probar mi punto de vista, si miras el informe de las "páginas superiores" dentro del Explorador, verás que las páginas que nos generan el mayor tráfico de búsqueda, viene sobre todo de los artículos de nuestro blog. Los blogs te permiten llegar a grandes audiencias. Por ejemplo, vimos que Fotógrafo de bodas en Toronto tenía alrededor de 900 búsquedas mensuales en Canadá. Busquemos algo como "lugares para bodas en Toronto" en el explorador de palabras clave. Se puede ver que tiene alrededor de 1.400 búsquedas mensuales en Canadá. Si has estado en la fotografía de la boda el tiempo suficiente, entonces probablemente tomaste fotos en varios lugares. Así que podrías crear un artículo con valor útil y práctico. Por ejemplo, podría crear un artículo sobre algunos de los mejores lugares que he fotografiado y mostrar piezas de mi portafolio en la entrada del blog. También detallaría los pros y los contras de cada lugar, información sobre precios, detalles de ubicación, el menú del catering, o cualquier otra cosa que fuera genuinamente útil para una persona que visita esta página. Y si lo piensas, la gente normalmente reserva el lugar antes que el fotógrafo. Así que hay una sólida posibilidad de que después de que la gente vea algunas de tus impresionantes fotos con marca de agua, podrían revisar tu portafolio, y contactarte para una cotización que podría generarte más clientes. Y si lo piensas, podrían nunca haberte descubierto a través de un medio diferente porque no escribieron una palabra clave como "Fotógrafo de bodas en Toronto", ni sus amigos no te recomendaron. Cuando estés pensando en estas ideas, ponte en el lugar de quien busca. ¿Qué estarían buscando y que los ayudaría a resolver la búsqueda? Ahora, cuando elijas temas, intenta quedarte con los que le dan valor a tu negocio. Así que como fotógrafo, quería mostrar mi trabajo casi siempre porque mi portafolio me juzgaba. Como empresa de software, mostramos cómo nuestras herramientas pueden ayudar en el proceso de SEO porque la gente va a comprar nuestras herramientas si ven cómo los beneficia. Como tostadora de café, podrías mostrarles cómo hacer la taza de café perfecta o un artículo sobre cómo tostar frijoles. No puedo enfatizar lo suficiente, lo mucho que un blog puede ayudarte a impulsar sus esfuerzos de SEO. Es una gran forma de adelantarse a tus competidores que han estado en el juego por más tiempo pero han estado apuntando solo a las palabras clave ‘obvias’. Desde aquí, solo tiene que procesar y repetir el proceso de investigación de palabras clave, consejos para la optimización de una página y continuamente construir enlaces a tus contenidos y artículos y empezar a escalar en el ranking de búsqueda en Google. Tenemos muchos vídeos realmente útiles donde nos expandimos en estos temas, así que dejaré los enlaces en la descripción. Asegúrate de suscribirte para ver tutoriales de SEO y marketing y si tienes alguna pegunta no dudes en dejar un comentario y estaré encantado de ayudar. Sam PhOHtography, cerrando sesión.

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